据天泉新闻于2024年09月09日 11时05分20秒发现
，大学生活费多少才够花热点
，又是一年开学时
，大学亦迎来了一批新生
。跟从前相比
，成长于高度发达的互联网时代和相对充裕的物质条件下
，他们的生活方式和消费观念有了较大的变化
，比如参与上游定制、认同超前消费等等
。在正式参与社会劳动之前
，这群年轻人率先用消费的方式向社会展现了当代大学生的存在——人数达到4763万之多
，形成年度消费规模预计为8500亿元的潜力市场
，也成为了社会消费的一股新生力量
，备受品牌和商家的关注
。

1

互联网带动消费升级

大学生拥有更多消费新选择

大学生的消费升级
，可以追溯到上个世纪
。1978年到20世纪80年代末的“必需品消费升级”潮
，当时的大学生消费意识觉醒
，开始追求更优质的餐饮和更时髦的服饰
。20世纪80年代末-21世纪初
，迎来了“小康消费升级”阶段
，随着科技的飞跃进步
，手机、游戏机、MP3等电子产品成为大学生的消费潮流
，高档电子消费品的普及率上升
。21世纪初-2020年
，大学生消费实现“品质消费升级”
，旅游、教育、医疗健康等消费大幅增长
，高品质商品的普及令大学生对消费品质和服务产生更高的要求
，对于娱乐文旅的需求大幅提升
。现在及未来
，在高度发达的互联网条件下
，信息资源的介入让消费者的个性化需求得到满足
，大学生可以参与到上游的原创设计和需求定制
，小众、个性化的消费受到重视
。

上述现象的背后
，有着时代背景的因素
。当代大学生普遍出生在2000年以后
，赶上了社会经济和科技快速发展
，消费水平提高
，互联网带动电商市场急速扩张
，物质文化供给富足的时代
，他们在消费上的选择比过往每一代人都要多
。尤其是互联网技术的蓬勃发展
，为大学生消费群体带来了前所未有的多元化体验
。

2

偏爱传统电商平台交易

互联网成大学生消费主战场

互联网是大学生消费生活的主战场
，手机就是他们的武器
。受访大学生月均在线消费集中在3-5次
，其中男性大学生消费次数略高于女性大学生
。

数据显示
，超八成的大学生日均手机使用时长在3小时以上
，其中有五成的大学生使用时长在3-6小时
，超三成的大学生使用时长在6小时以上
。随着近年来在线教育的兴起
，许多大学课程和学习资料都转移到了线上平台
，加上网购习惯和线上娱乐的丰富
，大学生在互联网上花费的时间越来越长
。

数据显示
，25.7%的大学生更爱使用淘宝、京东等购物类的APP
，对于娱乐类（22.2%）、新闻类（19.4%）和社交类（18.9%）APP大学生的使用偏好相差不大
，金融类（6.2%）、生活类（5.0%）及工具类（2.7%）APP大学生的偏好程度较低
。分析师认为
，大学生群体对线上购物的接受度较高
，他们更倾向于利用碎片时间在手机端浏览商品、比较价格、下单购买
。

因此
，符合互联网碎片式阅读习惯的短视频平台
，成为最吸引他们的广告渠道
。数据显示
，35.0%的大学生表示最能够被抖音等短视频平台的广告所吸引；其次是微信和小红书
，占比分别为25.1%和19.2%
，而垂直电商平台和网页的广告对大学生的吸引力并不强
。

虽然通过短视频“种草”
，获取商品信息还是会选择传统电商平台
。其中
，淘宝平台是大学生群体使用率最高的购物平台
，而拼多多平台上的产品因“团购+低价”策略
，近年来也逐渐收获追求性价比的大学生群体的青睐
。

数据显示
，传统电商平台是大学生群体获取商品信息的主要渠道
，占比为52.6%
，其次是短视频平台（38.2%）、社交媒体广告（36.2%）和社交第三方平台搜索（34.4%）
。购物时间的增长与其获取商品信息渠道以及商品种类的增多有关
，社交媒体上各种KOL的种草意见也影响着购物决策
，这无形之中增加了在线购物时长
，62.9%的受访大学生在线购物时长在30到60分钟之间
。

3

追求精神文化生活

会因公益活动影响消费决策

当代大学生在满足基本生活和学习需求之外
，对精神文化生活有着强烈的追求
，也反映了他们个性化消费的一面
。饮食及日用品类消费（43.7%）、服饰类消费（36.9%）以及兴趣爱好消费（35.5%）是当代大学生支出最多的类别；其次是学习类、数码类、社交娱乐类和化妆品类
，占比均超过25.0%；最后是保健品等方面的消费
。

数据显示
，48.0%的受访大学生购物时主要考虑质量
，其次是品牌知名度（42.5%）
。在促销活动中
，打折、满减或赠券更能吸引大学生的注意
。亮眼的是
，受到公益活动吸引影响消费决策的大学生比例也不低
，达到39.7%
。

