据天泉新闻于2024年09月06日 00时04分25秒发现
，腾讯苹果的“七年之痒”热点
，2017年9月初
，马化腾、刘炽平、张小龙等腾讯核心管理层集体拜访苹果CEO库克
，并送上一份中国特色剪纸作为礼物
。

图注
：
2017年9月
，马化腾等腾讯高管赴美拜访苹果CEO库克

双方均未对此给出官方说明
。但几个月前
，两家公司陷入了“苹果税”的争执
：
微信宣布因苹果要求抽成30%
，长时间交涉无果后
，关闭iOS版微信公众平台的“赞赏”功能
。两大巨头正面碰撞
，一时间看客无数
。

但随着马化腾带队访问苹果
，两大巨头鸣金收兵
，走上和解之路
。

在马化腾等人与库克会面后不久
，苹果调整规则
，允许用户赠送货币性质的礼物
，也就是“打赏”；苹果不予抽成
，但第三方也不可以抽成
。次年1月
，腾讯恢复了“赞赏”功能
。

随后七年间
，腾讯苹果大体保持了较好的合作关系
，微信支付还被允许进入App Store
。七年后
，随着iPhone 16即将发布
，针对苹果的网络谣言再度出现
，而其“证据”之一正是“苹果税”
。

近日有网民宣称
，iPhone新版操作系统有可能无法使用微信
，用户将面临iPhone、微信“二选一”
，并提醒不要更新iOS
。这一耸人听闻的传言很快成为微博等平台的热议话题
。

但综合多方消息
，所谓“iPhone或将无法使用微信”的说法站不住脚
。苹果官方客服人员对此表示
，目前iPhone手机均可正常使用微信
，用户无须担心
。另有多位知情人士称
，网络截图纯属谣言
。

不过
，引发这一波谣言的“苹果税”
，仍是腾讯需要认真对待的长期难题
。

根据苹果公司制定的规则
，iPhone、iPad等苹果产品的用户在APP内购买虚拟商品（如游戏道具、直播打赏礼物）时
，苹果将从交易额中抽取一定费用
，这就是所谓“苹果税”
。

今年5、6月份
，苹果向腾讯和字节施压
，要求两家巨头采取措施
，阻止小程序运营者将用户引向外部支付系统
，从而规避30%的苹果税
。倘若腾讯、字节不修补漏洞
，苹果App Store应用商店将拒绝微信和抖音后续上架更新
。

据报道
，腾讯同意在7月初的微信更新中堵住漏洞
。8月中旬的财报电话会议上
，腾讯首席战略官米歇尔透露
，针对iOS平台的小游戏
，公司正在与苹果进行讨论
，希望“以经济上可持续
，同时也公平的条件来实现这一目标”
。

倘若报道属实
，腾讯对于堵住小游戏的支付跳转漏洞并无太多异议
。但它与苹果仍然存在分歧
：
苹果要求腾讯禁用小游戏内部的聊天功能
，原因是开发者可能利用该功能引导用户前往其他平台付款；腾讯则认为
，此举可能损害游戏体验
，并未同意这一要求
。

尽管微乎其微
，腾讯与苹果确实存在谈不拢乃至“掀桌子”的可能
。但从此前经验来看
，苹果在面对生态内重量级玩家的挑战时
，倾向于部分妥协
，而非彻底闹翻
。

手握《堡垒之夜》和虚幻引擎的游戏大厂Epic
，曾在2020年对苹果发起强力挑战
，原因之一正是不愿缴纳“苹果税”
。法庭交锋后
，双方最终达成和解
，《堡垒之夜》时隔四年在App Store部分恢复上架
，游戏开发者还可以通过邮件向玩家介绍第三方支付方式
。

腾讯七年前对苹果的“封闭花园”发起冲击
，最终以双方各退一步收场
。如今
，腾讯苹果再起波澜
，但大概率仍将握手言和
。毕竟
，与区区数十亿元规模的小游戏市场相比
，两大巨头都不能失去彼此
。

