据天泉新闻于2024年10月12日 03时34分04秒发现
，董宇辉陕西行背后的文旅期待热点
，

国庆假期尚未结束时
，董宇辉就已宣布10月9日—12日将和他的团队带着全国各地粉丝一起回到他的家乡
，开启“阅山河陕西行”
。消息一出
，人虽未至
，热度已起
，陕西文旅便热情回应
，还发布了一段名为“欢迎宇辉回家乡
，你最期待董宇辉推荐陕西哪里”的宣传片
。

10月9日
，在粉丝们的热切期待中
，“阅山河陕西行”从汉中启程
。

作为陕西人
，董宇辉这趟“回乡之行”格外受到关注
，这背后暗含着大家对董宇辉的期待——在国庆假期陕西文旅市场火热
，游客接待量和游客总花费再创历史同期新高的语境下
，人气高涨的董宇辉会如何给家乡文旅“添柴加火”
？当文旅大省牵手顶流IP
，又会碰撞出怎样的火花
？

>>在汉中受到高规格接待不是偶然的

10月9日
，为期4天的“阅山河陕西行”从汉中正式开启
。汉中拿出了最大的诚意欢迎“与辉同行”团队的到来
。10月8日下午
，汉中市委书记张烨
，市委副书记、市长王建平会见董宇辉一行
，双方围绕特色产品推荐销售、生态保护与文旅发展、提升城市知名度美誉度等深入交流
。根据相关报道
，在汉中期间
，董宇辉一行前往张骞纪念馆、兴汉胜境、汉中市博物馆等地开启游玩直播和定点带货
，宣传推介汉中文旅生态和特色产品等
。汉中市博物馆前不久刚晋升为国家一级博物馆
，考虑到汉中市没有5A级景区
，同为4A级景区的张骞墓景区和兴汉胜境被作为董宇辉一行的直播地
，可以说
，汉中不仅拿出了所能拿出的“顶流”
，更多还暗含着刻意的安排——突出一个“汉”字
。

被誉为“丝绸之路开拓者”“放眼看世界第一人”的张骞是汉朝人
，其墓地位于汉中市城固县
。而位于汉中市城区的兴汉胜境
，是一座集自然风光、人文景观、历史遗迹于一体的汉文化旅游景区
，由G20峰会表演总制作人沙晓岚团队打造的大型水上实景歌舞演出《天汉传奇》被省文旅厅评为10个最具吸引力旅游演艺项目之一
。

汉中
，是汉文化的发祥地
，这也是汉中近年来全力输出的独特地域标识
。很明显
，汉中此次有意借助于董宇辉
，再次向外界推介汉中独有的“汉风古韵”
。

在华商报大风新闻记者看来
，董宇辉以其独特的风格和影响力成了当下文化传播的重要使者
，他在汉中受到高规格接待
，不是偶然的
。汉中希望在董宇辉这一知名IP带动下
，将汉文化推得更远
，让汉中走近更多人
，反过来也带动更多人走进汉中
。

也就在董宇辉汉中行的当天
，宝鸡市文旅局官方账号就开始了预热
，打出的标题是
：
明天!董宇辉要来宝鸡了
？
，“与辉同行”团队走进宝鸡
，行程和汉中相似
，也选择了凤翔东湖、青铜器博物院等历史文化味很浓的特色景区
。

对于此次董宇辉带领“与辉同行阅山河”栏目走进陕西
，以导游身份
，带全国观众领略三秦大地上的历史文化与非遗之美
，陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕表示
，董宇辉作为网络红人
，通过直播平台推介地方文化旅游
，与陕西文旅互惠互利、相互成就
，不仅带动了粉丝追随他的行迹来到陕西
，对于提升陕西旅游增量、增强文旅宣传来说是一个很好的加分项
，而且此次直播展现更多“养在深山人未识”的小众景点
，助力提升知名度
，使其顺利承接西安外溢客流
，能够更好地推动陕西全域旅游均衡发展
。

董宇辉作为网红名人和知名IP
，其身上自带的巨大流量和宣传效应不容忽视
。他的陕西之行无疑会吸引大量粉丝和网友的关注
，这种关注度将直接转化为对陕西文旅的推广效应
。通过董宇辉的镜头和描述
，更多的人将了解到陕西丰富的历史文化和旅游资源
，从而激发他们前往陕西旅游的兴趣
。

