文｜唐辰同学

胖东来是于东来经营的“乌托邦”
。


这是于东来最近一系列言论引发的争议中
，
标签性最强也是杀伤力最大的一个：杀
，
而且是捧杀
。
造神又被毁掉的戏码再次上演
。


理解于东来
，
理解胖东来

这轮风暴的起点在于他对企业员工嫁娶习俗的规定：从明年起
，
胖东来员工结婚不允许要彩礼或付彩礼
，
婚礼不允许铺张浪费
，
酒席不得超过五桌
。
此外
，
公司还鼓励员工不依靠父母购房购车
，
提倡独立的生活方式
。


就于东来而言
，
他为什么提出这些要求
？有网友的留言很有代表性
。
这位网友表示
，
“真正的原因可能是他的员工
，
在买房和娶老婆上
，
吃过亏
。
”胖东来的员工大多数都是“许昌东”那边的
，
挨着周口
，
“这几年周口啥情况呢
，
就快跟江西差不多了
。
保护员工的钱包和安全
，
才是他的真正目的
。
”

这个猜测是值得采信的
。
于东来的初衷便是立足于“推动美好生活、引导社会文明”
，
并强调“如果做不到的
，
公司从制度建设上制定将取消一切福利！”这是公司文化建设的工作之一
。


但令于东来没有想到的是
，
这次他点了火药桶
。
令更多业界、观察家们没有想到的是
，
主流媒体以及相关评论家纷纷下场
，
把于东来抬上审判台
。
比如：某些媒体却给于东来和胖东来的规定扣上了“爹味管理”的帽子
，
指责公司过多干涉员工的私人生活
，
是“父爱式控制”的表现
。


不客气的说
，
这是一轮针对于东来的“网暴”
。
戴帽子或者写大字报太容易
，
但姿态没有那么雅观
。
就像有评论指出
，
对于东来的批评
，
往往只停留在断章取义、歪曲事实的层面
。


比如彩礼问题
，
于东来的倡议并不是强制
，
而是将收取彩礼与享受公司福利二者做出选择
。
胖东来并不会因为员工的选择而辞退他们
，
只是不会再提供额外的福利
。
这样的做法并不干涉员工的选择权
，
只是在鼓励员工用更现代、更理性的方式看待婚姻和生活
。


然而
，
一些媒体只强调了“不允许收彩礼”的表述
，
却完全省略了这一选择机制的存在
。


当然
，
胖东来在一些表述和规定上有漏洞
，
存在“一刀切”的问题
，
比如婚礼不超过五桌等
。
但作为主流媒体
，
更应该做的是全面了解于东来的初衷——帮助员工减少不必要的支出
，
比如人情债、随礼还礼来往等
，
避免婚礼成为人情攀比的场所——进而作出正向的引导
，
而非站在道德的制高点上狠狠捶打
，
就有些莫名所以
。


更何况
，
河南许昌市和新乡市人社局
，
相关工作人员对媒体表示
，
这些规定属于企业内部行为
，
肯定不违法
。
有律师表示
，
这些新规与工作内容无关
，
应该经过工会和职工的民主决策
。


11月23日
，
“河南省民营企业协会”公众号发布文章《我们坚定支持胖东来》
。
该文章里有一句话
，
“就这次鼓励员工不要彩礼这件事而言
，
其看到的是胖东来背后的善意初心
。
胖东来提出这样的倡导
，
绝不是要去干涉员工的私人生活或者否定彩礼这一传统习俗本身
，
而是希望能够站在减轻员工生活压力、倡导更加纯粹情感关系的角度出发
，
给员工提供一种思考和选择的可能
。
”

还有媒体从胖东来集团行政管理部门获悉
，
目前尚未形成规章制度
，
只是提前倡导
。
工作人员称
，
公司倡导不要彩礼是希望不铺张浪费
，
减轻年轻人压力
，
“我们倡导这块是不要彩礼、不铺张浪费
，
也是想让年轻人轻松地生活
，
不要因为这种彩礼产生压力
。
”