不过
，长期承受全球最高的30%“税率”的腾讯
，或许到了向“苹果税”发起挑战的时候
。

苹果固然不能失去微信
，而腾讯也不可能放弃iPhone的庞大用户群
。多年来
，《王者荣耀》《和平精英》等腾讯王牌游戏在向苹果缴纳提成的同时
，依然赚得盆满钵丰
，消费能力强的iPhone用户至关重要
。

但游戏作为腾讯的立身之本
，刚刚走出长达两年的滞胀阶段
，开始恢复增长；倘若通过谈判争取到更优惠的抽成比例
，哪怕只降低一两个百分点
，也将给腾讯带来丰厚回报
。

另一边
，苹果正在全球市场面临各国监管部门的压力
，生态围墙和支付壁垒已经在欧盟、日本、韩国等地出现缺口
。腾讯倘若以此次“苹果税”风波为契机顺势而上
，未必不能促使苹果做出更大让步
，从而在互利共生关系中占据更大优势
。

A

上一次挑战“苹果税”
，腾讯一度态度决绝
，但几个月后
，腾讯核心管理层赴美拜访、双方握手言欢
。除了这场争执
，整体而言
，在iPhone大规模进入中国市场的十余年间
，腾讯与苹果并非敌手
，反而互相成就
。

2010年9月
，国行版iPhone 4正式发售
。尽管硬件配置和工业设计十分出色
，但这款手机也存在售价高昂、信号质量不佳等明显短板
。更大难题是
，彼时iPhone在中国缺少人人必备的“杀手应用”
，以至于销售人员不得不把《会说话的汤姆猫》等游戏作为卖点
。

但仅仅四个月后
，微信1.0版本开启公测
，首先上线的是iOS版本
。这款划时代的手机软件迅速取代了短信和电话
，鸣响中国移动互联网时代的先声
。

就像海外市场的同类产品WhatsAPP一样
，微信的迅速普及
，让iPhone突破了“高端玩具”的公众印象
，成为移动互联网的标志性硬件
。

2011年
，苹果在中国售出约1000万部iPhone
。随后十余年间
，iPhone年销量逐渐攀升
，高峰期一度超5000万部
。截至2022年
，苹果在中国累计售出约3.8亿部iPhone
。

另一方面
，iPhone造就了手游产业
，而腾讯是这一浪潮的最大受益者之一
。

在iPhone诞生前
，手机游戏发展缓慢
，除了软硬件限制外
，盗版横行、赚钱困难是根本原因
。但iPhone除了性能强悍
，还采用封闭的iOS系统
，外加App Store提供购买场景
，让手机游戏第一次有了赚大钱的可能
。

但对于腾讯而言
，iPhone的更大意义在于为“端游转手游”提供了土壤
。

腾讯游戏起步于PC端游
，但在发展早期
，它相对于网易、盛大、九城等老牌公司的优势并不像今天这么大
。直到iPhone降临国内
，游戏移动化趋势明显
，整个行业面临洗牌；大大小小的玩家都在做手游
，而腾讯凭借微信和QQ两大移动生态
，成为手游时代的赢家
。

在iPhone刚刚入华的2011年
，腾讯网游收入约158亿元
，领先网易不到100亿元；到了2023年
，腾讯游戏收入逼近1800亿元
，网易也增至816亿元
，但差距被拉大至1000亿元左右
。

《王者荣耀》等腾讯手游大红大紫
，苹果从中受益匪浅
。按照30%的抽成比例
，苹果每年可从腾讯各个游戏获得数十亿乃至数百亿的回报
，而与之相关的投入几乎可以忽略不计
。据第三方数据统计机构Sensor tower统计
，2023年
，苹果在中国收取了超400亿元抽成
，其中很大一部分来自腾讯等大型互联网公司
。

倘若没有iPhone
，腾讯作为一家游戏公司的价值势必大幅缩水；同时
，苹果也无法承受失去微信及微信游戏的巨大损失
。在更大利益面前
，两家公司不可能围绕小游戏的支付问题大打出手；即便无法达成协议
，双方维持现状的利益也远远大于决裂
。

