一年一度“双11”大促如火如荼
，
各大电商平台纷纷推出不同花样的促销活动
。
然而
，
10月22日
，
有商家向记者反映
，
京东在今年“双11”期间推出了新的经营要求：品牌在抖音等平台直播时
，
不得发放优惠券、抽奖
，
或标注“优惠”等字样
，
甚至禁止提及“更便宜”等字眼
，
否则将面临高额处罚
。


根据商家表述
，
京东在发送的相关通知中提出
，
商家应“以产品价值为导向
，
不倡导以价格为中心”
。
多位行业人士认为
，
这一表述看似在输出品牌理念
，
其实质是限制商家在其他平台正规经营
，
以此维持京东的价格体系与竞争力
。


针对此事
，
记者联系多家品牌方求证
。
某数码品牌相关负责人表示
，
确有收到京东方面下发的相关文件
，
文件中明确提出了“价格约束”要求
。
该负责人透露
，
品牌在京东平台的销售占比超过一半
，
对平台依赖度较高
。
面对京东的定价要求
，
企业虽有异议
，
但考虑到平台体量与渠道影响
，
品牌难以和平台进行对抗
，
无奈只能选择配合执行
。


该负责人还举例称
，
此前有一家消费电子企业在其他电商平台进行带货直播后
，
京东随即联系该企业
，
态度强硬地要求其下架在其他直播平台上的全部商品链接
，
期限为一周
。
由于担心京东渠道销售额外受到影响
，
该企业最终被迫执行下架要求
。


此外
，
有商家向记者证实
，
京东还成立了巡查团队
，
每日对商家在多个电商平台的商品定价进行巡查监测
。
一旦巡查团队发现商家在其他电商平台的最终商品售价（可能是叠加了平台补贴价后）低于京东平台售价
，
该商家就将面临京东平台百万、甚至千万级别罚款
。
例如
，
一个商品罚500万
，
两个1500万
，
三个4500万
。


数据显示
，
抖音电商已跃升为全国第三大电商平台
，
而京东则被业内普遍认为已跌出行业前三
。
在商家和外界看来
，
京东的最新举措在一定程度上反映出其在电商格局变化下的主动防御
。
事实上
，
直播带货、短视频带货等新兴消费场景兴起
，
极大地刺激了用户消费
，
尤其在3C数码这一京东长期优势品类中
，
直播电商正在分流京东的核心用户
。


记者了解到
，
本次被京东选中进行“价格约束”的商家多集中于耐消和3C数码行业
。
或许正是基于京东在数码行业长期的优势地位
，
让京东本次能够冒着风险对商家提出定价要求
。
“这也不是今年才出现的情况
。
”上述负责人告诉羊城晚报记者
。


值得一提的是
，
两年前的“双11”期间
，
京东采销人员曾公开发文声讨头部主播李佳琦团队
，
称京东自掏腰包补贴消费者
，
却被品牌方以违反与李佳琦签署的“低价协议”为由投诉
。
京东方面也曾质问：“超级头部主播以一己私利损害品牌长期发展、伤害消费者基本权益的‘二选一’行为
，
是否已经构成违法
？”

在当前存量竞争的大环境下
，
头部电商平台为争夺市场份额
，
可能采取攻击性商业策略
，
恶意商战风险上升
。
另外
，
平台与商家之间也可能因资源分配失衡、平台霸王条款或临时调整促销政策等引发各类利益纠纷
。
如此前多次出现的平台要求商家进行“二选一”
，
以及今年上半年的京东美团“外卖大战”
，
最终损伤的都是消费者权益
。


针对京东本次提出的“价格约束”新规
，
有电商行业专家及律师认为
，
此类限制可能涉及“价格垄断”与“不正当竞争”
，
或将引发监管部门关注
。


来源：羊城晚报

网友看法

1、网友沧海一粟观察员：京东早就应该这样要求厂商了，现在很多厂商故意在京东定个高价，也不求销量，然后再让线下跟客户说，我这里比京东还便宜，京东作为一个全国平台，应该给老百姓提供一个标准参考价格，让老百姓知道底价，免得被忽悠

