据天泉新闻于2024年11月15日 18时36分24秒发现
，广东高州
：
火热村赛激发乡村新活力热点
，篮球比赛精彩瞬间
。

村BA获奖队伍牵走一头羊
。

高州市首届“村K”歌唱大赛唱响
。

11月13日傍晚
，漫天云霞中
，高州市石鼓镇白天的喧嚣尚未完全褪去
，夜晚的热闹又开始了
。石鼓公园旁的街道
，数十家小摊档的灯亮起来
，香气四溢、叫卖声不断
。

这条聚集了上百个摊档、数百米长的乡村夜市
，因一场篮球赛而兴——高州市首届村BA篮球联赛
。据悉
，这个夜市从9月中旬正式开市以来
，平均每晚营业额达18万元
，球赛流量转化成了群众收入增量
。

从群众的“乐子”到发展的“路子”、从文体活动到经济引擎
，今年以来
，以“村棋”“村晚”“村BA”“村乒”等为代表的“村赛”在高凉大地持续火热
。把“村赛”打造成文化品牌
，文化的魅力、旅游的活力、体育的张力在乡村充分释放
，“文体+”赋能“百千万工程”
，让高州镇村人气火了起来
，经济活了起来
，群众的精神头更足了
。

●邱茜

本版图片均由受访者提供

“村赛”流量变收入增量

夜市平均每晚营业额超18万元

“防守！防守！防守！”11月8日晚
，在石鼓镇石鼓公园灯光篮球场
，一场激烈的角逐正在上演
。宽敞的球场被球迷围得里三圈外三圈
，水泄不通
。

赛场外
，热闹不减
。在距离赛场地百米之外
，两个大型高清LED大屏幕正在对赛事进行实时直播
，人们席地而坐
，一边观看精彩的赛事一遍品尝夜市美食
，视觉味觉双重享受
。

这是高州市首届村BA篮球联赛的第101场比赛
，也是总决赛之夜
。球场上
，球员身着鲜艳的队服
，如同跳动的火焰
，在球场上燃烧着激情
。场内外观众的欢呼声、加油声在上空交织碰撞
，构成了一幅生动的乡村篮球盛景
。

“3号桌一打蒜蓉烤生蚝！”比球员和拉拉队更忙碌的还有梁世敏
。小小的摊档支了两只炉子
，一边是烤生蚝
，底下的炭火嗞嗞冒着火星；一边是铁板烧
，一把辣椒面撒下香气肆意乱蹿
。梁世敏左右开弓忙得大汗淋漓
，心里却抑制不住地高兴
。

“今晚营业额已经突破3000元！”梁世敏说
，“放在以前
，这样的数字想都不敢想
。”

9月
，高州市首届村BA篮球联赛正式开打
。9月29日
，国内知名篮球教练杜锋助阵开幕式
，名人效应为赛事进一步扩大了影响力
。石鼓镇是这场比赛的主要承办地之一
，为了把赛事流量转化为经济增量
，当地办起了乡村夜市
。像梁世敏这样原本零星分布在石鼓墟街各处的流动摊档被集中起来
，有了共同的“家”
。

“人流更旺
，管理更好
，有了固定的位置
，心都定了
。”梁世敏说
，每个摊主每个月只需要缴纳200元的卫生管理费就可以入驻
，负担小、热情高、信心足
。

“平时每晚营业额1000元出头
，节假日1500元到1600元左右
，有篮球赛事或晚会普遍超过2000元
。总决赛当晚最高
，能达到3300元
。”梁世敏说
，村BA赛事带来的流量实实在在地转化为收入
。

目前
，石鼓镇乡村夜市登记在册的摊贩有上百家
，平日里也有70家至80家
。每逢节假日上百家集体出动
，高峰期每晚人流量超一万人次
。自9月中旬以来
，平均每晚夜市地摊营业额超18万元
。

