据天泉新闻于2024年09月13日 20时01分40秒发现
，中秋档国庆档电影盘点热点
，文 | 镜象娱乐
，作者丨顾贞观

暑期档遇冷后
，一年之中第三大档期国庆档能不能为市场注入强心针
，变得愈发重要
。

目前
，整个九月份及国庆档待映的新片数量近40部
，数量虽多但延续了暑期档中气不足的趋势
，即潜力股头部影片占比过小
。结合猫眼研究院与灯塔研究院发布的暑期档电影市场洞察报告
，我们对之后中秋档及国庆档的市场走势已经可以做出粗略判断
。

9月13日上映的《野孩子》
，以及中秋档期内上映的《出走的决心》
，是国庆档开始前为数不多的热门影片
，不过以剧情为主类型的温情流影片
，票房上限并不乐观
。

国庆档的看点在于《变形金刚
：
起源》《志愿军第二部》《危机航线》《出入平安》《浴火之路》等几部头部影片
。虽然《志愿军第二部》仍未官宣档期
，不过电影官微八月份发布的导演生贺图中明确提到“2024国庆钜献”
。

国庆档
，《志愿军第二部》《危机航线》是传统主旋律题材与动作题材的代表
，而由真实事件改编的灾难片《出入平安》与公路打拐爽片《浴火之路》则是新类型的代表
，结合暑期档的市场数据来看
，这次老与新的对抗中
，新类型的赢面似乎更大一些
。

不过
，无论国庆档新老类型谁将胜出
，对整个电影行业而言
，最关键的还是亟需高票房佳作推动市场回温
。

温情流剧情片扎堆
，中秋档想象力有限

暑期档经历了定档、提档、临时撤档的一波三折后
，《野孩子》最终选在中秋节之前上映
。影片虽然主打温暖的守护与救赎底色
，但取材自“流浪兄弟”真实事件
，聚焦“社会困境儿童”群体
，意味着它的气质与中秋档匹配度较低
，选在档期内上映
，或许会与春节档的《我们一起摇太阳》面临相同的困局
。

今年中秋档竞争虽不激烈
，但头部梯队同质化程度相当高
，《野孩子》选在中秋档开始前上映
，确实是更好的选择
。中秋档影片涵盖剧情、动画、悬疑、喜剧等多个类型
，目前猫眼想看人数前三的《出走的决心》《祝你幸福！》《大圣降妖》都为家庭向与亲情向的合家欢内容
，《一雪前耻》也为带着家庭元素的合家欢喜剧
。

之所以说中秋档竞争并不激烈
，主要还是档期内头部内容多为剧情片
。今年暑期档开始前
，“缺大片”并未让外界完全失去信心
，毕竟2023年暑期档剧情片《八角笼中》拿到了22亿的票房成绩
，证明了该类型的票房上限
，但今年情况却没有如此乐观
，暑期档《云边有个小卖部》《逆行人生》等剧情片票房都未达到市场预期
。

灯塔暑期档洞察报告给到了一组直观数据
，即2023年以来以“剧情”为主类型的影片
，整体票房市占和单片票房均值开始下降
，自《八角笼中》热卖后
，暂无一部剧情片突破5亿票房天花板
。报告中
，暑期档剧情片评论高频提及词显示
，不刻意煽情、内容走向真实、结局处理得当
，是观众选择剧情片时的重要考量因素
。

从预告来看
，目前中秋档几部剧情片的视野是相对开阔的
，如《出走的决心》讲述“中年女性活出洒脱人生”
，《祝你幸福！》思考婚姻的意义与价值
，但残酷的是
，视野与立意对票房的助力是非常有限的
。在不刻意煽情、内容走向真实、结局处理得当三点上交出高分答卷的《走走停停》《姥姥的外孙》票房也仅停留在亿元关口
。

结合暑期档的市场情况便可知
，限制剧情片票房发挥的
，除了观众日益走高的内容要求
，便是性价比问题
。猫眼暑期档洞察报告显示
，在暑期档未观影原因调查中
，排在首位的是“没有想看的电影”
，其次是“去电影院的时间与金钱成本高”“电影票太贵性价比不高”
。当精打细算式观影趋势成型
，受冲击最大的必然是温情流剧情片
。

