据天泉新闻于2024年09月05日 19时04分22秒发现
，“苹果税”是非收不可吗热点
，微信和iPhone只能“二选一”
？

双方的纠葛在苹果秋季发布会开始之前再度发酵
。这两天
，关于微信可能不支持iPhone16的传言满天飞
：
iPhone一旦升级到iOS18.2系统将无法使用微信
。

如果传言成真
，那么国内苹果用户只能在iPhone和微信之间“二选一”
。这对腾讯和苹果来说
，都将是灾难性的
。

好在经求证
，苹果客服称“目前没有得到官方的通知”
，腾讯则明确表示是谣言
。苹果中国区技术顾问进一步表示
，第三方言论关于iOS系统或者苹果设备能否再使用微信
，包括微信后续能否在苹果应用商店继续上架和下载
，需要由苹果公司和腾讯之间相互沟通和探讨
，才能确定之后的情况
。

虽然被辟谣
，但微信和苹果的利益博弈由来已久
。业界也常说
，苹果和腾讯终有一战
。这不假
，但结果可能并不像传闻那般非理性
，甚至极端
。

还是因为“苹果税”

此番传闻的关键还是“苹果税”
，也就是苹果官方应用商店App Store的渠道分成
。一般情况下是抽取30%
，部分情况会减少到15%
。这也意味着
，用户在苹果应用商店下载App后
，每充值1元钱
，就有0.3元或者0.15元落入到苹果的口袋
。这也是通常情况下
，相关会员购买费用
，苹果用户高于安卓手机用户的原因
。比如购买微博会员服务时
，苹果手机用户要比安卓用户贵上10元
。

根据第三方数据统计机构Sensor tower统计
，“苹果税”在2023年全球大约收入223.4亿美元
，折合人民币1608亿元
。而中国
，这一数字更是超过了400亿元
，占到了近四分之一
。

在今年二季度财报会议上
，腾讯首席战略詹姆斯·米切尔（James Mitchell）首次公开承认
，正与苹果磋商关于微信小游戏收入分成的问题
。他表示
，腾讯正在考虑通过苹果的iOS支付系统来提供应用内交易服务
，如果这个协议谈判达成一致
，苹果将从中获得一定比例的分成
。

稍早之前有消息称
，苹果加大了对腾讯、字节跳动的施压力度
，要求两家公司配合封堵微信、抖音的支付漏洞
。倘若不修补漏洞
，苹果App Store将拒绝微信和抖音后续上架更新
。

这是因为在在苹果封闭的iOS生态下
，包括微信、抖音等在内的小游戏产生的内购收入
，没有和App Store里的游戏应用一样
，接入苹果的支付系统
，开发者可以绕过苹果将用户引流至外部支付系统
，躲过高达30%的“苹果税”
。比如微信小游戏
，用户可以通过游戏自带的客服中心入口
，进入客服会话页面进行充值
，从而绕过苹果自带的支付系统
，规避被苹果抽成
。

图源
：
澎湃新闻

这让苹果如鲠在喉
，如芒在背
，库克不惜准备和中国两大互联网巨头“掀桌子”
，强硬的捍卫“苹果税”
。

今年1月
，苹果就发布公告表示
，将支持开发者上架的云游戏和小游戏、小程序
，接入苹果的应用内购买系统
，但提供相应服务的App开发者
，要尽到审核责任
，确保应用体验遵守App Store的审查指南
。这被外界视为苹果要对小游戏等小程序征收“苹果税”的前兆
。

苹果税对苹果公司的三层含义

站在苹果公司的角度
，苹果税是非收不可的
。在唐辰看来
，这里有三层含义 
：


第一层是苹果公司的里子
。根本上说
，苹果是一家软件公司
。 早在乔布斯时代
，他就对比尔盖茨说
，“苹果公司是一家软件公司”
。当时他解释称“苹果要提供的
，是装在漂亮盒子里的软件”
，只有自己设计的硬件才能给予软件最佳呈现效果
。

