购物车旁不再有熬夜等待的“尾款人”
，
消费狂欢正在回归日常需求
，
理性购物渐成主流……再迎“双十一”
，
一段新的消费叙事已悄然开启
。


从2009年单日成交1亿元开始
，
“双十一”成为了全民狂欢的消费盛宴
，
创下数千亿元的成交纪录
。
如今
，
这一购物节已步入第17个年头
。
记者在街头采访中发现
，
消费者的心态和行为正悄然发生变化——从过去的囤货抢购到如今的按需购买
，
从追逐折扣到更加注重品质
，
从线上狂欢到线下体验并重
。


“不会刻意去抢购
，
那样太累了
。
”市民丁女士在采访中道出了许多消费者的心声
。
她表示现在购物主要看时间安排
，
如果临近“双十一”可能会等待优惠
，
但日常消耗品则随用随买
。


市民马女士的消费观念转变得更为明显：“我已经好几年没有参与抢购了
，
除非是必要性的大件东西
。
”她说自己现在的购物行为更加随性
，
“有时间就去商场转转
，
没有时间就线上购买
，
不会再专门等‘双十一’去抢购
。
”

消费者对“双十一”的热情似乎普遍趋于理性
。
市民陆女士在采访中比较了今年的购物氛围：“感觉今年‘双十一’氛围好像要淡一些
，
没那么浓郁
。
”市民苏先生则直接表示：“体验感还是没原来好
，
之前大家会有一种期待
，
现在是平常心
。
”

在商品选择上
，
消费者更加注重性价比与品质的平衡
。
多位受访市民表示
，
价格已非唯一考量因素
。
市民白女士直言会选择“比较有性价比的东西”
，
市民梁先生则看重“价格和质量”
，
市民陆女士更关注“品质以及优惠力度、销量、品牌”
。


物流速度成为影响消费者决策的重要因素
。
市民丁女士特别提到：“对我来说
，
物流快些也挺重要的
，
我比较喜欢用京东的明日达
。
”这种对效率的追求
，
反映了如今消费者对购物体验的更高要求
。


对于商品类型
，
消费者也有明确偏好
。
市民普遍提到会购买服装、化妆品、家居用品等常规商品
，
但相比过去跟风购买
，
现在更倾向于根据实际需求选择
，
线下消费也逐渐成为“双十一”的重要组成部分
。


这个“双十一”
，
卖场里的“满减”招牌依然醒目
，
直播间的主播们仍卖力吆喝
，
但消费者的反应已然不同
。
“以前确实积极参加‘双十一’活动
，
就是赶着时间节点
，
先付定金然后付尾款
。
”市民马女士回忆起过往时语气平淡
，
“现在感觉没有那个必要了
。
”

17年时光
，
“双十一”这个被创造的节日
，
正经历着从狂欢到平常的成长之路
。


品类更多元

00后“追新” 80后“育儿” 银发族“养生”

11月11日
，
记者从京东集团举办的媒体开放日活动上获悉
，
今年“双十一”
，
宁夏以用户数增速居全国第五的亮眼表现
，
展现出消费市场的蓬勃活力与增长潜力
。


从地域分布来看
，
银川市表现尤为突出
，
不仅在宁夏区内购买力最强
，
同时也成为购买力增速最高的城市
，
堪称宁夏消费的“双料冠军”
。
在本地品牌与产品方面
，
“宁鑫”成为最受关注的本地品牌
，
羊肉则是最受关注的本地产品
，
反映出宁夏在推动特色农产品品牌化、区域公共品牌建设方面取得的成效
，
也凸显了绿色消费与地域特色产品的市场吸引力
。


从品类成交增速来看
，
宁夏消费者的偏好呈现出科技、运动、实用并重的特点
。
数码相机以490%的增速高居榜首
，
运动相机紧随其后
，
增速达255%
，
显示宁夏消费者对影像记录与户外运动的高度热情
。
此外
，
园艺/园林养护资材、运动羽绒服和文件柜也分别以208%、163%和160%的增速跻身前五
，
折射出宁夏人在家居美化、冬季运动及办公环境改善方面的消费升级
。


