据天泉新闻于2024年08月28日 00时05分16秒发现
，暑期旅游盘点
：
研学游避暑游成热门热点
，本文约2700字

阅读完约6分钟金融投资报记者 陈雨禾

8月进入最后一周
，暑假也已进入尾声
。

在今年的今年的暑期游玩法中
，亲子游、研学游、避暑游等成为主流
，有望进一步提升市场规模；而“演出+旅游”“赛事+旅游”等
，也同样热度爆表
。不少热门目的地
，正在加力打造相关文旅产业
，以期将这个夏天的火热流量变成“留量”
。

1各种暑期游玩法爆火暑假期间“神兽”出笼
，选择带着放假的小朋友进行亲子游、研学游的家庭旅游因此成为了主流
。携程此前发布的《2024暑期旅游市场预测报告》显示
，今年暑期
，国内旅游市场保持稳步增长
，境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上
。其中
，亲子游已成为市场主流
，占比高达48%
。“现在的亲子游玩法真是太多了
，我们的孩子正好学校放假
，就给他报名了一个世园会的研学一日游
，感觉既能让小朋友了解相关知识
，也能完成一场社会实践
。”孩子上学休假的严女士向记者介绍称
。

学生在成都世界园艺博览会简阳会场参加暑期研学 受访者供图

记者了解到
，如今的研学游除了出了传统的文化研学、暑期夏令营外
，也有与比赛赛事相结合
，类似“一日比赛多日停留
，一人参赛多人消费”的研学旅行模式正愈发受到欢迎
。在这种模式下
，家长和孩子可以在比赛过后顺带旅行放松心情
，感受当地人文
，当地也能借助赛旅融合
，获得更多文旅流量
。艾媒咨询分析指出
，如今亲子游、研学游热度暴涨
，成为这个暑期国内热门的出游主题
，亲子服务行业将迎来新一轮的消费增长
。预计到2026年
，中国研学游整体市场规模将达到2422亿元
。据央视新闻报道
，今年暑期
，湖北研学游市场特别火爆
，到湖北研学游的人次比去年同期增长了35%
。其中
，长江文化研学游非常受欢迎
。此外
，备受关注的还有在孔子诞生地山东曲阜尼山诵读《论语》经典
，体验独具特色的明礼生活；在江苏盐城市射阳县
，接触长征系列载人火箭、天宫一号等航天模型的研学夏令营等
。随着夏季高温的持续
，今年的避暑游也异常火爆
。相关数据显示
，草原类、湖泊类、漂流类、水上乐园类的旅游产品订单量同比增长显著
，瀑布类旅游产品订单量更是同比增长超过了四成
。

暑期游热度升温 相对冷门的目的地也迎来了游客 摄影 陈雨禾

“这个暑假实在是太热了
，我们就在峨眉山附近选了个看着凉快、可以玩水的地方玩了几天！”刚带娃出行归来的田先生告诉记者
，“亲子游嘛！主要还是孩子开心为主
，大人能一起放松下也就够了
。”数据显示
，今年贵州、哈尔滨、安顺、黄山、延边等目的地因宜人的气候条件和独特的自然文化魅力
，成为暑期避暑游的宠儿
，出游人次较去年同期增长均在3倍以上
。此外
，珠海、上饶、林芝、大同、承德、哈尔滨、乐山等避暑游、文化游目的地的出游热度同样不俗
，位居出游人次同比增幅前列
。以贵州为例
，今年夏天
，“中国避暑之都·贵阳”“中国凉都·六盘水”已成为贵州避暑旅游的“金字招牌”
，毕节、安顺、黔南、黔西南等地作为中国避暑胜地久负盛名
，修文、开阳、习水、桐梓、兴仁、盘州等县级避暑休闲目的地同样火爆非常
。此外
，贵州今年也在“避暑胜地”的基础上发力研学
，如平塘天文小镇（中国天眼）、天龙屯堡、“红飘带”等都是今年的热门研学游目的地
。在青城山“排队”登山的游客 摄影 卿子秀2“旅游+”渐成主流值得注意的是
，比起单纯的旅游散心
，在这个暑期选择出行的游客多了不少“目的性”
。今年8月初
，国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出
，推进商旅文体健融合发展
，提升项目体验性、互动性
，推出多种类型特色旅游产品
，鼓励邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新业态发展
，支持“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等融合业态发展
。“赛事+旅游”方面
，携程数据显示
，在今年举行的巴黎奥运会期间
，中国游客前往欧洲预订酒店的订单量同比增长了143%
。其中
，欧洲区域包车游订单同比增长30%
，法国及其周边的意大利、瑞士、荷兰、德国等国
，整体同比上升20%
。同样火爆的
，还有“跟着演出去旅游”
。根据中国演出行业协会的数据
，今年上半年
，全国演唱会、音乐节票房收入同比增长了134.73%
，观演人数同比增长了63.35%
。到了暑期
，全国各地的各种音乐节、演出等更是层出不穷
。仅以四川为例
，这个暑期就有2024张韶涵世界巡回演唱会、2024李宇春周末愉快演唱会等音乐盛宴相继上演
，同时中国歌剧舞剧院大型原创民族舞剧《昭君出塞》《赵氏孤儿》等演出也受到关注
。展出方面
，上海博物馆“金字塔之巅
：
古埃及文明大展”一票难求；山东“从平凡到非凡
：
拿破仑与法兰西的变革时代展”迎来研学热；四川博物院推出“重返三星堆——古蜀王国奇幻之旅VR沉浸式展”；北京故宫博物院在暑期旅游高峰推出“夏日限定”纳凉游览路线等
。