当然
，内容质量对剧情片票房的影响依然存在
，但并非决定因素
。中秋档《出走的决心》《祝你幸福！》都为剧情题材叠加家庭元素
，相比国庆档的两部剧情片而言过于“素”了
，国庆档的《出入平安》《浴火之路》都为剧情主类型
，但前者叠加灾难元素
，后者叠加犯罪元素
，在院线视听体验与性价比上更具优势
。

目前来看
，《全员嫌疑人》这部悬疑犯罪片理论上有望凭着差异化优势在中秋档突围
，不过影片是由日本推理作家大山诚一郎的同名小说改编而来
，鉴于近几年同类型改编作品《嫌疑人 X 的献身》《解忧杂货店》票房和口碑都较为平庸
，整个中秋档还是需要谨慎期待
，市场能否回温压力仍在国庆档身上
。

新类型叫板传统题材
，国庆档悬念重重

猫眼暑期档洞察报告显示
，受头部影片数量锐减影响
，今年暑期档总上映影片数和过亿影片数虽均为近6年最高
，但5亿以上影片只有3部
，同时档期内单日票房过亿的天数为51天
，同比减少了29天
。国庆档与暑期档不同的是更考验影片的短线爆发力
，相同的是都需要足够的头部影片支撑才能充分发挥档期效应
。

2019年至2021年
，国庆档票房大盘都在40亿上下
，2023年为27.34亿
，相较2022年的14.97亿提升了83%
，但仍未恢复到2021年的水准
。暑期档遇冷后
，大众在院线观影上的消费决策将变得更为谨慎
，在这一大环境下
，今年国庆档如果能与去年同期大盘的表现持平
，就已经非常理想了
。

按传统思路来看
，档期内《危机航线》与《志愿军第二部》是拥有票房体量优势的类型
，如果国庆档要达到2023年的水准
，《危机航线》与《志愿军第二部》单部影片票房至少要在7亿以上
，《变形金刚
：
起源》《出入平安》《浴火之路》各实现4亿到5亿左右的票房
，但要达成这一目标还是有难度的
。

以票房相对好预估的《志愿军第二部》来看
，虽然有豆瓣评分6.9分与8.68亿票房的前作打底
，但首部在2023年国庆档的票房为5.25亿
。从前两年国庆档《万里归途》和《志愿军
：
雄兵出击》的票房表现来看
，如今主旋律题材在国庆档的体量呈缩水趋势
，与早期的《我和我的祖国》《中国机长》等影片的票房差值较大
。

而动作片《危机航线》的形势也不容乐观
。灯塔暑期档洞察报告显示
，随着受众群体退居到25岁以上甚至30岁以上的男性圈层
，动作这一经典品类正面临着拉新难题
，暑期档《龙卷风》《疯狂的麦克斯》《海关战线》等动作片新用户比例都未超过类型均值线
，也未成功复刻《九龙城寨之围城》的破圈
，而《九龙城寨之围城》的票房为6.84亿
。

不过
，传统思路未必适合今年的国庆档
，目前来看
，档期票房冠军也有可能在《出入平安》与《浴火之路》之间产生
，毕竟两部影片气质上更接近今年的黑马选手《周处除三害》《默杀》
。今年《周处除三害》《默杀》《异形
：
夺命舰》的票房成绩都可以归为极致类型片的胜利
，同时
，几部影片的长板集中在新颖、紧张、刺激等关键词上
，大银幕观影性价比较高
。

从预告片来看
，《出入平安》和《浴火之路》都是国内较为少见的电影作品
，前者聚焦死刑犯在天灾人祸面前的人性抉择
，后者为打拐题材
，但相比于以往走温情与苦情路线的打拐片
，《浴火之路》类型上更偏向动作复仇片与公路爽片
，成色上更接近宁浩的西部犯罪片《无人区》
，它的票房想象力比《出入平安》更高
。

