编者按：2026年是“十五五”开局之年
。
内需市场潜力持续释放
，
消费新场景不断涌现
，
文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点频现
，
展现出超大规模市场的韧性与活力
。
为深入解读开局新气象
，
央广网推出《数读中国开局新活力》系列报道
，
以数据为支撑
，
聚焦各地消费场景、产业升级与民生改善的生动实践
，
呈现中国经济稳中求进、活力迸发的时代图景
。


央广网武汉1月30日消息（记者赵玲）6位达人直播2小时销售额突破100万元；非遗手工艺品上架半小时售罄；一场联动108家商家的直播
，
总成交额达600万元
，
吸引超400万人次在线观看……1月17日
，
一场以“非遗嘉年华”为核心的超级文旅日活动
，
点燃了湖北新春消费季的第一把火
。


这是湖北火热文旅市场的一个缩影
。
“双节”期间
，
湖北省将推出超1.14亿元文旅消费礼包
，
并举办1800余场主题活动
，
将深厚的荆楚文化转化为澎湃的消费动能
。
元旦假期的数据验证了这一良好势头：全省A级旅游景区接待游客444.4万人次
，
实现综合收入15.8亿元
。


从展柜到指尖：直播赋能非遗“活态”传播

“三、二、一
，
上链接！”在“文博文创产品专场”直播间
，
主播Tina话音未落
，
后台库存迅速清零
。


得益于互动性强、购物体验优等特点
，
电商直播已成为推广和销售非遗产品的重要渠道
，
为传统文化的传承与创新提供新的机遇和平台
。


“超级文旅日”现场非遗直播间（央广网发 湖北省文旅厅供图）

“过去大家觉得非遗是‘老古董’
，
现在通过镜头
，
能看到它在生活中有多美、多好用
。
”主播Tina说
。
在直播间里
，
消费者不仅能看清工艺细节
，
聆听背后故事
，
还能通过实时互动
，
在理解文化内涵的同时
，
“一键下单”将心仪的非遗好物带回家
。


这种“即看、即懂、即买”的沉浸式体验
，
推动传统文化产品实现从“被看见”到“被使用”的转化
。


从手艺到数字：创新驱动非遗价值“升维”

非遗经济作为文化传承与产业发展的重要交汇点
，
不仅能拓展文化创意空间
，
还能持续推动文旅、艺旅的深度融合
，
不断延伸文化产业链条
，
为消费市场注入新的活力与潜能
。


湖北省博物馆新推出了“博物馆里过大年”系列活动
，
让猜灯谜、非遗手作、考古研学成为家庭消费的新选择
。
在春节期间
，
湖北武汉还将举办晴川灯会
，
以非遗民俗为媒
，
串联主题表演、民艺绝活、特色美食、游园观灯、亲子休闲等活动
，
打造多样化、多维度的非遗文化传承空间
，
持续赋能地方文旅融合与产业升级
。


武汉面塑作品（央广网记者赵玲 摄）

如今
，
“文化创意+数字科技”的新业态不断涌现
。
“面塑最早是食品
，
后来发展为工艺品
。
如今
，
我们不仅在形态上拓展
，
更在传承方式与表现形式上
，
积极拥抱数字技术
，
让面塑进入数字创意领域
。
”武汉面塑代表性传承人刘洁分享道
，
以关公等历史人物打造的“四大天王”系列面塑
，
经过数字化开发
，
成为数字藏品
，
一周内销售额突破30万元
。
这一尝试不仅为传统手工艺开辟了全新的价值呈现与传播路径
，
更以“科技语言”重构了非遗与当代人尤其是年轻群体之间的情感联结
。


从“撒胡椒面”到精准滴灌：政策组合拳激发非遗经济新动能

市场的繁荣
，
需要政府发挥“有形之手”、精心引导
，
湖北省文旅部门打出了一套“政策撬动+场景赋能+活动引流”组合拳
，
以系统性举措激发消费潜力、拓展产业空间
。


“政策礼包不是‘撒胡椒面’
，
而是要精准‘滴灌’到新消费的土壤里
。
”湖北省文旅厅相关负责人介绍
，
于1月28日至3月31日推出总额6000万元的“知音湖北”新春文旅消费补贴
，
涵盖“全家团圆游荆楚”“夜享湖北不打烊”“荆楚好戏连台看”三大类别
，
进一步激发文旅消费活力
。


“非遗嘉年华”超级文旅日活动现场（央广网发 湖北省文旅厅供图）

政策效应在市场中迅速显现
。
数据显示
，
在“非遗嘉年华”超级文旅日直播当天
，
相关平台消费券发放量环比增长41.5%
，
有效带动线上流量转化与线下消费共振
。