但不解的是
，
更多的所谓评论还是抛开事实不谈
，
只为迎合部分吃瓜群众的情绪
，
蜂拥而上
，
非黑即白的想把他一棍子打死
。
让他管一管又能如何
？

于东来不想当谁的爹

从过往他在公众面前的表现看
，
于东来喜欢谈哲学
，
胜过企业经营管理
，
而且都是大白话
，
透着亲近
，
也是天真的
。
有胖东来顾客就发现
，
在其新乡店收银台对面的墙壁上
，
挂着苏格拉底、亚里士多德、尼采等哲学家的名言
。


于东来在接受《中国企业家》专访
，
总结胖东来的价值观来源时说
，
“世界上有先进的哲学
，
中国也有自己传统智慧
，
把其中优秀的地方沉淀下来
，
哪些体现出向善的状态
，
能让企业更健康、美好
，
哪些就是更加科学的价值观
。
”

这些观念表现在日常
，
就是短视频平台上流量不小的切片呈现的样子：于东来不像一个威严的老板
，
而像是邻家的大叔
，
去分享他对生命的看法
，
对感情、子女、妇女、金钱、管理等各方面的感悟
。
他认为
，
人不应该忙于各种纠结
，
应该因各个方面而快乐
，
如果不是这样
，
是因为大家还没有正确理解生活当中的点点滴滴
。
 所以

他希望能去寻找一种更好的理念、方法
，
然后把它植入到生活
，
关于彩礼的倡议也是如此
，
但因此而得罪了“丈母娘们”
，
被各种议题裹挟
。


在11月17日的一场直播中
，
于东来谈到了明年底开工的“自由之城”项目
，
他表示
，
希望有生之年可以看到“自由之城”建成
。
“我也希望能在有生之年
，
把胖东来在许昌建成一个样板
，
建成一个文明的圣地
，
能供大家到这学习、交流
，
就像回家一样到这里来休息休息
，
享受享受
。
”

单纯从企业经营管理的角度来看
，
他这一套也是奏效的
，
更是别人学不来的
，
这就是管理壁垒
。
有数据显示
，
2023年
，
胖东来销售额为107亿元
。
近日
，
许昌市委副书记张庆一透露称
，
“它今年的销售收入将突破150亿
，
成为一个大型商贸集团
。
”

高标准下的胖东来
，
业绩成效显著
，
业内人士表示
，
胖东来超市的人效能达到6000元-7000元
，
普通零售企业只能做到3000元左右
，
较高的人效也为胖东来给员工“高薪酬”提供了底气
。


公开资料显示
，
2020年
，
于东来对胖东来的股权重新进行划分
，
50%的股份分给了基层员工
，
40%的股权分给了管理层
，
5%的股份设立为奖励基金
，
只给自己保留了5%
。
今年3月份
，
据于东来透露
，
胖东来的员工扣除掉社保后
，
到手工资最低也有7600多元
，
普遍到手工资在8000元以上
。


另据《中国企业家》杂志报道
，
在胖东来超市部2500多人中
，
工资在200万元以上的有17个
，
工资在100万元以上的有34个
，
工资在50万元以上的有83个
。


炸裂的业绩表现
，
放在零售行业
，
是堪比山姆的存在
。
特别是新零售概念式微
，
曾经各种新物种逐渐衰败时
，
胖东来的高山效应就显得更加突出
。
从员工个体来看
，
在胖东来
，
不靠父母
，
也能过上体面的生活
。


当于东来把这种思想植入到企业经营管理时
，
就沉淀出“家长制企业”的味儿来
。
和很多观点类似
，
这里的“家长制”并不等同于封建落后
，
而是企业对员工私人利益的高度关切
。
一个人不能同时想要公私分明
，
同时又想要自己的私人利益被旁人在经济领域内关爱保护
。


不需要太过宏大的背景设定
。
就从老家的丧葬习俗来说
，
几乎是一村一俗
，
延续了几十年甚至近百年
，
花费不小
。
最近刚送走一位长辈
，
送殡流程和几年前相比
，
有不小的变化
，
但更多的事项没有变动过
。


