据天泉新闻于2024年10月19日 16时35分36秒发现
，想离婚的杨子黄圣依会重返直播间吗热点
，剧本之外
，两个人的真实关系似乎不再重要
。只要流量价值还在
，台前的夫妻大可以一直做下去
。

文 | 常芳菲

编辑 | 辛野

运营 | 虎鲸

“杨学”来了

婚姻这出戏
，杨子和黄圣依又写了新剧本
。

《再见爱人》第四季一开头
，黄圣依就宣布
，这是她“想离婚的第三年”
。

她和丈夫杨子堪称娱乐圈一对特殊的明星夫妻
。代表作寥寥可数
，口碑涨涨跌跌
。最近两年
，两个人挤进直播间成了主播
，靠维持霸总与娇妻的人设
，始终活跃在聚光灯下
。

黄圣依这句开场白成功勾起了观众的好奇心
，所有人开始研究杨子
，并琢磨起一个关键问题——结婚17年
，为什么她现在不想忍了
？节目还未开播
，就有网友抢答
：
“话不多说
，双十一来了
。”虽然这是一句调侃
，但不少人都觉得
，这夫妻俩停播几个月之后
，需要开掘新的流量了
。

杨子不负众望
，只用了几个小时的荒唐表演
，就让流量和笑料齐飞
。大家就像杨子盘他的天珠一样
，反复品味那些名场面
。由此
，“杨学”闪亮登场
。

“杨学”之所以成为一门学科
，也有三位一体的系统
。包括无障碍撒谎、人设表演和爹味说教
。而“杨学”教材的第一课
，就是“手机”
。

几年前
，黄圣依在节目上吐槽过杨子有六个微信号
。为了确保不论带哪个手机都能及时联系对方
，杨子还把这些账号都跟她拉了群
，群名叫“EE（依依）和她的老公们”
，夫妻两个人硬是过出了一个团队的气势
。敏锐的网友立刻联想到他们主演过的电视剧《天仙配》
，调侃这群简直是“仙女和七个董永”
。

这次上了离婚综艺
，杨子暗示自己贵人事忙
，目前有5个微信账号
，是为了让他圈子里的所有朋友随时能够找到他
，“事事有回应”
。但对于黄圣依发的朋友圈
，能看到都是“随缘”
。

▲ 杨子给黄圣依和他的微信号分身特地拉了一个群
。图 / 网络

很快
，所有人都知道了手机多的好处
。节目组要求嘉宾上交手机
，杨子甚至主动表态称离开网络世界“感觉不错”
。但天一黑
，他衣服里藏着的“夜明”手机
，看着比霸总光环更加闪亮
。面对工作人员的询问
，他一本正经地说这是充电宝
。为了保住手机
，杨子干脆用纸盒挡住所有镜头
。镜头下的一连串离谱做法
，让人直呼“不敢相信、大开眼界”
。

从杨子身上
，几乎每位观众都会感受到一种明显的不适
。他反复强调自己拥有多重身份
，是总裁
，也是演员、经纪人、收藏家
。这样集万千头衔于一身的人
，独自面对生活
，却毫无办法
。

由此杨子引申出了另一段精彩课件
，可以称之为“烧厨房”
。下厨房的男人不错
，烧厨房的更不一般
。杨子心里的剧本大致是自己作为事业成功的总裁
，平时不会做饭
，为了挽回爱人
，不惜洗手做羹汤
。

但难在表演
。杨子起手倒进半瓶油
，然后往油锅扔进一块方便面
。几分钟后
，面饼成了一块黑炭
。伴随着场外嘉宾的尖叫
，他竟然还向滚烫的油锅里倒水
。一番操作
，油锅顺利地燃起一阵明火
。窗外节目组准备的烟花也恰巧在此刻点燃
。屋里屋外
，一片璀璨
。

▲ 杨子“烧厨房”
。图 / 《再见爱人》

折腾了半天
，总裁终于隔水蒸好了一碗方便面
。杨子立刻叫醒已经躺下的黄圣依
，分享食物和喜悦
。对方吃了一口就放下筷子
。“杨学”的上课铃再次打响
，第三课是“人情世故”
。杨子数落黄圣依
，看在自己一片心意
，“怎么也得吃半碗”
。而他三口两口吃掉了打算带给黄圣依的香蕉
。第一期节目结尾
，两个人同时选了愿意离婚
。

至此
，杨子和黄圣依在这档综艺的人设算是立住了
。前者是爹味十足、缺席家庭生活的伴侣
，而黄圣依不得不服从杨子的所有决定
。实际上
，两个人的相处模式始终如此
。翻看两个人早期的采访
，杨子掷地有声
，“我的话就是命令
，我交给你的生意就是通知
，太阳系只能有（我）这一个核心
。”

