12月10日
，
第三方平台“今日酒价”数据显示
，
2025年53度500ml飞天茅台散瓶批发参考价已跌至1500元/瓶
，
较前一日下跌15元
，
创下历史新低
。
原箱产品报价为1520元
，
与前一日持平
。
这一价格已无限逼近1499元的官方指导价
，
较两款产品上线时的2220元、2255元累计跌幅均已超过30%
。


回顾2025年以来的市场走势
，
飞天茅台零售价格呈现出单边下行态势
。
6月11日散瓶批发价首次跌破2000元心理关口后
，
降价通道正式开启：6月22日跌至1900元以下
，
6月25日再破1800元
，
虽7月7日短暂反弹至1880元
，
但8月29日再度失守1800元
，
10月底跌破1700元
，
11月末跌破1600元
。


本轮价格下跌中
，
电商平台的表现尤为引人注目
。
11月初
，
随着各大电商平台启动促销活动
，
部分平台的53度飞天茅台补贴后价格已跌破1600元/瓶
，
甚至出现低于市场批发价的情况
。


拼多多的飞天茅台“团拼价”更是一度跌至1399元/瓶
，
引发市场广泛关注
。
面对这一价格
，
知名投资人、茅台的长期支持者段永平在回应时也直言：“我看不懂为什么能卖这个价钱
，
估计是他们补贴的吧
，
就当广告费了?”

对于飞天茅台价格的持续下滑
，
知趣营销总经理、白酒行业专家蔡学飞向21财经·南财快讯记者表示
，
飞天茅台价格的下探客观上降低了消费门槛
，
打开了更加广泛的消费人群
。
随着消费人群的扩大与消费场景的拓展
，
茅台的市场需求会进一步放大
，
从而带来需求量增加
，
反向带动茅台价格的企稳
。


蔡学飞认为
，
飞天茅台作为礼品与宴席刚需的产品属性没有变化
，
其社交价值也依然坚挺
，
从宏观角度来看
，
茅台的价格已经企稳
，
短期内的价格震荡只是个别平台与商户的营销造势罢了
。
但蔡学飞也强调
，
飞天茅台价格的下探也必然压缩整个中国高端白酒的市场空间
，
从而挤压其他高端白酒
。


太平洋证券则分析
，
当前白酒行业面临高库存与弱需求的双重挑战
，
一方面渠道库存高企
，
经销商资金压力巨大
，
打款进货意愿低迷;另一方面传统政务及高端商务消费场景收缩
，
导致真实开瓶消费动力不足
。


不过
，
太平洋证券同样认为
，
从股价层面来看
，
当前板块的调整已较为充分
，
悲观预期在股价中得到显著反映
，
估值已进入历史低位区间
，
长期配置价值凸显
。
当前板块估值处历史10年11.27%分位数
。


事实上
，
面对价格下行压力
，
茅台集团正采取多项措施稳定市场
。
据21世纪经济报道
，
今年上半年茅台管理层曾与京东、阿里达成共识
，
要求"电商渠道主动融入茅台渠道生态
，
反对不正当竞争"
。


前不久在三季度业绩说明会上
，
茅台集团总经理、贵州茅台代总经理王莉也透露
，
当前茅台正在努力与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道
，
配合各级市场监管部门推动协同共治
。
(来源：21世纪经济报道)

网友看法

1、网友俩好：三年内会到500内

2、网友羽雨心理：价格回归，藏着最朴素的商业逻辑：脱离价值的溢价都是空中楼阁，唯有回归本质、尊重规律，才能走得稳、走得远。生活亦如此，褪去浮华，守住本真，才是最扎实的幸福。

3、网友扫把Sir：那一瓶酒成本才多少？储存酿造算30好吗？卖300都已经是高价了

4、网友豁达和平鸽975307：禁酒令+ 反腐的深入+90后基本不喝白酒+投资者的吐出，导致今后白酒市场的萎缩很正常。花无百日红[大笑][大笑][大笑]

5、网友陌上青牛卧看云：飞天茅台批发价首次跌至1500元？ ——这标题，错得有点太离谱了吧，20年前多少钱？30年前多少钱？

6、网友签字的懿：请问，在哪可以买到1499元/瓶？不用抢购的。

7、网友你通讯录中的好友：茅台最大的罪就是让大多数喝酒的人喝不起[灵光一闪]为啥要降价？大概率因为生产太多卖不出去 所有库房都堆满了[呲牙]别急着买价格还将持续性下跌[呲牙]跌入千元指日可待[呲牙]茅台股价也将跌入千元以内[呲牙]

8、网友xiaobing176649835：成本到消费者手中1百多块卖1千多[大笑][大笑]

9、网友gwhlzy：15的成本，卖300不错了，＋200的品牌效应，100到广告费，还纯赚

10、网友顺为人生：没办法智商税，92%的毛利率

11、网友魔法漂流瓶ZR：段永平为什么不想一下一瓶酒水卖几千？为什么价格会炒那么高？[狗头]

12、网友风中看天下：跌到三百以内，我就买瓶尝一尝

13、网友大丁：跌到100块钱一瓶我也不会买，因为我不喝酒，因为喝再少的酒它对身体都是没有好处的。

14、网友兰陵啪啪啪生：399包邮才是茅子的归宿[赞]

15、网友成熟湖泊h：跌得好，跌倒500元我们就买了。[捂脸]

16、网友飞来啊丘：根本就没有酒文化一说。虚假宣传应该严惩！分文不值，溢价太高的都是垃圾，

17、网友机智的荷叶MwZ：肯定跌破千元以内

18、网友图腾守护：这茅台就是个笑话

19、网友星星亮：那么在哪里可以买的到呢

20、网友拾野浅谈：禁酒令一下[看]啥台都白扯