据天泉新闻于2024年08月21日 15时32分13秒发现
，黑神话悟空爆火最大赢家是谁热点
，文｜略大参考
，作者｜杨知潮
，编辑｜原野

上世纪八九年代
，一只猴子随着83版《西游记》的上映成为大江南北最大的明星
。

在那个信息渠道单一的年代
，六小龄童成为真正的国民偶像
，如果彼时有微博
，他的粉丝数显然会达到数亿
。但与关注度不匹配的是
，四大主演的每集工资只有80多块
。

几十年后
，另一只猴子也红遍了大江南北
。

在六年的漫长开发后
，《黑神话
：
悟空》（下简称《黑悟空》）近日引爆了游戏圈内外
，早在一个月前
，《黑悟空》就在预售阶段取得120万销量和了近4亿元销售额的现象级成绩
。最新数据显示
，该游戏全平台销量超过450万份
，销售额超过15亿元
。

这当然不是一笔小钱
，但相比其受到的关注度
，这个收入仍然不算夸张
：
8月19日
，由于成功的联名营销
，瑞幸黑悟空咖啡销量超过10万单
，当日
，瑞幸粉单市场股价大涨
，折合相当于市值增值超过4亿美元
。

450万份的销量对国产买断式游戏是一个里程碑
，但相比动辄数亿用户的手游市场
，占比并不算高
。而15亿元的收入
，也只是头部手游几周的流水
。

然而
，虽然83版《西游记》没能为六小龄童带来太多的片酬
，但靠着个人努力与角色的成功
，章金莱先生成为了家喻户晓的表演艺术家
。同样
，黑猴最大的价值
，绝不在于卖游戏这个环节——这个IP
，甚至有可能让一家公司“吃一辈子”
。

01 游科6年耕耘
，瑞幸一天收割

2021年
，《永劫无间》的出现和畅销
，改变了中国买断制游戏的历史
。按照官方2023年7月公布的数据
，该款游戏的收入达到了2000万份
。

《永劫无间》的初始售价分为98元、168元、248元三档
。如果简单以中间价计算
，《永劫无间》的销售收入为33.6亿元
。（考虑到折扣等因素
，实际平均单价未必达得到这一数字）

尽管《永劫无间》突破了中国买断制游戏的历史
，但如果拿到手游市场
，它的成绩就显得没有那么突出了
。按照AppMagic的数据
，《王者荣耀》2023年在Google play和App store的年收入高达14.8亿美元
，超过了100亿人民币——在过去的八年里
，这款游戏一直维持着强大的吸金能力
。

这是买断制游戏的尴尬
。

一方面
，它们代表着游戏画质、音效、投入的最高水平
。以《黑悟空》为例
，这款游戏的开发耗时超过五年
，制作成本或高达3-4亿元
，与此同时还有昂贵的宣发费用
，以及渠道高达30%左右的抽成
。

而在市场端
，热门手游的收入经常是买断制游戏的数倍
。整个2023年
，全球手游收入达到767亿美元
，而根据第三方机构Video Game Insights的报告
，同年全球买断制游戏的总收入约为90亿美元
。

这些也同样限制着《黑悟空》的天花板
。

它的势头可谓凶猛
。截至7月13日
，《黑悟空》的全平台预售达到120万份
，销售额接近4亿
。今天正式上线后
，更是呈现出刷屏之势
。Steam同时在线人数迅速突破140万
，此后更是突破200万
。全平台销量超过450万份
，总销售额超过15亿元
，仅在Steam平台上就售出超过300万份
。

200万的同时在线人数在全球买断制游戏行业都算得上优秀
。但如果站在整个游戏市场来看
，1060的显卡配置足以阻隔大部分使用办公本的白领
。作为对比
，在手游市场
，头部游戏经常能够实现10亿以上的月流水
，玩家数更是在1亿以上
。

相比买断制游戏
，咖啡的受众就显得广泛了许多
。

瑞幸咖啡又展示出了对热点的灵敏度
。在《黑悟空》上线之前
，它推出了联名款咖啡和周边礼物
。瑞幸CGO杨飞在朋友圈透露
：
“全球周边秒售罄
，男性购买力颠覆了团队认知
。”瑞幸平台数据也显示
，“腾云美式”的销量早已达到10万+
。

“腾云美式”赚了多少钱
，瑞幸还未公布
。但股市的数字是公开的
：
由于瑞幸在此次事件中展现出的营销能力
，叠加出海等其他利好
，8月19日瑞幸股票在美股粉单市场大涨7.14%
，瑞幸的市值上涨了约4亿美元
，折合近30亿人民币
。

——接近《黑悟空》最新销售额的二倍
。

02 资本市场狂蹭《黑悟空》

相比之下
， 腾讯和《黑悟空》的关系可能更大
。这家以广泛投资而闻名的游戏公司
，据传拥有游戏科学5%的股份
。除此之外
，《黑悟空》登陆了腾讯自家的买断制游戏平台WeGame
。

这一平台前身只是腾讯网游的游戏助手“TGP”
，用来记录玩家的击杀、助攻等数据
。随着Steam等买断制游戏平台愈发赚钱
，腾讯将其改造为了游戏平台
，通过自身在端游的强大流量为其导流
。

2018年
，WeGame平台曾经诞生了一个爆款
：
《中国式家长》
，该游戏全球销量超过280万份
。到2019年时候
，WeGame平台累计单机游戏销量突破了1000万套
。不过
，此次《黑悟空》上线一个半小时后
，在Steam的同时在线人数已经突破了140万
，最新销量超过300万（总销量450万）
。看起来
，WeGame尚未真正撬动Steam的蛋糕
。