>>都在“押注”文旅 都在发力“文旅”

2023年以来
，董宇辉通过直播平台推介地方文化旅游
，成为文化旅游圈的热点事件
。那么
，董宇辉为什么这么火?他能带来什么
？又会留下什么
？

中国旅游协会休闲度假分会副会长、北京联合大学旅游学院教授曾博伟认为
，从董宇辉团队的活动轨迹看
，其在山东、河南、河北、湖北、山西等地开展的直播活动
，都是以优秀传统文化作为主要内容；其对传统文化别出心裁的阐释和传播
，极大激发了旅游者对当地文化的兴趣
，引发了持续的旅游热潮
。旅游是通过“行万里路”的方式达到“读万卷书”的文化效果
。在“行万里路”的过程中
，由什么人引领感受传统文化就变得尤为重要
。董宇辉团队文化旅游直播的过程中
，实际上扮演的就是旅游过程中文化引领者的角色
。

经济新常态
，文化和旅游产业正成为推动消费升级、促进经济增长的新引擎
。各地都在“押注”文旅
，都在发力“文旅”
。打造万亿级文旅产业
，正成为时下文旅大省竞相追逐的目标
。有媒体梳理
，近两年
，至少有10多个省份提出打造万亿级旅游产业
。

作为文旅资源大省
，陕西的目标也是“万亿级”
。

华商报大风新闻记者注意到
，文化旅游
，和先进制造、现代能源、战略性新兴产业一起
，被列为陕西目前正着力打造的四个万亿级产业集群
。《陕西省打造万亿级文化旅游产业实施意见（2021—2025年）》提出
，力争到2025年
，文化强省建设取得显著成效
，现代文化旅游产业体系更加健全
，产业总收入突破1万亿元
，增加值占全省地区生产总值比重突破10%
，年接待国内外游客突破9亿人次
，建成传承中华优秀文化的世界级旅游目的地、国际文化旅游中心
，更好满足人民群众美好生活的需要
。

去年底陕西省政府办公厅印发的《陕西省关于加快文旅产业发展的若干措施》
，锚定万亿级目标不放松
，但将完成时间稍有调整
，变为“到2026年力争全省文化旅游综合收入超过1万亿元、旅游人数超过9亿人次”
。

根据《2024年陕西省人民政府工作报告》
，2023年
，陕西游客人数、旅游收入分别增长106.5%、150.6%
，文旅重点产业链年综合收入达到7729亿元
。2024年发展目标是
：
游客人数、旅游收入分别增长8%、8.5%
，文旅重点产业链年综合收入达到8500亿元
。

2023年
，西安市全年接待国内外旅游者2.78亿人次
，比上年增长33.1%；实现旅游总收入3350.39亿元
，增长65.0%；宝鸡市全年接待游客突破1亿人次
，实现旅游综合收入711.75亿元
，同比分别增长33.59%和48.85%
。宝鸡市去年的优异表现
，坐稳了“陕西第二旅游大市”的位子
，也让陕西年游客接待量1亿人次以上的城市达到了两个
。相比之下
，陕南三市呈现出“游客接待量大旅游收入少”的明显反差
，也就是说
，大流量尚未转化成可观的消费增量
，特别是打出“22℃商洛·中国康养之都”品牌
，以“卖清凉”为特色的商洛市
，年游客接待量5000万余人次
，收入仅300亿元出头
。

>>文旅的出圈与破圈 离不开流量的带动

刚刚结束的国庆假期
，陕西文旅市场人潮涌动
，消费活力持续释放
。数据显示
，在国内游方面
，假期7天全省累计接待国内游客4601.46万人次
，按可比口径同比增长5.13%；接待国内游客总花费350.08亿元
，按可比口径同比增长6.99%
，均创历史同期新高
。

一曲《唐宫夜宴》冲上热搜让大众看见河南
，一份烧烤让淄博的夏天“复燃”
，一碗香而不辣的麻辣烫引得食客奔赴天水……可见
，一个文旅要素的爆火对地方文旅发展的拉动有多大
。换言之
，文旅的出圈与破圈
，离不开流量的带动
。

陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕表示
，陕西国庆期间文旅市场能取得如此成绩
，得益于陕西多年来持续不断地将丰富的历史积淀和生态禀赋转化为文旅资源优势
，并在品牌创建上取得了丰硕成果
。同时
，当前陕西在公共文化服务及旅游配套设施等方面不断趋于完善
，文旅宣传也很到位
，对陕西各地打造旅游城市大有裨益
。

张燕表示
，董宇辉作为土生土长的陕西人
，对这片土地有着足够的了解
，同时
，他的直播能够采用通俗易懂、趣味诙谐的话语来介绍陕西的风土人情、历史非遗
，讲解过程中金句频出、妙语连珠
，是观众喜闻乐见的直播形式
，能让大家寓教于乐
，在接受知识的同时
，增进对陕西的喜爱与了解
。此外
，董宇辉的直播形式摒弃了常规的固定舞台背景
，而是深入实地
，现身说法
，沉浸式地展现陕西各式各样的文旅资源
，并辅以网络虚拟技术展示各种非遗的前世今生
，让观众能够身临其境地领略文化
，增强传播效果
。“通过语言讲解和画面展示相结合
，能够达到更加形象的展示效果
，比传统只浮于表面的宣传片更加深刻和精彩
。”张燕说
。

凭借庞大的粉丝基数、正向的观众评价
，董宇辉以其独特的名人效应换得不俗的传播效果
。张燕提出
，名人效应固然是旅游宣传的加分项
，但依靠网络红人吸引游客的同时
，仍需要在自身的旅游产品上做足文章
，使其能够接受游客的检验
，不断锤炼陕西本土旅游文化品牌
，把优质旅游景区打造得更好
，便利和完善公共服务设施
，让来陕游客能够吃好、玩好、住好、购好
，并通过文旅市场带动各项消费和相关产业发展
。 华商报大风新闻记者 杨鹏 白仲夏

来源
：
华商网-华商报

网友看法

1、网友淡定露珠Fc6
：
文旅大使
，董宇辉当之无愧[赞]

2、网友坦荡的星星—jiang
：
董老师和与辉同行真诚的宣传各地文旅
，真正的助农
。

3、网友智者山丘Fx
：
董宇辉好样的
，比电影明星还明星
，胜比真英雄凯旋而归
。[鼓掌][鼓掌][鼓掌][鼓掌][鼓掌][鼓掌]

4、网友一个人的精彩yhjy
：
董宇辉就是连接文化和大众的一座桥梁 [比心]

5、网友晓春2002
：
行程太短
，精彩太多
。从汉文化的发源地汉中
，到宝鸡的周文化发源地和青铜文明的巅峰之作
。给大家呈现一个不一样的陕西
。

6、网友轻凌文案
：
请先把汉中兴汉胜境的人行kt板去掉再直播宣传！不然太丢人了
。[捂脸]

7、网友远见卓识雪碧fD
：
与辉同行
，当今文旅推广的王炸[加油加油]

8、网友春风细雨sxxy
：
与辉同行
，不同凡响！希望董宇辉在陕西多呆两天
，多走几个地市
，多介绍几个热门景区
，让全国人民进一步了解陕西各个地方优秀的历史文化！

9、网友翱翔
：
与辉同行！一路前行[加油加油]

10、网友与辉升辉
：
为家乡发力[赞][赞] 带全国丈母娘和粉丝了解陕西汉文化、周文化[赞][赞]

11、网友乐意
：
支持与辉同行[赞][赞]

12、网友幸运火车DS9
：
[赞]热烈欢迎

13、网友光头@老黄
：
宇辉做得到 配得上

14、网友诗意146105446
：
感谢宇辉

15、网友抖音用户1234567890
：
@董宇辉 [赞][赞][赞]

16、网友zhongzhi华
：
@董宇辉 [比心][比心][比心]

17、网友紫树
：
[赞][赞]

18、网友铿锵小花888
：
转发了

19、网友锄药
：
添加剂代言人董公公[赞][赞][赞]