猫眼暑期档洞察报告显示
，如今观众期待看到的院线电影类型/题材及年轻观众偏好中
，除了喜剧这一老少皆宜的传统优势赛道
，悬疑、现实主义、奇幻、犯罪等已经成为拉动年轻人观影的重点内容方向
。今年暑期档喜剧、动画、剧情、奇幻题材占比较高
，悬疑犯罪题材供给下降
，这或许也将为国庆档《出入平安》和《浴火之路》的票房铺路
。

宣发战线收缩
，精准营销成主流

中秋档期已近
，但目前档期内的多部电影在宣发上多少有些沉默
，进入九月后
，《出走的决心》抖音话题基本保持在1天1个的数量
，微博话题则在3个左右
，《祝你幸福！》各平台话题数量与《出走的决心》接近
。在温情流剧情片票房缩水的大背景下
，中秋档多部剧情片营销相对佛系
，此外
，暑期档遇冷后
，国庆档多部影片营销战线相较往年也有收缩之意
。

灯塔暑期档洞察报告指出
，暑期档微博与抖音两大营销渠道对票房的拉动力都有所下滑
，两大渠道存在的问题各不相同
，微博的电影营销呈现出影片内容本体吸引力减弱
，而电影内容之外的讨论持续存在的趋势
，即电影相关的娱乐化讨论更能在微博掀起声量
。从中秋档影片的宣发动作来看
，电影市场对这一趋势也有敏锐感知
。

上映临近的《野孩子》近两日加码营销
，相比抖音渠道
，影片更为重视微博
，9月11日影片微博热门话题近20个
，直接关联主演王俊凯的占据大半
，营销主打的便是借势王俊凯的流量与话题度
。对比之下
，《出走的决心》的微博话题与内容本体相关的非常少
，影片选择在抖音孵化多个深度话题
，如#出走的决心聚焦精神暴力#、#谁懂女性力量的具象化#等
。

内容向营销确实更契合抖音的平台氛围
，只是从灯塔暑期档洞察报告来看
，暑期档抖音渠道呈现出内容曝光缺乏持续性
，以及从点赞到粉丝、从作品到爆款的宣传转化效率下降的问题
。去年暑期档
，多部电影在抖音的日均话题播放量为11.6亿
，官抖百万点赞视频比例为2.5%
，今年这两项数据变为了5.6亿和1.1%
。

但归根结底
，症结还是暑期档电影市场关注度的降低
。猫眼暑期档洞察报告显示
，今年暑期档票房TOP5影片在微博与抖音双渠道的累计在榜时长都远逊色于去年的票房TOP5影片
，电影长线指数与关注度同比降低、电影相关话题难以成为全民热点在今年常态化后
，出于成本考量
，除了春节档
，其他大小档期的电影宣发都需要进一步走向精准营销
。

进一步来讲就是更短平快地强打影片核心卖点
，戳中大众消费需求
。在这点上暑期档的《默杀》称得上营销范本
，影片映前12天定档
，上映前强打“校园霸凌”“大尺度”等核心卖点
，以此与观众实现主题共鸣及价值共情
，上映后则将“刺激”与“反转”作为新的传播点
，不断强化影片的类型吸引力
。

截止目前
，国庆档几部头部影片中
，《危机航线》核心宣传点较为模糊
，《出入平安》宣发上更侧重“《人生大事》导演新片”与“真实事件改编”两大要点
。与《周处除三害》《默杀》气质最为接近的《浴火之路》宣发策略也与两部黑马影片相似
，如强调爽片标签、燃狠底色、爆裂打拐气质等
，如同样瞄准当下观影市场普遍存在的释压需求
。

在宣发预算收紧的大背景下
，中秋档及国庆档待映影片在宣发渠道选择、卖点推广等多维度上的针对性都在强化
，只是经历过电影关注度、总观影人次、人均观影部数均大幅下降的暑期档后
，宣发锦上添花的空间也在被压缩
，具体能发挥几重功效
，还是取决于内容爆发力的高低
。

网友看法

1、网友飞天拓拔野
：
必看危机航线

2、网友今生最爱6247
：
说好的电影731呢
？

3、网友Gone
：
支持国产剧