B

过去七年间
，苹果对于腾讯显得颇为“包容”
。

例如
，2017年初微信小程序上线
，用户无需安装APP即可使用第三方服务
。这在一定程度上对App Store及其生态构成了替代
，但苹果并未将其拒之门外
。如今
，微信小程序已成长为参天大树
。

此外
，就在马化腾“组团”拜访库克前不久
，苹果App Store宣布接入微信支付
。此举固然有满足监管要求的考量
，但在客观上也为腾讯带来了大量支付用户
。

不过
，面对今天的苹果
，腾讯或许应该在保持合作的前提下
，向老朋友索取更多利益
。

其中要害
，自然是“苹果税”
。与国内其他互联网公司一样
，腾讯承受着苹果15%~30%的抽成比例
，高于全球主要市场
。在美国
，这一比例约为12%~27%；欧洲则低至10%~17%
。

海外公司得以缴纳较少的“苹果税”
，是主动出击、多年争取的结果
。

以EPIC为例
，2020年以来
，它对于“苹果税”的抵制始终没有中断
，多次与苹果对簿法庭
。今年1月
，苹果向法院表示将更改App Store条款
，开发者将可以更方便地引导用户使用第三方支付
。

但人们很快发现
，苹果并未完全履行这一承诺
，APP开发者想要链接其他支付系统依然障碍重重
。两个月后
，更多公司卷入这一事件
，微软、Meta、X和线上约会平台Match Group联名向法院递交文件
，称苹果明显违反此前禁令
。

TikTok也在暗度陈仓
。今年5月
，有用户注意到
，TikTok正在小规模测试网页充值功能
，从而绕开App Store应用内充值系统
，规避苹果的抽成
。

微软、Meta等巨头的加入
，让EPIC挑起的“帝国反击战”更加热闹
。特斯拉创始人、掌控X平台的马斯克也来凑热闹
，在社交媒体上发布一张照片
，暗示宁可开战
，也不愿支付30%的“苹果税”
。

至于国内互联网公司
，除了腾讯曾一定程度上挣脱“苹果税”
，近年来快速崛起的米哈游也有所作为
，但未能取得突破
。

去年8月
，米哈游尝试在自家游戏社区APP“米游社”和支付宝内开设付款功能
，从而避开“苹果税”
。此举被苹果注意到后
，米游社APP遭遇App Store下架
，移除支付功能后方才恢复；支付宝小程序“米哈游支付中心”也很快偃旗息鼓
。

不过
，今年以来
，苹果在全球市场——特别是欧盟面临越来越大的监管压力
，不得不做出较大让步
，封闭多年的生态系统被打开了几道大门
。这为腾讯及其他公司调整与苹果的利益关系提供了新的契机
。

在欧盟市场
，苹果吃到18.4亿欧元的罚单后
，终于按照当地监管部门的要求做出调整
，具体措施包括
：
开放应用“侧载”
，也就是允许用户从第三方应用商店下载APP；向第三方APP开发者免费开放NFC（近场通信技术）支付功能；并采取更低的抽成比例
，放宽开发者在其APP中显示链接的规则
。

为了适应这些变化
，苹果管理层走马换将
，加入公司21年、自2010年以来一直担任App Store副总裁的费舍尔将于今年10月离职
，其团队将一分为二
，分别负责App Store和替代应用分发
。

群起反击的硅谷诸雄、日益积聚的监管压力
，再加上人事更迭
，都可能促使苹果在面对老朋友的新要求时做出更大让步
。

如前所述
，腾讯没必要为了小游戏与苹果闹到分道扬镳；但面对有利的外部条件
，腾讯不妨提出费率更合理、覆盖更广泛的“苹果税”方案
，将更多收入和利润留在自己囊中
。

C

成功推出精品剧的平台们
，都已获得了市场的正面反馈
。

“苹果税”争端背后
，是苹果腾讯两大生态的直接碰撞
。

借助iPhone和App Store
，苹果花费十余年时间
，构建了全球第一大软硬件融合的生态系统
。

根据研究机构CCS Insight的报告
，截至2023年底
，iPhone全球保有量达13亿部
。今年2月
，库克曾透露
，尽管季度销量下滑
，但iPhone在中国的保有量达到历史最高水平
。