在人均消费金额方面
，
宁夏消费者更倾向于在家电与数码产品上投入
。
平板电视以7177元的人均消费额领跑
，
冰箱、手机、油烟机和平板电脑分别以5213元、5074元、2972元和2701元位列前五
，
显示出大家电与智能设备仍是宁夏家庭消费的重头戏
。


不同年龄层的消费偏好呈现出明显差异
。
00后更青睐数码配件与电子设备
，
平板电脑、有线耳机、键盘、平板电脑配件和显示器成为其偏好TOP5品类
。
80后则更关注育儿消费
，
奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤、婴童纸尿裤、暖奶消毒产品和婴幼儿奶粉成为其偏好TOP5品类
，
显示出该群体正处于家庭建设与育儿高峰
。
银发族则更注重生活品质与健康护理
。
加工蛋、潮流护理电器、铲勺、汤锅和盖白染发膏成为其偏好TOP5品类
，
反映出老年群体对便捷生活、健康与仪容的关注
。
值得说明的是
，
潮流护理电器包括肩颈按摩仪、足部按摩仪等产品
。


从购物件数来看
，
宁夏消费者在日化家清品类上表现出高频次、多件数的购买习惯
。
洗洁精、沐浴露、洗衣粉、普通洗衣液和卫生巾分别以6.5件、5.8件、4.4件、4.2件和4.1件的人均购买量领先
，
日常生活必需品仍是购物车中的常客
。


综合来看
，
宁夏在本次京东“双十一”活动中展现出消费结构多元化、年龄分层清晰、区域特色鲜明的特点
。
从高速增长的数码、运动品类
，
到稳居前列的家电与日消品
，
从00后的科技追求到银发族的品质生活
，
宁夏消费者的选择既体现了对美好生活的向往
，
也反映出更加理性、细分、注重实用与体验的消费理念
。


物流更高效

快递企业多措并举“战高峰”

“双十一”期间
，
电商平台的促销活动如火如荼
，
与之紧密相连的快递物流行业也迎来了一年一度的业务高峰
。
为确保海量包裹能及时、准确、安全地送达消费者手中
，
银川市各大快递物流企业做了哪些工作
？目前的运输情况如何
？是否已经迎来了峰值
？今年呈现出了怎样的特点
？11月10日到11日
，
记者走访银川市部分快递企业进行了解
。


记者在京东物流银川“亚洲一号”分拣中心看到
，
大大小小的包裹在传送带上快速流转
，
经过扫描后精准滑向代表不同目的地的格口
，
整个过程高效有序
。
据了解
，
为了迎接物流高峰
，
快递企业在人力和运力方面做了充分准备
。


“我们精细化完成每单货的出库、流转、配送
，
在各个环节增加人力、车辆投入、派送班次
，
全力保障客户体验
。
”京东物流银川“亚洲一号”分拣中心负责人张轩说
，
为了迎接这次促销高峰
，
他们投入了价值1200万元的大型物流设备
，
将场地处理产能提升到每小时2万件
，
自动化率也提升了10％
。


张轩告诉记者
，
今年“双十一”的一个显著特点是促销周期大幅拉长
。
商家从10月中旬开始备货
，
10月30日已经开启促销
，
预计持续到11月中旬
。
下单品类也较往年有了区别
，
今年“双十一”受国补、以旧换新等政策影响
，
广大消费者更侧重于手机等3C类产品的选购
，
下单量较去年增加了很多
。


在顺丰速运银川兴庆转运中心
，
海量的包裹在自动化分拣线上高速流转
，
分拣员们围着流水线快速作业
，
确保包裹能及时送达
。
该中心负责人谢庆文表示
，
为了提高包裹处理效率
，
公司今年对相关设备进行了升级改造
，
“现在场地单日快递处理能力达到47万件
，
每天约500人参与分拣
。
在航空资源方面
，
我们每天确保有70多架次航班
，
日出港货物30吨以上
，
重点保障宁夏牛羊肉以及红酒品类
。
”