而现在突然选择解绑、分手
，观察室里的Papi酱问出了所有人好奇的问题——（他们）演的吧
？

婚姻裹挟了亲子、婆媳各路关系
，每个侧面都可以吸引关注和流量
。而婚变
，当然是其中最戏剧性的章节
。

早在2022年七夕
，黄圣依和杨子就用一段藏头文字
，各自表达过分手的决心
。传闻正盛的时候
，在短视频平台上
，黄圣依还配合了清醒发言
：
“让你拉肚子的餐厅
，你还会再去吗
？那伤害过自己一次又一次的人
，为什么要爱
？”

▲ 黄圣依和杨子在2022年发布的藏头文字
。图 / 《再见爱人》

但没想到
，这出戏没有迎来结局
，两人转身走进了带货直播间
。

在一方小小的屏幕里
，杨子同样靠一己之力贡献了全部名场面
。表演和商家吵架、临场降低价格
，最后再无视品牌的投诉
，把老板推出镜头之外
。一连串表演下来
，情节虽然老套
，但胜在杨子拥有超强的信念感
。一旁的黄圣依用沉默和略显嫌弃的眼神
，扮演好了配角
。

同样是2022年
，618 生日会直播时
，杨子和黄圣依穿上了《天仙配》的戏服
，试图重返牛郎织女的世界
。他们甚至还牵来一头牛
，希望给用户带来“沉浸式直播”
。唯一没有按照剧本演出的是那头牛
，二话不说就把想爬到它背上的杨子甩了下来
。

▲ 黄圣依和杨子穿着《天仙配》戏服直播带货
。图 / 抖音截图

这场直播带货GMV第一次达到1.28亿
。同时
，黄圣依直播间在线人数达到39.5万
，12小时蝉联抖音带货榜第一名
，增粉数量超过200万
，带货成绩仅次于彼时的“遥望一哥”贾乃亮
。

这一次上综艺
，杨子嘴上说当时两人闹得不可开交
，他预备和黄圣依“除了孩子
，老死不相往来”
，但到了赚钱的事上
，他心里自然有一杆秤
。

在那之后
，两个人继续同框带货
，只是全程几乎没有眼神交流
。他抵挡住外界的反感
，忽略渐渐下降的流量
，狂热地投入其中
。观众能明显感觉到
，只要杨子在直播间
，他就是唯一的核心
，那间屋子里就不可能出现其他人的声音
。

离婚搭子
，前夫宇宙

节目里一个小高潮是
，嘉宾“留几手”刘爽直接站出来戳穿杨子
，“你蹭了人黄圣依多少流量啊
，这些年”
。

杨子听完
，尴尬地喝了口水
。除了面子上挂不住
，他可能真的有点委屈
。为了找到自己的流量
，杨家几乎全员都活跃在抖音
。别的直播家族都是认下来的师徒
，而杨家上阵的是如假包换的亲戚
。上到杨子哥嫂
，下到侄子侄女
，有的卖酒
，有的带货珠宝文玩
。总之
，所有人都冲进了流量池
。

在短视频里
，他们一家共同演出的是中国社会传统剧本
：
孝顺父母、夫妻恩爱
。

最大的主角就是杨子的妈妈——杨老太太
。她以80岁高龄成为流量密码
。只要她出镜的作品
，数据准不会差
。婆媳关系一度也是黄圣依的流量主题
，剧情总是婆婆来公司探班
，杨子热情迎接
，但杨老太太永远只宠溺地看向儿媳
。

黄圣依的短视频也离不开这套叙事
。她的爆款内容之一就是在院子里跟婆婆干活
，配上接地气的台词
，“不管在外面混得多风生水起
，都得回家掰苞米”
。几十秒的视频
，两个女性共同演绎出豪门的平易近人
。

豪门夫妇的剧本也曾大受欢迎
。在纯爱剧情的指引下
，杨子改头换面
，在流行BGM里坐稳宠妻人设
。

去年情人节
，杨子特地为“他的公主”放了一场烟花
。两个人凝望、拥抱
，镜头升格
，一幕幕都是偶像剧标配
。为“绝美爱情”点赞的几十万人早就忘记
，两个人公开过婚姻里的裂痕
。剧本之外
，两个人的真实关系似乎不再重要
。只要流量价值还在
，台前的夫妻大可以一直做下去
。