苹果也以此为基础
，构建出一个高度闭环商业模式
：
硬件、软件和服务一体化
。对应到收入构成
，大致就是硬件销售、服务订阅费用以及应用商店佣金等
。

这个商业模式也成为苹果的护城河
，被雷军本土化后
，就成为小米的“铁人三项”
。 近两年来
，随着iPhone等硬件业务增收困难
，苹果的营收结果也发生巨大变化
，软件服务收入成为财报少有的亮点
。

根据苹果公司发布的2024年第三季度财报
，总营收858亿美元
，其中服务业务营收242亿美元
，同比增加 14%
。第三财季服务业务在营收中占比28%
，较第二财季的26%再提升2个百分点
。软件服务收入的逆势增长
，也带动苹果本季度营收同比增长5%
，扭转了同比下滑势头
。

更关键的是
，苹果税还拉动了苹果公司整体的毛利率
。最新一季的财报中
，苹果软件服务业务的毛利率是74%
，而硬件销售的毛利率是35.3%
，前者是后者的两倍有余
，这也引导苹果公司整体毛利率提升至46%
。未来随着服务收入的持续提升
，“苹果税”对业绩贡献占比还会更高
。

第二层是外在的实在利益诱惑
。随着软件服务收入在苹果商业体系内的地位日益提升
，小游戏的快速成长
，苹果怎么会不眼红
？ 一方面
，苹果凭借对平台上的游戏公司征收苹果税
，成为世界排名前列的游戏公司
。一份来自国外知名游戏咨询公司Newzoo发布的2021年全球营收最高的十大游戏公司榜单显示
，腾讯和索尼位居前二
，苹果公司排第三
，游戏收入高达153亿美元
。

这种如同“过路费”一般的收入
，成本几乎可以忽略不计
，毛利率还远高于硬件销售
，称之为躺赚都不过分
。

另外一方面
，小游戏连续多年保持超高速增长
。第三方数据显示
，2024年小游戏市场规模有望突破400亿元
，游戏内购收入将超过200亿元
。仅按照一年200亿元流水计算
，不考虑其他因素
，仅佣金的服务收入就超过60亿元
。

微信生态下的小游戏是这个市场最耀眼的存在
。2023年年报以及2024年一季报中
，腾讯披露2023年小游戏流水年增长超50%
，2024年第一季度同比增长30%
，且有140多款小游戏的总收入超过了千万大关
。

在这个过程中
，腾讯某种程度上替代了苹果的角色
，对微信小游戏收取了30%-40%的平台税
，油水丰厚
。 数据显示
，目前微信小游戏用户达到10亿
，月活用户超过5亿
。

小程序、小游戏钻空子
，对苹果来说
，是规则上的挑战
。而且极易被其他有实力的公司模仿
，冲击苹果的商业模式
。 据了解
，国内游戏厂家中包括米哈游、网易游戏、竞技世界、贪玩游戏等多家游戏公司
，都已在支付宝上线iOS端的游戏充值功能的小程序
，在游戏之外向玩家提供游戏充值服务
，以此来规避“苹果税”
。这显然是苹果不可能接受的
。

第三层是在内外层因素综合影响下
，躺赚已经不那么容易
，苹果需要标杆案例来赢得缓冲时间
。 目前
，“苹果税”正在全球范围内遭到质疑
，苹果本身也深陷反垄断调查
。比如今年3月
，欧盟对苹果处以18.4亿欧元的罚款
，为规避欧盟《数字市场法案》带来的监管风险
，苹果也宣布从3月起在欧盟实行全新的“苹果税”政策
，降低抽佣比例
，随后还向部分地区开放了使用第三方支付的权限
。