11月13日傍晚
，距离村BA总决赛已经过去了5天
，梁世敏忙碌依旧
。“市里头的村BA是比完了
，但每个晚上仍然有不少球队约着来切磋球技
，人流还是很旺
。”梁世敏说
，承办了高州市首届村BA篮球联赛
，让石鼓灯光篮球场成了文化品牌
，晚晚赛不停
，自己的收入也跟着水涨船高
。

云潭镇登山活动带动20个摊位出街
，为村集体增收6万余元；深镇镇举办“村K”
，带动20多个摊位出街
，为村集体增收10万多元；泗水镇举办周末嘉年华活动、全民徒步节等活动
，拉动销售总收入78.32万元
，为村集体增收约40万元；根子镇举办“村乒”争霸赛
，国庆期间带动全镇各类收入100多万元……

“村棋”“村晚”“村BA”“村乒”……以“村”字头为代表的民间赛事和活动
，在高州掀起以“文体+”赋能“百千万工程”的热潮
，折射出人们对乡村发展的新需求、新期待
，也催生了一张张群众增收致富的幸福账单
。

催生新业态带旺乡村游

国庆旅游收入同比增长12.5%

“杏花研学招募小状元啦！”近日
，高州市分界镇储良村“杏花研学”又上新了
。以弘扬崇文兴教优良传统
，激发青少年积极向上为目的的“少年科举 状元之路”国学研学营正式上线
，“小状元”们将在杏花村体验一把秋闱求学之路
。

与此同时
，连办12期、每期吸引超千名学员的国防科技营主题研学活动正热
。如今每逢周末
，都有1000多名师生走进杏花村体验各式主题的“杏花研学”活动
。

储良村党委书记莫潇说
，“杏花研学”目前已开设研学活动46期
，吸引学员1.2万人次
，为村集体带来20万元增收
。

“杏花研学”是因赛事而兴、因“文体+”而活的本土乡村研学品牌
，“杏花研学”的最大受益者是当地村民以及村集体
。

今年7月20日
，广东省第一届农事运动会在分界镇储良村启动
。农田变赛场、村道变赛道
，一个赛事、两天时间
，为村子里带来超5000人气
，也让“杏花研学”真正走进大众视野
。

这场赛事
，让高州尝到了文体赛事助力乡村发展的甜头
。

无独有偶
，8月高州入选文化产业赋能乡村振兴省级试点
，探索“文体+”赋能“百千万工程”
，进一步推动农文旅融合发展的思路越来越清晰
。

农业是“根”
，文化是“魂”
，旅游是“路”
。“高州是千年古郡
，乡村资源禀赋丰富多样
。如何推动文化产业资源要素融入乡村经济社会发展
，从而实现文化资源的‘提现’
，助推文化软实力的变现
，是高州加力提速推进‘百千万工程’、绘就乡村振兴新篇章的必答题
。”茂名市委常委、政法委书记、高州市委书记王土瑞说
。

举办各类体育赛事、发展乡村文化旅游
，高州多业态融合发展不仅是实现产业升级的重要手段
，还是推动城乡协调发展、实现高州全域共同富裕的重要路径
。

发展“文体+”就要尊重基层首创精神
。今年以来
，高州坚持以农民为主体
，大力举办各类人民群众喜闻乐见的文化、体育盛事
。以“官推民办”激活“一池春水”
，让赛事从“办一次”到“常常有”
，从“专业内”到“群众中”
。

市的层面
，举办首届村BA篮球联赛
，杜锋到场助阵；举办首届“村K”大赛
，农民登台唱主角、贺丰收
，挖掘了一大批“乡村好声音”；举办“村棋”大赛
，各村兴起“棋王”之争
。

镇的层面
，根子镇举办“村乒”
，世界冠军纷纷助阵；云潭镇举办第四届登山节活动
，山沟沟里的土特产卖得红火；曹江镇举办水灯节、舞林大会、高凉故事汇、高凉南山彩玉文化交流会
，优秀传统文化绽放乡村游无限魅力；古丁镇举办梯田丰收节
，3A级景区火出新高度……今年下半年
，高州市以“村赛”为媒
，各项文旅活动丰富多彩
，旅游消费市场热力持续攀升
。