据了解
，
11月14日到15日
，
我市各大快递企业将迎来一波新的快递高峰
，
各物流企业也已进入紧张忙碌的状态
。
在这里也提醒广大市民
，
“双十一”期间应当理性消费
，
增强维权意识
，
遇到违法行为及时向市场监管部门或有关主管部门投诉举报
，
依法维护自身合法权益
。


银川火车站高效服务保畅通

11月11日4时30分
，
银川火车站1号站台灯火通明
，
一箱箱贴着快递标签的小件货物正被有序装车
。
4时59分
，
满载536件共2.5吨货物的DJ5803次高铁快运列车从银川站驶出
，
大约3小时后将抵达西安
，
车上装载的宁夏牛羊肉、枸杞等特色农产品及日用百货将进一步发往郑州、上海等地
。


自11月1日铁路“双十一”电商网购高峰期快运服务启动以来
，
银川火车站积极应对
，
多措并举保障货物运输顺畅高效
。
银川火车站主动联系中铁快运兰州分公司银川营业部
，
提前掌握各主要物流公司的到货时间与货物数量
，
为科学调度奠定基础
。
同时
，
科学合理运用动检车、预留车厢等资源
，
最大限度提升高铁快运的承载能力
，
确保运力供给充足
。
在装卸作业环节
，
银川火车站全力配合中铁快运公司
，
严格做好货物安检工作
，
并精心组织装卸流程
，
提升作业效率
。
截至目前
，
银川站已发送货物260批、6000件、33.7吨
，
货物目的地已从最初的北上广扩展至青岛、成都、贵阳等多个方向
。


近年来
，
随着银西、银兰高铁快运网络的不断完善
，
宁夏的“鲜”名片——牛羊肉、枸杞等特色农产品
，
得以通过高铁快速行销全国
。
与此同时
，
外省的数码产品、日用百货、海鲜特产
，
也正依托高铁快运的“加速度”
，
源源不断地走进宁夏寻常百姓家
。
今年截至目前
，
银川火车站高铁快运已累计发送快运货物8550批、7.6万件
，
总重796吨
，
较2024年同期增长14.4%
。
高效便捷的高铁快运
，
正为提升宁夏及周边地区居民的生活品质持续按下“快进键”
。


银川市新闻传媒中心记者 马鑫 刘文光 刘旭卓 吴昊 王浩南 马雨轩

孙辉/制图

网友看法

1、网友望空思月：2025年双十一像“换了玩法的老熟人”——以前得熬夜凑满减、算奥数，现在直接“官方直降”“一件立减”，简单得像“拆快递不用找剪刀”；周期拉得比“黄金周+寒假”还长，从10月玩到11月，像“超市大促从月初排到月末”；更绝的是即时零售入局，买杯咖啡、件衣服都能“小时达”，比“外卖小哥送奶茶”还快。这哪是“购物节”？分明是“日常省钱的狂欢周”，连凑单都省了，直接“想买就买，买了就到”！

2、网友细流：双十一都没多少人消费

3、网友yy小xia：我今年双十一在网上毛都没买一条[笑哭]比平时不优惠还升价！

4、网友繁华城市中的一粒尘埃：什么叫双十一，消费提高了多少？

5、网友南方大虾：双十一是平台的节日。商家不赚钱，消费者买的价格比平时贵，平台赚麻了

6、网友雨打芭蕉樱桃红qe：从没在双十一买过任何商品

7、网友无欲则懒：我就花了几十块，电脑9号晚上买了，11号没有发货又退了。默默看看信用卡待还记录[笑哭]

8、网友用户105683841658：月月搞活动，平台就是卷钱，商家头痛

9、网友遥望：说来说去就是商家的套路和割韭菜已经被大家认识了！

10、网友梦幻高山w：今年的双11都没什么优惠。

11、网友江仔0216：说白了，大家现在口袋里真没有钱了，有钱双十一的消费力怎么这样？

12、网友小语儿：钱

13、网友坦荡绝处逢生：不是理性，是大多数百姓口袋空了

14、网友东方红曰升空：【黄仁勋的哀求，特朗普的决绝 - 今日头条】 点击链接打开