据天泉新闻于2024年10月08日 12时36分35秒发现
，西安大唐不夜城凭什么吸引游客热点
，兵马俑、华清池、大雁塔、陕西历史博物馆、城墙……作为十三朝古都
，人们提起西安
，首先跃入脑海的便是一长串的文物古迹
。

“文物和历史都是安静的
，但西安人的内心却是火热的
。我们希望来西安的客人们
，可以打破他们对西安的固有印象
。”大唐不夜城管委会工作人员说
。

一座人造景观
，凭什么吸引游客
？

夜游西安主打“时间差”

天色向晚
，大唐不夜城的灯光渐次点亮
，人群如潮水般涌向这里
。漫步在这片古色古香的街区
，仿佛穿越回大唐盛世
：
女性着唐装、点花钿
，男子穿圆领袍、戴幞头
，随处可见；摇着拨浪鼓、推着文创花车的工作人员擦肩而过；飞檐斗拱、秦腔汉乐、唐服雅集
，一砖一瓦、一景一设
，甚至小到灯柱、垃圾桶这些实用设施
，皆是唐风
。

南北长2100米、东西宽500米
，从大雁塔北广场一直延伸至开元广场
，中间密集分布着慈恩寺遗址公园、潮空间、西安美术馆、陕西大剧院、“开元盛世”雕塑群等文化场所——这片文化街区
，组成了大唐不夜城的基底
。

西安有这么多历史古迹
，为何人造“小长安”成了游客必到的打卡点
？

“主打一个时间差
。”有游客告诉记者
，出门旅行总希望能充分利用时间
，看到更多东西
。“很多景点、博物馆傍晚就关门了
，大唐不夜城这个‘夜’让我们有了晚上的选择
。”在夜经济的助推下
，景区直至深夜依旧灯火通明
，人群熙熙攘攘
，为游客提供了一个夜游西安的独特视角
。

有人爱这里的沉浸感
。“这样的盛装打扮
，在其他地方可能会感到有些突兀、有点不安
，但在这里非常自如
。”有游客身着全套唐装华服
，梳起唐代发髻
，“谁小时候没在家里用床单蚊帐扮过古人呢
？”

还有人爱这里数不清的文艺演出
。“这条街上每走几步就有露天演出
，从现代摇滚到唐风古韵
，选择非常丰富
。”一些当地居民介绍
，不少在这里演出的演艺人员
，已有自己的“铁粉”
。

从宏观规划到细节雕琢
，游客来到大唐不夜城便仿佛踏入“小长安”
，梦回盛唐
。但梦境毕竟短暂
，如何才能让一座人造景观留住更多人
，成为大唐不夜城管委会一直思考的问题
。

沉浸式体验“盛唐文化”

2019年
，一则大唐不夜城内“不倒翁小姐姐”的短视频火遍全网
。之后
，大唐不夜城内的“盛唐密盒”表演又一次成为爆火的IP
。

几次火爆出圈
，让大家不禁开始思考
，是什么让大唐不夜城这样的人造景观也充满了生命力
？

“是根植于西安特有的中国传统文化的旅游产品创新
。”在大唐不夜城设计方看来
，只有从古至今传承流动的文化
，才能让因文物古迹而显得静止的西安活起来
。

大唐不夜城独特的文化点位在于大雁塔
。根据逐步积累的成功经验
，运营方逐步从盛唐文化中挖掘出各类可以延展的故事
，设计出各类注重细节和仪式感的场景
，让游客可以通过互动性极强的沉浸式体验
，从西安穿越至长安
。

在大唐不夜城街区
，目前仅中央景观大道上就分布有5组共15个演出点位
，每晚进行2至3场演出
。比如
，在贞观雕塑下方
，每晚会进行贞观之治主题展演
，今年最火的“丢刀侍卫”就出没于此
。再往北走
，游客们还能在各类规格的大型舞台上欣赏到旋转的胡璇、乐舞长安、华灯太白等演出
。

除了沉浸式演出
，身着汉服在大唐不夜城街区里走一遭也成为众多游客的必选题
。“暑期我们一般从一大早工作到晚上近12点
。以前更多的是年轻姑娘们来体验
，现在男性和老年群体参与换装的人数也多了起来
。”幻唐·锦鲤汉服馆老板小苏发现了一个有趣的现象
。

如何将“网红”变“长红”

经过近6年的精心运营
，西安正在颠覆国人心中的“固有印象”
，但新的挑战接踵而来
：
如何将“网红”变“长红”
。

不久前
，大唐不夜城的运营主体西安曲江文化旅游股份有限公司的2024年半年报显示
，今年上半年大唐不夜城板块实现营收3938.30万元
，净利润23.53万元
，比去年同期减少1.18万元
。这是流量没有“变现”
？

业内人士分析
，国内景区收入的主要来源是门票
，大唐不夜城缺少这部分收入
。

不过
，免票不等于免费
。西安市统计局数据显示
，今年1—2月
，西安市规模以上服务业营业收入584.19亿元
，同比增长7.5%
，其中文化、体育和娱乐业营业收入13.44亿元
，同比增长15.5%
，显著高于同期GDP增速
。大唐不夜城这样免票的景点
，赚了流量
，依然可以为城市带来效益
。

大唐不夜城管委会工作人员介绍
，接下来
，团队还会继续挖掘更多的唐代文化资源打造新IP
，涵盖绘画、美学、文学等各领域
，为游客提供更深刻和新奇的文化体验
。

业内人士建议
，进一步利用社交平台
，通过建立社群将线上拥有共同文化兴趣的游客吸引到线下
，并与当地居民连接
，提升“回头客”概率
。此外
，西安本就是千年古都
，拥有很好的游客基础
，可进一步提升旅游软硬件水平
，让游客感受到在西安“花钱值得”
，愿意常来
。

文/张煜 张熠 邬林桦

来源
：
解放日报

编辑/倪家宁

网友看法

1、网友东方红曰升空
：
https://m.toutiao.com/is/iBuNWbRw/?= 东方红曰升空:10月6日
，又有中资人员在巴基斯坦2死1伤
，谁干的
？ - 今日头条