几乎同一时间
，美国司法部对苹果发起反垄断诉讼
，指控这家科技巨头涉嫌存在垄断行为
，对消费者、开发者和竞争对手企业利益造成损害
。

中国市场成为苹果最后的“倔强”
，甚至采取了更激进的举措
。 比如
，在对抖音的警告中
，苹果把税收目标扩大到了微短剧
，要求抖音短剧、抖音小游戏开发者必须使用苹果支付渠道
，统一用抖音钻石支付
，并收取“苹果税”
。抖音短剧、抖音小游戏的价格也因为该要求出现上涨
。

两相对比之下
，苹果在不同国家或地区推行差别化“税率”
，特别是对中国的态度简直是“恶劣”、“傲慢”
。 这也让不少观点提到
，腾讯、抖音不能屈服
，是时候让傲慢的苹果低头了
。这自然是情绪化的反应
，因为从知识产权保护层面看
，苹果税是合规的
。

媒体统计
，苹果税在不同国家或地区的标准

有业内人士称
，苹果公司内部正在积极的与腾讯、字节跳动等公司接洽
，希望能够很好的解决这个问题
。 这是必然
，因为双方都知道
，这是生态之争
，各自都有利益边界
：
苹果希望维持苹果税模式
，腾讯也想在保护其生态内的中小开发者的同时
，分一杯羹
。

商业博弈
，谈判桌上的姿态要有
，但实际的利益都可以谈
。就目前看
，单一的中国市场
，腾讯、字节跳动的优势相对明显
。

最不希望谈崩的反而是苹果
，就苹果税对苹果公司的三层含义来看
，掀桌子的后果就是一串连锁反应
，在自己的商业模式上砍一刀
，形成一个致命创伤
。“天下苦苹果税久矣”
，不只是一句玩笑话
。苹果需要自己给自己一个台阶
，给其他平台伙伴打个样
，继续做好这笔无本买卖
。

腾讯也不会轻易屈服于苹果
，比如iOS版微信目前已超过2个月没更新了
。但从情感上
，腾讯也不想再重复一次“二选一”
。这是历史隐伤
，多年前的3Q大战
，腾讯做了一个“艰难的决定”
，逼迫用户二选一
。最后腾讯虽然胜了
，但也是惨胜
，用户对腾讯的评价
，也是两极
，腾讯花了很长时间
，才修复品牌上的损伤
。这之后
，腾讯的气质都变了
，更加的开放
，也更加的聚焦
。

目前来看
，对双方来说
，最好的结果就是各退一步
，就像网传鸿蒙系统与腾讯的谈判一样
，和气生财
。而用户
，也不用为此做出“艰难的选择”
。

我是唐辰同学
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，原创内容
，未经许可
，谢绝转载
。

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网友看法

1、网友热心溪流92N
：
苹果税确实有点过分了
，那么高的税率
，让国内中小商家怎么活

2、网友进取艺术家G
：
希望苹果以大局为重
，别为了眼前这点利益斤斤计较

3、网友沧海横流
：
第一次买苹果
，现在一网购就感觉自己成了大冤种
，心情不爽
，[捂脸]本人表示纯血的出来打算换回去
，信号充电也是让人无言以对[捂脸][捂脸][捂脸][捂脸]

4、网友下下来干嘛
：
作为一个开发者
，想在苹果平台上混饭吃
，真难啊

5、网友搬山鹧鸣哨
：
苹果税就是一种人民币外流
。应该制止

6、网友江湖故人G1987
：
苹果会输的一败涂地
。相信我

7、网友yongquan713
：
为什么不反垄断调查
，

8、网友逗斗飞了哎
：
收
，使劲收
，大胆收
，多收点

9、网友太平洋的尘埃
：
这丝毫不影响用安卓手机用户和鸿蒙手机用户！

10、网友雨花石144210096
：
坚决不能给！

11、网友快乐的柳叶f8
：
这税收的
，比银行利率高多了

12、网友细水长流1618
：
免费不要有内置购买不就没税了[呲牙]

13、网友乐观的河流
：
微信的支付功能
，只能是经过国家授权
，否则任何一个银行都不认
。绝不是聊天软件那么简单
。 没有了微信
，