上海科技馆人山人海 受访者供图

据文化和旅游部网站消息
，暑假期间
，各地将举办超过4000项约3.7万场次文旅消费活动
，围绕夜间游、避暑游、亲子游、研学游等消费热点
，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施
，打造滨海水上运动、戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、展览展会、文体赛事等多姿多彩的新场景
。

上海埃及展一票难求 图为上海夜景 受访者供图

3全国各地发力文旅产业随着暑期旅游热度的持续高涨
，不少地区也在加力打造文旅产业
，以期将这个夏天的火热流量变成“留量”
。近期受《黑神话
：
悟空》游戏爆火影响
，山西的旅游热度持续攀升
。飞猪数据显示
，游戏上线当天
，山西旅游搜索热度环比翻倍；美团数据显示
，当天山西景区的旅游热度环比增长156%
，其中
，云冈石窟、应县木塔、鹳雀楼景区等游戏取景地的旅游热度增幅最高
。为此
，山西省文化和旅游厅于近期官方发布了“跟着悟空游山西”主题路线
。据介绍
，包括相关的线下副本打卡活动、主题周边发布、网红达人山西行等
，都将于近期陆续展开
。又比如
，因影视剧《我的阿勒泰》出圈的阿勒泰地区
，当地专门推出的剧中同款“砰砰酒”、同款服饰
，以及结合剧情的文旅融合线路等
，令其在这个暑期的旅游热度居高不下
。据新华社报道
，在阿勒泰地区哈巴河县着手打造的“彩虹布拉克”景区
，仅仅用了一个多月时间
，“工作日游客量平均上千人
，周末或其他节假日能达到三千多人
。”此外
，在宁夏、甘肃等西北地区兴起的沙漠旅游
，也在这个暑期被沙漠咖啡师、追星猎人等带火
。美团数据显示
，截至今年8月上旬
，“沙漠观星酒店”年搜索量上涨270%
，“腾格里沙漠酒店”搜索量上涨470%
，“沙漠咖啡”搜索量上涨518%
。游客在沙漠旅游 受访者供图值得一提的是
，依靠“天府之国、安逸四川、熊猫家园、古蜀文明”四大名片
，四川已成为今年暑期出游的一大热点
。成都市文化广电旅游局发布的数据显示
，暑期以来
，成都大熊猫基地接待游客量同比增长超过了30%
，充分展现了大熊猫的独特魅力
。同时
，从武侯祠的三国风流
，到杜甫草堂的诗圣印记
，从江油的李白故居
，到都江堰的千年水利
，一系列的特色文化也吸引来了大量游客参观、研学
。事实上
，为激发暑期旅游消费活力
，四川今年推出了“安逸四川 畅游天府”之“清凉一夏”文化和旅游暑期消费季系列活动
，通过发放文旅消费券、推出优惠消费金融产品
，持续推动消费扩容提质
。同时
，针对由毕业旅行和亲子游引领的旅游热潮
，四川各地精心策划的1400余场次文化旅游活动
，为游客提供了丰富的选择
。从多个在线旅游平台的预订数据来看
，上海、北京、成都、广州、西安、乌鲁木齐、杭州、重庆、南京、深圳等城市
，是暑期的十大热门旅游城市
。携程近期发布的包车游热门目的地就整体旅游产业而言
，万联证券指出
，《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》提出
：
推进商旅文体健融合发展
，提升项目体验性、互动性
，推出多种类型特色旅游产品
。研究扩大免签国家范围
，优化入境政策和消费环境
。以服务消费为抓手
，为扩大内需增添动力
。因此
，万联证券建议关注受益于经济回暖后客流恢复的景区与演艺龙头、酒店龙头
。西南证券认为
，从中短期视角来看
，旅游行业将仍处于高速复苏阶段
，预计至少高速复苏到2026年；从长期视角来看
，未来政策催化及入境游增量有望成为未来旅游市场的重要增量
。2019年我国国际旅游收入占GDP的比重仅为0.9%
，若能达到全球主要经济体1.5%的平均水平
，则每年能增加接近1万亿元的经济价值
。考虑到当前行业仍处于高速复苏阶段
，中长期景气度佳
，万联证券看好整体景区板块的估值修复机会
。

编辑|贺梦璐

校检|袁钢

审核|姚彦如

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