数量庞大的iPhone拥趸
，让移动互联网的从业者很难绕开苹果、另辟蹊径
。苹果此前披露
，2023年App Store的在线APP总量高达187万
，注册开发者超4200万人
。这一应用商店的周均访问用户达7.35亿
，周均APP下载量达7.88亿
。

国内互联网行业的共识之一是
，一款产品在iPhone端的表现如何
，往往决定了整个生命周期的业绩
。外部观察者也常常试图通过iOS端来窥测一款APP的收入情况
。

以游戏为例
，米哈游从未公布《原神》等游戏的实际流水
，但新版本、新角色发布后能否登顶全球App Store榜单
，已成为粉丝约定俗成的成功衡量标准
。近期《原神》热度下滑
，征兆之一正是App Store排名不复往日辉煌
。

另一方面
，尽管没有硬件作为支撑
，但手握微信这一超级APP的腾讯
，同样拥有不亚于苹果的生态实力
。

截至今年第二季度
，微信及WeChat的合并MAU（月活跃用户）高达13.7亿
。另据市场研究公司QuestMobile的数据
，截至2023年11月
，微信小程序MAU为9.2亿
。

不难看出
，微信用户量不逊于iPhone
，而小程序的体量也不亚于App Store
。很难想象一款手机无法使用微信
，即便iPhone也是如此
。

对于坐拥微信生态的腾讯
，实力稍逊的大厂难以招架
。

不久前
，腾讯在推广《DNF》手游时为了绕开高昂的渠道费用
，踢开国内安卓手机厂商组成的“硬核联盟”；但事后华米OV等并未祭出反制措施
，更不用说下架微信
。腾讯的“硬实力”可见一斑
。

但面对苹果时
，腾讯不可能像对待安卓厂商那样收放自如、予取予求
。

过去几年间
，苹果在外部压力下做出了不少让步
，包括调整抽成比例、允许侧载等
。但当苹果选择硬碰硬时
，其手段十分果决
，即便面对拥有数亿用户的国际大厂也不会手软
。

在线音乐平台Spotify拥有6亿MAU
，付费用户高达2.46亿
，这意味着每年需要向苹果缴纳大量抽成
。2019年起
，Spotify以多种方式挑战苹果税
，并在欧盟等地监管部门的支持下取得部分胜利
，促使苹果调整政策
。

但在不久前
，Spotify方面表示
，刚刚提交的新版iOS应用被苹果拒之门外
。该公司认为
，苹果“试图用新的费用惩罚开发者
。”

倘若腾讯对苹果发起挑战
，它或许也会面临类似的难题
。正如Spotify所经历的那样
，苹果有意愿和能力暂停任何一款APP的更新
，不太可能像安卓厂商那样顾虑重重、举棋不定
。

不过
，Spotify终归不是微信这样的生态级应用
。面对微信
，苹果不到万不得已
，不可能对它降下铁幕
。更何况
，腾讯对于占比更大的手游业务的“苹果税”并无异议
，双方争议焦点无非是体量小得多的小游戏
。

七年前
，腾讯对苹果的首次挑战
，以马化腾带队拜会库克、双方握手言和告终
。七年后
，腾讯又有了新的挑战契机
，而苹果的封闭花园已经被打开多个缺口
。倘若腾讯发起一场精心策划、力度适当的攻势
，苹果有可能做出更大让步
，而中国互联网的沉重“苹果税”也将得到缓解
。

参考资料
：


字母榜
，《绕开华米OV
，腾讯绕不过“苹果税”》

第一财经
，《苹果应用商店负责人将辞职
，苹果持续受到全球监管压力》

驱动中国
，《马化腾携众多高管拜访库克
，“苹果税”事件或就此完结》

爱范儿
，《App Store 诞生十年
，还记得你下载的第一个 App 吗
？》

界面新闻
，《苹果辟谣“iPhone 16不支持微信”
，腾讯和苹果到底在争什么
？》