海报新闻首席记者 李子骄 报道

连日来
，
由张家界七星山刮起的 “荒野风”正席卷网络
。


这场全名为“张家界极限荒野求生挑战赛”的活动
，
地点设在张家界七星山景区
，
官方口号为“在原始自然环境中展开一场关于耐力、智慧与勇气的极限较量”
，
比赛设排名
，
冠军奖金20万元起步
。
公开报道显示
，
参赛者多是介于专业户外运动员和无训练基础普通人之间的爱好者
，
有一定的户外生存经验和技能
。


目前
，
比赛已经进行到第34天
，
场上还剩余15人
。
随着赛程推进
，
“冷美人”“林北”“苗王”等素人参赛者被网友们所记住并津津乐道
，
赛事现场、选手动态、惊险瞬间等内容的短视频在抖音、微博、快手等社交平台呈刷屏之势
。
相关话题累计阅读量数以亿计
，
多次斩获平台热搜
，
实现了破圈层传播
。


从一个区域性户外活动
，
到频频霸占热搜的国民级IP
，
七星山景区的成功看似偶然
，
其背后是一套精准的“IP打造方法论”
。
然而
，
在光环之下
，
关于其模式能否持续、赛道是否已趋拥挤的追问
，
也悄然浮现
。


图源：张家界文旅微信公众号

七星山景区的破圈密码

数只蚱蜢被串在木条上
，
还有一堆野生蘑菇……

“之前四条腿的我都不敢去搞
，
现在我感觉我胆量又大了
，
抓的时候手心在颤抖
，
烤着吃的时候很香很香
。
”镜头前
，
女选手“冷美人”正对着镜头展示她捡的“素菜”和捉到的“蛋白质”
。
镜头后
，
观众“真实冒险”的视觉渴求得到了满足
。


此次挑战赛规则的设定
，
强调选手在极限环境下的生存技能、心理承受能力和团队协作
，
而非单纯的竞技对抗
，
由此带来了区别于传统户外节目的新鲜感
。
而选手的挣扎、协作、淘汰
，
每一帧画面都充满了人性的戏剧张力
，
看点十足
。


“赛事的成功
，
绝非‘荒野’与‘美景’的简单叠加
，
而是一次从零到一的工业化IP打造过程
。
”一位资深文旅项目策划人向记者分析
，
这套方法论的核心
，
是 “顶级自然景观+极限生存挑战+短视频传播” 的黄金公式
。


具体而言
，
在场景选择上
，
张家界七星山本身是世界级的视觉符号
，
其险峻与奇崛
，
为“求生”叙事提供了无可替代的、具有高辨识度的舞台
。
这解决了内容创作中最关键的“场景稀缺性”问题
。
七星山景区总经理介绍
，
景区内绝壁高悬、峡谷深切、丛林密布
，
完美匹配“户外运动天然竞技场”的定位
，
通过举办各种文体活动
，
知名度和美誉度不断提升
。


另外
，
赛事规则精心设计了强冲突、高悬念的环节
，
在紧张快节奏的生活压力下
，
观看他人在极端环境中挣扎、奋斗、突破自我
，
成为一种独特的精神宣泄和替代性满足
。
而挑战赛本身充满了不确定性、戏剧性和视觉冲击力
，
是天然契合短视频传播规律的“内容富矿”
。


“目前（赛事在）全网的播放量已经超过50亿
。
”张家界七星山景区总经理田健兵表示
。


“冷美人”展示蘑菇 图源：抖音

“荒野求生”IP： 从蓝海到红海的加速赛道

事实上
，
“荒野风”已不止一次在国内吹起
。


2014年
，
四姑娘山越野跑首次举行
，
之后一年比一年参赛规模大
。
玄奘之路戈壁挑战赛中
，
参赛者需徒步穿越121公里无人区
，
经历盐碱地、峡谷等复杂地貌
。
而此次七星山景区的成功
，
如同在平静的湖面投下一块巨石
，
涟漪正迅速扩散
。


记者发现
，
国内已有其他自然景区正在筹划或启动类似概念的荒野求生项目
，
但模式大同小异
。
比如
，
在湖南怀化通道侗族自治县
，
通道杯荒野求生比赛历经34天
，
目前剩余13名选手
，
包括2名女性选手
，
11名男性选手
。


“我们正在目睹这个细分赛道以惊人的速度走向‘红海’
。
”一位文旅投资分析师指出
，
“同质化竞争是最大的隐患
。
当观众打开手机
，
看到A景区是荒野求生
，
B景区也是荒野求生
，
同样的挑战、类似的剪辑
，
新鲜感会迅速衰减
，
审美疲劳将不可避免
。
”

未来发展：走向专业体育
，
还是娱乐化真人秀
？

如七星山景区一样
，
“荒野求生”IP的长期发展
，
正站在一个十字路口：是引入更知名的选手
，
设置更极限的挑战
，
还是融入更多叙事元素
？它究竟要走向何方
？

从以往的赛事模式分析
，
有两个参考方向：一条路径是走向更专业、更权威的体育赛事
。
强化竞赛规则的专业性
，
吸引全球顶级的生存专家参与
，
打造成为户外挑战领域的“世界杯”
。
但这意味着提高门槛
，
可能牺牲部分大众娱乐性
。


另一条路径是彻底拥抱娱乐化
，
做成户外真人秀
。
引入更多明星嘉宾
，
强化剧本和人设
，
制造更多综艺效果
。
这条路商业变现快
，
但可能背离“硬核求生”的初心
，
引发核心受众的反感
。


“最理想的状态是在专业性和观赏性之间找到平衡
，
但这需要极高的操盘能力
。
”业内人士分析
，
这场“荒野狂欢”能持续多久
，
不仅取决于七星山自身能否持续创新
，
更取决于整个市场能否跳出简单模仿的窠臼
，
开辟出新的价值维度
。
当潮水退去
，
唯有真正构建起深厚护城河的IP
，
才能避免成为昙花一现的流量泡沫
。