资金与政策的流向
，
直接催化了消费场景的提质升级
。
在黄冈市罗田县
，
一场融合竞技性与文化性的“南北吊锅PK赛”
，
将非遗美食转化为可参与、可互动、可传播的沉浸式文化体验
，
游客通过“线上投票+线下品鉴”双线融合的方式
，
亲身融入“文旅+非遗+体验”的新场景构建之中
。


从直播间到博物馆
，
从数字空间到民俗节会
，
湖北正通过“非遗+”的多元实践
，
将文化资源转化为可体验、可消费、可传承的生活场景
。


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网友看法

1、网友向阳而生：从直播间到博物馆、从数字空间到民俗节会，湖北正通过非遗+的多元实践，将文化资源转化为可体验、可消费、可穿戴战争的生活场景。

2、网友平淡：评论一： 非遗不再是博物馆里的展品，湖北以直播、数字赋能让传统文化走入日常，激活文旅消费，彰显传统文化现代表达的强大生命力。

3、网友风雨同舟：非遗这波转型太成功了[赞]从展柜走进生活[心]既留住了老手艺的魂，又跟上了新潮流的脚步，太赞了！

4、网友欢颜：何其有幸生于华夏，见证祖国山河壮阔、国泰民安。从万里河山的锦绣风光，到日新月异的发展步伐，从温暖安稳的人间烟火，到昂首前行的大国担当，每一寸土地都藏着希望，每一个瞬间都写满荣光。此生不悔入华夏，愿以寸心寄华夏，共赴盛世，护我中华！

5、网友愉快生活。：这篇关于中国非遗工艺品的介绍非常全面，生动展现了中国丰富多样的传统工艺文化。从景泰蓝、苏绣、景德镇陶瓷，到漆器、银饰、唐卡等，每一项都凝聚了千百年来的匠人智慧与文化传承。这不仅让人感受到中国工艺美术的精湛技艺，也体现出文化多样性和地域特色的独特魅力。 值得关注的是，随着“非遗+”的推广，传统工艺正逐渐融入现代生活，借助数字技术、文创产品和旅游产业，焕发出新的活力。这不仅帮助传统技艺得以传承，也拓宽了市场空间，让更多年轻人和国际消费者了解和喜爱中国文化。 未来，应继续加大对非遗工艺的保护与创新力度，推动“非遗+”的深度融合，让这些瑰宝在新时代背景下焕发出更强的生命力和影响力。同时，也需要加强对传承人的支持和培养，确保这些宝贵的文化遗产得以持续传承和发扬光大。 总体而言，这篇内容不仅丰富了公众对中国非遗工艺的认知，也为文化传承提供了宝贵的思路和借鉴。期待中国的非遗工艺在全球舞台上展现出更加耀眼的光彩！

6、网友墨香滿天下：非遗这波转型太成功了[赞]从展柜走进生活[心]既留住了老手艺的魂，又跟上了新潮流的脚步，太赞了！[比心]

7、网友分秒必争宇宙5s：非遗不再是展品，湖北以直播数字赋能让传统文化进入日常为湖北点赞了！[赞][赞][赞]

8、网友我行及我乐：抓住“社会大众需求”才是真正抓住了所有经济来源。有需求才会有市场！

9、网友简明：重塑民族自信，推广非遗刻不容缓[赞][赞][赞]

10、网友菜圃文心：爆火背后需防同质化与技艺失真，要守文化根脉、强IP运营、建标准体系，避免短期热度透支长期价值。

11、网友杨竣壹（请勿连赞）：非遗+掀起文化消费新热潮，是中国消费市场活力的生动写照。直播带货让非遗好物上架秒空，数字技术为老手艺开辟新赛道，政策精准赋能更让文旅融合持续升温。非遗从展柜走向生活，从情怀变为产业，既让传统文化在创新中活态传承，更以文化为核激活消费潜力。这股热潮背后，是国人文化自信的提升，更是消费升级的必然，为十五五开局的中国经济，注入了兼具温度与韧性的文化动能。

12、网友钩尖上的来客：中国经济稳中求进、活力迸发。

13、网友柠檬配茶不加冰：对非遗的保护应该刻不容缓#保护非遗#

14、网友温婉如玉：何其有幸生于华夏，见证祖国山河壮阔、国泰民安。从万里河山的锦绣风光，到日新月异的发展步伐，从温暖安稳的人间烟火，到昂首前行的大国担当，每一寸土地都藏着希望，每一个瞬间都写满荣光。此生不悔入华夏，愿以寸心寄华夏，共赴盛世，护我中华！

15、网友8908工作室：这是老祖宗留下来匠心艺术遗产，必须发扬光大！[赞][赞][赞]

16、网友马年顺利翻倍：历史自信从未改变永不变

17、网友派大星~：抓住“社会大众需求”才是真正抓住了所有经济来源。有需求才会有市场！

18、网友多才多艺奶酪OWX：“非遗+”引领文化消费新热潮。

19、网友可爱丹东5J：讲得好

20、网友猫猫爱跑酷：感觉很好玩的样子