当然
，任何热点
，A股都不会错过
。

科学游戏并非A股上市公司
，但智慧的股民总能找到分享红利的方式
。

8月20号当天
，浙版传媒股价大涨10%
。原因不复杂
：
该公司旗下的浙江出版集团数字传媒有限公司是游戏《黑神话
：
悟空》的出版方
。

中信出版是《黑悟空》周边产品的制作方
，该公司将为这款游戏出版发行一本设定集
。该周边产品初步定于11月左右上市
。该公司在8月20日大涨20.02%

华谊兄弟股价大涨超过19%
。背后关系是
：
英雄互娱旗下天津英雄金控科技有限公司持有游戏科学19%股份
，而华谊兄弟持有英雄互娱约5.17%的股份
。

国旅联合也于当日涨停
。不过“略大参考”没有找到该公司与《黑悟空》的明确关联
，有资料显示
，该公司与腾讯存在合作
，负责游戏广告的投放
。有媒体向国旅联合发出询问
，该公司回复
：
“不太清楚涨停的具体原因
。”

甚至连山西高速的股价都在20日大涨9.93%——它和《黑悟空》的关联是
，游戏内的许多取景地都在山西
，而这可能会带动当地文旅业
。

这些公司的市值涨幅超过45亿元
。

——相当于《黑悟空》最新销售额的三倍左右
。

03 一个能吃20年的IP
？

2015年
，六小龄童再次在电视节目上宣布
，中美合拍的西游记大电影将于第二年上映
，而他本人也将继续为大家扮演孙悟空
。——这个消息他几乎每年都宣布一次
。

几十年来
，围绕孙悟空这个角色
，章金莱老先生不断拓展着自己的职业版图
，不仅多次扮演孙悟空
，甚至还出演过吴承恩
。在电视台的猴年春晚上
，他也经常作为重磅演出者
。

六小龄童的成功
，有其演技精湛的因素
，但很显然
，83版《西游记》中孙悟空一角的成功
，给予了很多情怀加分
。

在游戏行业
，一个成功的IP同样“能吃一辈子”
。

今年暑期档
，《地下城与勇士》的手游版
，也就是《地下城与勇士
：
起源》成为最大赢家
。《地下城与勇士》是无数80、90后的童年回忆
。虽然情怀不能当饭吃
，但别人的情怀却可以
，“DNF”三个字母
，就足以成为玩家下载或者充值的理由
。按照Sensor Tower的数据
，该游戏上线十天收入就突破了1亿美元——比前文提到的《黑悟空》的预售额（截至7月13日）还高
。

而在此之前
，围绕《英雄联盟》这一王牌IP
，腾讯先后推出了《金铲铲之战》、《英雄联盟电竞经理》、《英雄联盟手游》等多个畅销游戏
。

网易那边
，时至今日
，《梦幻西游》仍然是其最赚钱的游戏之一
。

这款在2003年所推出的MMORPG
，依旧在作为网易游戏的吸金利器
，甚至在今年一季度
，它的收入还创下了新高
。不久前
，网易的“老游戏”《永劫无间》也登陆手机端
，按照高盛分析师的预测
，该游戏首年收入有望达到64亿元——优质IP的钱
，太好挣了
。

作为第一个国产3A游戏
，《黑悟空》的热点绝不止是一时
，它在许多年内都将保持着巨大的影响力
，甚至10年以后
，当下的年轻人或许仍然会愿意为这份情怀买单
。

而要把这份情怀变现
，手游化当然是最直接的途径
。

从游戏模式上来看
，《黑悟空》的游戏形式与手游普遍的对战模式并不契合
，但考虑到“半个单机游戏”的《原神》已经获得巨大成功
，《黑悟空》的手游化同样存在想象力
。——在《黑悟空》上线之前
，App Store上就出现了蹭热度的《黑神话
：
悟空》手游
，上演了一出“真假孙悟空”的闹剧
。

剧集的想象空间同样可观
。2021年
，英雄联盟的电视剧《双城之战》在全球上映
，仅在国内的腾讯视频平台
，累计播放量就达到了2.9亿次
。另一方面
，《哪吒之魔童降世》的成功
，已经证明了中国神话在影视市场的潜力
。

《黑悟空》的周边产品变现更是已经进入了现在进行时
。早在游戏发布前的两个月
，定价近2000元的《黑悟空》实体礼盒在京东的预约人数就超过了30万
。

从暴雪到腾讯
，游戏行业已经用故事证明
，IP是这个行业里不会变质的摇钱树
。尤其是在这个手游、影视、周边的三位一体时代
，一个成功的IP的打造
，足以建立一个帝国
。到那时候
，《黑悟空》开场卖了多少份
，可能就不是最要紧的问题了
。

网友看法

1、网友冬雪爱书写YYDS
：
国产游戏要崛起

2、网友事以密成
：
83版西游记
？你确定 你和射雕英雄传弄混了吧
，你增热度也得审核好吧

3、网友冬雪爱书写YYDS
：
悟空情怀拉满了

4、网友冬雪爱书写YYDS
：
黑悟空
，真牛啊

5、网友冬雪爱书写YYDS
：
瑞幸联名有一手

6、网友冬雪爱书写YYDS
：
期待更多好游戏

7、网友冬雪爱书写YYDS
：
不了解[泪奔]