以国庆节假期为例
，高州镇村举办了30多场丰富多彩的文体活动
，做旺乡村文旅市场
。公开数据显示
，10月1日至7日
，高州市接待游客人数65.3万人次
，比2023年增长14.3%；旅游收入2.41亿元
，比2023年增长12.5%
。

村里不摸麻将摸球拍

体育运动成为乡村新风尚

“晚会前
，集中观看以咱们柏桥村为主题拍摄的微综艺片《山水间的荔博园》
，要早点去占位置！”村民小何一路小跑呼朋引伴
，随着熙熙攘攘的人群涌进了柏桥广场
。

10月26日
，又是一个周六
，“文体+”赋能“百千万工程”为主题的文艺汇演如约而至
，高州市根子镇柏桥广场霓虹闪烁、热闹不已
。一个月起码有两场文艺晚会走进柏桥大舞台
，来自全省乃至全国各地的表演团队都有
，这场文化盛宴吸引了来自茂名周边多个县区的游客
。

柏桥村是远近闻名的“亿元村”
，今年以来
，丰富又接地气的“文体+”活动在村子里上演
，让村民精神文明生活丰盈、殷实
。

那边舞台灯光闪烁
，这边乒乓球桌上来回扣杀战况激烈
。

“晚会没开始呢
，再来两盘！”何光是村里的乒乓球教练
，自从国庆假期
，根子镇举办了首届“村乒”争霸赛
，他的名气就扬开去了
，人人都知道柏桥村里有一名带出高州市运会十强选手的何教练
，如今上门切磋、讨教的爱好者越来越多
。

何光曾是人民教师
，退休后
，他眼看着这几年村里越来越美
，便从省城搬回乡下
，在村中建起球室、组建俱乐部
，当起了免费的乒乓球教练
。如今
，何光率领的球队固定球员近40名
，月赛、季赛一场接一场
，乒乓球已经发展成柏桥村闪亮的文体新招牌
。

今年国庆节期间
，根子镇举办首届“村乒”争霸赛
，何光率领的队伍斩获了不俗的成绩
。包括成人单打、双打、少儿单打的18组运动员
，在3天的赛程里“乒”尽全力
，赢取公垌烧乳猪、荔乡鸡、元坝蜂蜜等本土特色农产品以及柏桥文创等丰厚奖品
。

“以前就在室内空地办
，条件有限
，如今搬到大舞台
，面向全镇乃至全市
，高手更多了
，赛事影响力更大了
。”何光说
，柏桥村的“村乒”已经从“村里自嗨”迈向“全镇狂欢”
，很是欣慰
。

今年
，根子镇还承办了“520我爱荔”自行车公开赛、全民徒步月等一批有影响力的赛事活动
。同时
，“荔乡全民阅读季”“十星文明户”等文明评比活动火热
，在柏桥村文体活动成为乡风文明建设的新载体
。

如今
，村子里年例赛一赛、荔红了赛一赛、农闲时赛一赛、春节来赛一赛
，文体活动逐渐取代了节庆大摆宴席、大吃大喝的铺张浪费
。“文体+”正以其独特的魅力
，春风化雨般沁润乡风文明
，“不端酒杯端茶杯 不摸麻将摸球拍”成为新风尚
。

何光说
，“村乒”争霸赛后
，报名加入俱乐部学习乒乓球的村民更多了
，还有不少家长建议他加开培训班
，满足更多孩子的需求
。

“文体+”为高州城乡带来的变化是悄然的
，也是深远的
。系列“村赛”让群众变身运动员
，晒出真本领
，也激发了全民运动、全民健康热情
。

“在高州市首届村BA篮球联赛的带动下
，各镇村都组建了较为完备的篮球队伍
，还发掘了一批才华横溢、技术精湛的篮球新星
，为高州篮球的人才储备注入了新鲜血液
。”高州市篮球协会会长谢仁喜兴奋地说
，“同时
，各类体育培训机构也感受到了前所未有的报名热潮
，体育运动已经成为我们城市的新风尚
。”