消费渠道方面
，线上线下渠道结合成为大学生群体购物的主流形式
，占比超过七成
。其中
，在饮食及日用品消费上
，受访大学生更偏好线下渠道
，而在服饰类及化妆品类的消费上
，更偏好线上渠道
。大学周围商超齐全
，可以很好地满足大学生群体生活日用品类的消费；但提升颜值类产品的消费
，由于线上渠道价格优惠、品类齐全
，更受大学生欢迎
。

那么
，哪些才是大学生的消费刚需呢
？数据显示
，饮食日用是大学生消费的“刚需”第一大类
，有53.7%的大学生平均每个月在饮食及日用品上的消费支出为500-800元
，801-1000元的占比为25.7%
，而在1000元以上的占比仅为6.1%
。结合大学生月均生活费来看
，饮食及日用品消费在其整体生活费中的占比在50%左右
。

线下（校内外餐厅就餐）依旧是多数大学生第一选择
，其次才是外卖；大学生在点外卖时更常选择餐厅自营外卖或美团
。而在日用品消费中
，线上消费更为常见
，近七成大学生会选择线上的方式购买日用品
。大学生群体在饮食选择上以就近原则为主；线上平台具有价格透明、可多方比价等优势
，因此大学生更愿意通过线上渠道购买日用品
。

第二大类是服饰形象类消费
。数据显示
，有85.2%的大学生每学期在服饰类消费金额超500元
，其中500-1000元的占比最大为46.8%
，5000元以上的占比仅为1.2%
。在护肤/化妆品类消费中
，有55.9%的大学生消费金额在500元以内
。

4

兴趣多元但非刚需

消费时会更加注重性价比

当代大学生兴趣爱好较为广泛
。其中
，运动健身最受大学生喜爱
，占比45.2%
。其次是付费自习室学习（31.9%）、游戏（31.0%）和观看直播（28.5%）
。此外绘画、密室逃脱、剧本杀、二次元、舞蹈、追星等也是大学生群体中的热门兴趣爱好
，吸引他们为此付出时间精力和金钱
。

44.2%的大学生每学期愿意为兴趣爱好所支付的金额在1001-3000元
，32.5%的大学生愿意支付的金额在501-1000元
，5000元以上的占比仅为1.2%
。虽然兴趣多元
，但兴趣爱好类的产品并不是刚需
，消费时会更加注重性价比
。

数据显示
，86.8%的大学生每学期在学习类消费上的支出超出500元
，其中支出在500-1000元的大学生占比最大
，为46.3%
。购买日常书籍/学习资料的人数最多
，有50.2%
，其次是考试报名费、考研、知识付费及考证等培训课程
。

值得一提的是
，当代大学生是地道的“互联网原住民”
，因而对数码产品有较高的接受度
，并且3C产品是大学生最主要的大额消费项目
。有51.4%的受访大学生每学期在数码产品上的消费金额在1001-2000元
，2000元以上为27.0%
。但由于手机、电脑等数码产品并不是易耗品
，因而多数大学生不会频繁更换
，所以大学生在数码产品消费上
，具有高额度低频消费的特点
。

有21.6%的大学生每学期在社交娱乐类上的消费金额在1000元以内
，51.4%的大学生消费金额在1000-2000元
。看电影（46.0%）、聚餐（44.3%）是大学生群体中最常见的社交娱乐方式
。可见社交娱乐类在大学生群体的非刚需消费中占比较大
，细分领域的市场规模也较为可观
。

5

网络借贷占比不小

逾七成大学生赞成超前消费

教育部的数据显示
，中国在校大学生数量逐年增长
，2023年中国高等教育在学总规模达到4763万人
。大学生收入来源十分多元
，其中家长给的生活费依然是主要来源渠道
，占比为55.8%
。其次则是兼职或实习（37.4%）、奖学金（30.3%）及助学金（21.9%）
。可见家庭支持仍然是大学生群体经济来源的一个重要渠道
，此外
，许多大学生正通过兼职实习、争取奖学金和助学金等多种方式拓宽自己的收入渠道
。

需要警醒的是
，网络借贷（15.8%）也占比不小
。同时
，有数据显示近20%的手机诈骗受害者为00后
，比例高于70后及更年长的人群
。

在消费观念方面
，有71.3%的大学生赞成超前消费
。在有超前消费行为的大学生中
，有39.2%的受访者月均超前消费金额在501-1000元
。大学生对新鲜事物的接受能力较强以及大学生消费需求的增加
，普遍对超前消费的行为持认可与理解的态度
。虽然超前消费可以在一定程度上缓解当前的资金压力
，但也容易陷入消费陷阱和诈骗
。

数据来源

艾媒咨询《2024年中国大学生消费行为调研分析报告》、 DT商业观察《2023青年消费调研》、 360《2023年上半年度中国手机安全状况报告》、英敏特报告《2024年全球消费者趋势洞察》、 中国传媒大学广告学院《2023中国大学生消费洞察白皮书》、 校果X天猫校园《中国大学生消费行为调查研究报告》《2023大学生夏日消费洞察报告》、国家统计局、教育部、中国互联网络信息中心

■策划
：
新快报记者 罗韵

■采写
：
新快报记者 罗韵

■制图
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廖木兴