▲ 杨子发布的情人节烟花视频
。图 / 抖音截图

而在节目上主动暴露婚姻问题
，也许是因为杨子发现了不再倚仗黄圣依的可能
。毕竟离婚本不是赛道
，走的人多了
，也成了一条出路
。

现在活跃在带货领域的前夫
，大致可以分成两种类型——温馨从容型和哭天抹泪型
。前一种的代表人物
，就是《再见爱人》上一季嘉宾
，刘毅（老刘）和张硕
。

节目上
，老刘显得有点窝囊
，而张硕被指责冷漠、算计
。两个和多年伴侣分开的人
，机缘巧合住到一起
。今年3月
，老刘发布了和张硕的做饭日常
，很多粉丝从此“嗑”上了这对搭子
。离婚成了他们此刻最好的医美
，所有人都开始希望这两个单身汉先“把日子过好”
。

短短几个月时间
，老刘的小红书账号粉丝数就接近10万
。带货之路
，随即开启
。今年7月
，老刘和张硕在小红书开启了带货首秀
，开播不久就冲上了买手榜第一名
。老刘说自己从没有想过
，两个人“出道就是巅峰”
。

人生剧本虽然翻过了婚变章节
，但前任夫妻的后续同样不容错过
。两个月之后
，老刘前妻傅首尔的出现
，将直播间的热度拉到了高峰
。在傅首尔和老刘的故事线里
，两个人不能更爱
，但友谊仍在
，“还是能做好兄弟”
。

▲ 傅首尔出现在老刘和张硕的直播间
。图 / 直播截图

粉丝在三个人脸红心跳的互动里嗑生磕死
，最后宣布带货界也有了自己的“燃冬”
。根据新榜测算
，老刘当天直播间GMV和总观看人数都接近百万
。这创下了他们俩直播以来的峰值
。

赛道上另一群前夫们
，没办法这么轻松
。再见如果不能红着脸
，就只好红着眼
。今年一开年
，李亚鹏就在直播间红着眼睛说
，自己已经吃了一个月的外卖
。这场直播还引来了同在前夫赛道的李厚霖
，为了表达支持
，他一口气就给李亚鹏刷了上千元的礼物
。

没有无缘无故的爱
。很快
，网友发现李厚霖早就开始哽咽式带货
。去年年底
，李厚霖首场珠宝带货的GMV超过1000万
，他第一个感谢的就是好兄弟李亚鹏 
，“没有亚鹏对我的鼓励
，我不会进入直播领域”
。当时
，李厚霖的珠宝品牌I Do母公司宣告破产重组
，李亚鹏告诉李厚霖
，与其等着别人帮助
，不妨尝试做带货
。

而李厚霖的直播引路人
，离不开另一位著名前夫汪小菲
。除了连麦给李厚霖增加热度
，汪小菲甚至开了一场 I Do的专场直播
，一场直播就带给李厚霖超过20万粉丝
。

失婚阵线联盟就此连成了一片
，形成了完整的“前夫宇宙”
。

这些浸满眼泪和流量的故事
，也有杨子的参与
。早在去年
，李亚鹏就参观了杨子的家
。两个人各有目的
，杨子带着李亚鹏参观了自家的“刘伶醉”酒窖
，而李亚鹏也没错过机会
，手速极快地拿出了自己的白茶
。果不其然
，李亚鹏没过几天就卖起了茶叶
。短短4分钟的视频里
，两个人争相输出知识
，又批评社会现状
。因为气质接近
，网友将这次会面命名为“大爹建交”
。

▲ 网友调侃杨子和李亚鹏“大爹建交”
。图 / 小红书截图

对如今的杨子来说
，和黄圣依离不离婚可能已经不再重要
。进退之间
，他都立于不败之地——进
，继续夫唱妇随；退
，可以抱团抹泪
。

而在节目里明确表示“不喜欢直播”的黄圣依能不能彻底解脱
，倒成了最大的悬念
。

翻车比翻红容易

通常情况下
，艺人是舞台的绝对中心
，经纪人总是退居幕后
。但杨子绝不甘心沦为配角
，不论是在综艺
，还是直播间
。

两年前
，杨子和黄圣依签约遥望科技后的第一个大促
，就成为了巅峰
。遥望第一时间发布战报——直播间总GMV 1.51亿
，直播在线人数39.5万
。黄圣依和杨子成为了“单日破亿”的明星主播
。

当时
，从电商平台到MCN机构都看中了明星资源
。遥望一口气签下了四十多个明星
，董事长谢如栋把杨子、黄圣依夫妇的直播案例称为“快乐内容电商”
。而每个看过他们直播的人
，都不难发现
，全程控场的人是杨子
，而“黄圣依根本插不上话”
，快乐也只是他一个人的快乐
。

▲ 黄圣依在综艺中称自己不喜欢直播
。图 / 《再见爱人》截图

类似剧情反复上演
，最出圈的一个是杨子和品牌因价格争执不下时
，黄圣依意外手滑上货
，导致亏损过亿
，矛盾瞬间爆发
。杨子当众发飙
，让黄圣依“不会带货就滚出去”
。