■专家声音

广东省农村科技特派员

仲恺农业工程学院专任教师周映萍
：


将顶层设计

与基层创新相结合

挖掘“微动力源”发展乡村产业
，是“百千万工程”全面加力提速的必然要求
。丰富的文体活动势必会带动由外而内的深刻转变
。

广东省农村科技特派员、仲恺农业工程学院专任教师周映萍认为
，高州以“文体+”体验式鲜活场景
，让“乐子”变“路子”
，“在‘家门口’就有钱收”
，这就是老百姓喜闻乐见的“百千万工程”
。

“高州‘文体+’赋能‘百千万工程’实践
，正是瞄准了县镇村内生动力不足、村集体经济不强、村资源统筹协同较弱、发展短板突出、改革创新薄弱、资源沉睡闲置较高、群众参与度较低等系列问题进行发力
。”周映萍直言
，高州这种模式想要实现可持续并焕发新生
，就需要在“百千万工程”实施过程进行深入探索
，将顶层设计与“摸着石头过河”的基层创新结合起来
，打造老百姓喜爱的文体活动品牌
。

周映萍进一步建言
，高州市各级政府应主动作为、敢于担当
，推动资源下沉
，加强要素保障
，扮演好引导者、推动者和“服务员”角色
。

引导者
。“文体+”赛事活动是百姓的舞台
，百姓的事情百姓办
。作为掌握资源的管理者
，可根据赛事活动的类型和特点、开展区域及其文化状况进行积极引导
，从不同的角度给予支持
，鼓励百姓把“乐子”和“趣事”办好
，引导百姓寓教于乐
。同时
，根据实际情况
，引导融入农业农村现代化的发展要求
，及时纠偏
，确保赛事活动始终保持底色不变
。

推动者
。“文体+”赛事活动是群众性的多线性、多重性的体验和参与活动
，通过活动举办将带来大量流量
，包括人口的流量和消费的流量
，以及产生经济的增量
。短期的赛事活动产生的效益仅仅是现象级的
，在生命力和延展性方面较为薄弱
，我们应积极推动文体旅商深度融合
，使得跑起来的流量逐步转变为发展的存量
。将单纯的赛事活动与系统综合产业发展进行融合
，推动村集体经济稳健发展和农特产品繁荣交换
，持续不断推动收益增加
。

“服务员”
。“文体+”赛事活动涉及多场景空间的变化
，与基础设施、人居环境、公共安全等方面直接发生关联
，需要系列的基础条件做支撑
。管理者应充分发挥好服务员的角色
，有力地协调推动红色、绿色、古色“三色”旅游资源发展全域旅游
，并提供高质量的活动保障
。

“文体+”既要全域面上出圈
，又要镇村点上出彩
。周映萍认为
，高州拥有丰富的乡村资源、文化资源
，为镇村打造各具特色的“文体+”活动品牌提供了沃土
。

周映萍建议
，要着眼全域
，不断增强“村赛”的生命力
，实现可持续发展
。具体落地方面
，周映萍建议从三个方面着手
。

一是做好系统化一体化的场景打造
。在进行场地筛选时
，应充分考虑运动场地、自然景观、文化场馆、街市美食、文体旅游的融合互动
，在活动空间上进行整体化考量
，通过场景打造聚拢人气
，招来财气
。

二是因地制宜进行差异化施策
。各镇村的自然地理、生态环境、社会经济发展程度和传统文化有差异
，发展哪类文体活动应进行差异化设计
，形成与其属性特征相匹配的IP进行打造
。

三是有组织地引导赛事活动机制与形式创新
。发挥跨部门、多层级领导干部的协调带动作用
，尊重首创精神
，鼓励适合乡村条件的各类活动创新设计
。在资金、人才、技术、市场、品牌等方面积极搭桥、穿针引线
，积极引导各类活动进行良性循环
。通过举办赛事活动
，打造兴旺的商业圈
，在“家门口”满足农民生产生活基本之需
。

网友看法

1、网友东方红曰升空
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