有邻村的亲朋过来闲聊
，
说这一块
，
我们那已经改了
，
大家也很乐意
，
再有白事就照着来
。
和他对话的堂伯回了他一句话：要改可以
，
也可以改
，
但从谁家先开始呢
？

这个道理不复杂
，
移风易俗
，
破冰者最难
，
于东来也是如此
，
他可能并不想当谁的爹
。


但当被一股“爹味”笼罩时
，
部分群体就看谁都像“爹”了
。
正如网友所言：胖东来被神话是一种悲哀
，
被拉下神坛更是一种悲哀
。
还是少一些高屋建瓴
，
多一些温柔建议
，
比较好
。


参考资料：36氪
，
《俞敏洪vs于东来
，
2024年的两张脸》

新潮沉思录
，
《“你不能只在过得不好的时候才想起你爹”》

网友看法

1、网友向阳而生：中国需要像胖东来这样把员工当人看，当家人看的企业，破除陈规陋习，能进胖东来是多少人的梦想，进了胖东来比事业单位还好吃穿不愁，房子不愁，还有谁？[大笑][祈祷][祈祷][祈祷][祈祷][祈祷]

2、网友一眼瞬间87：有些不良媒体说胖东来现在飘了、走网红路线了？他需要这样吗？有哪个老板把企业丢给下边的人，自己整天跑着玩儿的？有哪个企业能做到胖东来员工工资和福利的？有哪个企业员工带薪一百多天假期的，有哪个企业不允许加班的？有哪个企业做到胖东来的服务和质量的？他需要流量吗？酸的人继续酸吧！黑他的那些媒体是出于什么样的心思，大众都明镜似的。中国企业家成千上万，和他能比的有几个？坚决支持胖东来打破陈规陋习[赞][赞][赞][赞]

3、网友初㤈：说实话，，三观绝对正，没毛病，，不接受任何反驳！就是表达上有些小失误，把“不允许”改成让员工在东来大家庭里能靠自己的拼搏买房，买车，文明健康婚姻会更好！正确的思路需要正确的导向！换个思维逻辑的说法更贴切！

4、网友直白：想想吧，反对、嘲讽、抹黑、打压于东来的都是那些群体？那些人？他们的目的是什么？懂得都懂啊。所以，友友们都行动起来吧，坚决支持于东来，希望全国有越来越多的于东来出现在我们身边！！[赞][赞][赞][火炬][火炬][火炬][加油加油][加油加油][加油加油][加油][加油][加油][大笑]

5、网友那叫一个地地地道：天真？人家在弘扬正确的价值观！扭转过去那种错误的婚俗习惯！这才是真正的正能量！媒体应该跟进点赞宣扬，而不是在这看笑话！

6、网友licy9366：东来始终将社会责任放第一位，点赞

7、网友苏打水：支持于东来

8、网友仁爱艺术家V3：许昌人支持东来！！！

9、网友自强不息暖阳PFgdm：关键是胖东来的上班时间还不长

10、网友旭仔逛超市：你敢报道良品铺子吗？

11、网友天涯Ty：支持胖东来[赞]

12、网友挑灯看剑夜读春秋：https://m.toutiao.com/is/iDh1vCmF/?= 挑灯看剑夜读春秋：#河南民企协会：为何不提胖东来高薪#木秀于林风必摧之... - 今日头条[加油加油][加油加油][加油加油]胖东来[火炬][火炬]

13、网友俊俏香瓜IML：得罪就得罪吧

14、网友中原色彩：设想的美好，也许会成为可能

15、网友陪读妈妈：支持于东来！！！

16、网友用户2567898830261：支持于东来

17、网友勇敢的李205：支持于东来。

18、网友东方红曰升空：https://m.toutiao.com/is/iDh1Xnme/?= 东方红曰升空:难得，泽连斯基说2025可能结束冲突 - 今日头条

19、网友不说话会更有饭吃：小编天真，小编全家都天真，祝小编生女倒贴回礼，生男娶不到媳妇或者888万彩礼[捂脸]

20、网友巍瀚堂：这种媒体也只会哗众取宠了