这次直播里
，杨子的感情层层递进
，从失望、焦灼、愤怒
，很多观众点评称
，比他真正演戏时有层次多了
。而黄圣依没有这种信念感
，只能挂着标志性苦笑
，站在屏幕边缘处
，动作局促
，偶尔开口还会被激动的杨子无视或打断
。

▲ 杨子和黄圣依直播带货
。图 / 直播截图

气氛“翻车”自然有表演的成分
，但在今年年初
，他们的带货直播也翻车了
。杨子、黄圣依到抖音达人表哥（覃进展）的直播间带货
，却卷进了官司
。某腊肉品牌与中间商晟宸泽传媒的合同显示
，品牌方支付了进入杨子、黄圣依直播间的10万元坑位费
，约定带货ROI（投入产出比）为1
：
14
，也就是说
，最终的目标GMV是坑位费加佣金的十四倍
，如果明星没有完成销售额
，按照实际比例退款
。

为此
，他们准备了价值170万的货品
，而最终
，只卖出1单
，GMV仅有100元
。而产品甚至根本没有和明星同框
。

当品牌商家在追索赔偿的时候才发现
，黄圣依工作室提供的合同显示
：
“明星本人不存在保底退款的约定”
。

杨子甚至专门拍了视频
，配合夸张地肢体动作来解释
，自己“从未接触过这家广告公司”
。即便如此
，杨子和黄圣依也不得不承受乱象带来的后坐力
。“不履行退款合同”和“带货能力差”的评价还是演变成了一场风波
。

如今
，杨子、黄圣依在抖音平台已经停播5个月
，属于遥望的机构认证也悄然消失
。直播遇阻
，杨子立刻找到了解决方法
。他一边参加综艺
，获取新的流量
，另一边也开始在视频号上更新内容
。

不止他一个人
，看中了这个新的流量场
。还有一大批超过40岁的中年男明星
，都转战视频号
，当起了直播带货的新人
。曾经和杨幂搭档出演《宫》《美人心计》的演员何晟铭、《十八岁天空》里扮演朱老师的朱泳腾
，出演过《婚姻保卫战》《北京青年》等剧的演员任重
，以及《新还珠格格》出演箫剑的高梓淇
，都杀进了这条赛道
，售卖女装和护肤品
。

对他们来说
，最重要的就是建立人设
。何晟铭穿着西装
，缓慢地说出自己的霸总宣言
：
“记住
，不要花太多时间去处理关系
。有了钱、有了本事
，一切关系都会很顺畅
。如果不顺畅
，只能说明一点——你的钱和本事都还不够
。”

▲ 图 / 何晟铭的视频号

这种说教或许让年轻人反感
，但评论区几乎都在称赞他“通透”“清醒”“活得明白”
，还不忘记送上点赞和爱心表情
。

他们有的念着霸总宣言
，也有人背诵情感语录
，但共同的目标就是重新找到当年的女性粉丝
。她们是变现效率最高的人群——进入“有钱有闲”的人生阶段
，愿意为陪伴买单
。

第三方平台蝉妈妈数据显示
，何晟铭的视频观众中
，有83%为女性
，有接近一半的粉丝的年龄在31岁至40岁之间
。朱泳腾、任重的粉丝画像也跟何晟铭相当接近
。尽管男明星们没有公布带货成绩
，但第三方数据显示
，近30天内
，朱泳腾两场直播的GMV共计150万元左右
。不难看出
，在这条日益拥挤的赛道上
，霸总早就不再是新鲜人设
。想要翻红出头
，正变得越来越难
。

虽然没有明示
，但对杨子来说
，重新回到舆论中心
，获取更多的关注、曝光和随之而来的利益
，或许是他参加节目的主要原因之一
。

节目一开头
，编导问黄圣依
，杨子最不能失去什么
。黄圣依意味深长地看了他一眼后
，给出了所有人意料之中的答案——“钱”
。

▲ 图 / 《再见爱人》截图

参考资料
：


[1]《直播首秀冲上买手榜Top1
，这对“离婚搭子”在小红书重启人生》新榜

[2]《最近女明星的前夫们抱团直播
，越卖惨赚钱越多》Vista看天下

[3]《“过气”男明星
，在视频号“收割”阿姨们》电商在线

[4]《618黑马杨子黄圣依夫妇
，签约1个月单日GMV破亿》遥望科技

网友看法

1、网友知了PIus
：
在流量面前
，一切皆有可为！

2、网友平凡人一个
：
一样会
，因为韭菜是割不完的[大笑][大笑][大笑]

3、网友明资伯格理论7206309343956明
：
离婚搭子火了想离婚的杨黄还会重返直播间吗.