2、网友老巢：我们赞成比质量不要打价格战，我在拼多多在很多地方买东西，便宜不是我的要求，每次买回来以后都感觉到大失所望，质量越来越差。质量是根本，现在不是拼价格的时代。

3、网友二哥老祝：这是维护我们老百姓的利益，省得有些直播乱喷，标定某产品在京东999，今天打完折499 忽悠我们，其实就值99 以后我们再也不怕在京东买贵了 支持强哥

4、网友无忧的熊猫Qi：坚决反对京东垄断价格！京东自己卖贵就算了，还反对其他商家为大众提供廉价优惠优质产品，这种损害大众的行为，普通百姓是十分愤怒的！

5、网友自信和龙6r4：京东强势的很，在京东自营买东西退货时退款不原路返还而是退在京东钱包，反映后客服说你可以消费可以绑卡提现就不原路返还，严重不尊重消费者。不情愿的买完此笔退款后已退出并删除京东A pp，现在在天猫、胖东来、网易严选、淘宝等平台购物。

6、网友哈比：还是相信京东，不管是服务还是质量都相对其他平台要稳定。

7、网友自在小鲸：京东是贵一点。快很多。质量好太多了。千万别拿什么抖音和拼多多跟京东比。要是不信。你们去京东。拼多多。抖音。其他平台各买一包猫粮。同品牌的。放在不同的碗里让猫狗去选择。选择后你们就知道什么是保质保量的平台了。一分钱一分货。我就是商家。

8、网友晴窗记：作为年年买京东PLUS卡的用户，我说句公道话，京东自营店的商品和服务还是过硬的，即便偶尔碰到质量不过关，售后服务也是特别快捷到位。当然，更让我满意的是京东自营快递“次日达”，今天下单明天到货。至于价格，作为京东老客户，我希望京东平台的价格能更有优势，这样才会更吸引消费。所以，京东要做的不是限制商家在其他平台宣传价格更低，而是让商家必须在京东平台做到价廉物美！

9、网友黑冰天蝎：一堆人在曲解！之前辛巴之类的主播就经常这么干，卖一些新品，也就是市场上很难看到的东西，假模假式在京东开个店，然后乱标个高价！然后再到快手直播卖货说自己的东西怎么怎么比京东便宜！

10、网友休闲烂歌：把京东的价格降下，跟拼夕夕同价，不是完美解决了吗，为什么要人家提价，这是哄抬物价，垄断市场

11、网友云顶沐晨光：京东做的对[赞]京东是非常值得信赖的平台，对供应商监管很严，只有这样才能保证商品的质量，进而保护消费者利益

12、网友亲切熊猫UJ：同样的产品 商家（品牌方）在京东标注一个高价（锚定效应） 再在其他平台低价抛售 对京东来说是不公平的 我认为京东没错 商家（品牌方）搞双标本来就不对

13、网友鲸鲨传媒观察：京东这么干没毛病，我们买到便宜东西不好吗

14、网友卖酒酒大叔：支持京东此举，一切以商品本身价值定价，这是维护消费者基本权益的举动，而不是一味恶性竞争降价，商家最终只有抠成本，只有以次充好，最终受害的是消费者，买的始终没有卖的精

15、网友奇妙松鼠SF：京东越来越不靠谱了，走下坡路了

16、网友朱二185058736：一句话，这次我站京东，反内卷。其实很多直播的产品都在京东有售，比如定价98（其实就是给消费者的参考价，他们不求在京东有销量的，因为他们也知道产品不值98），然后就在直播间叫只需要78，最后一百单大优惠58，让消费者觉得比京东便宜，其实成本不到18元。

17、网友孩子未上学的家长：作为消费者，支持京东，一个比一个便宜，对消费者是很难选择的，同一产品在不同平台价格相同，消费者自选平台最好了

18、网友袁晚行：古人云，只有买错不会卖错。京东质量有保障，其他平台我没感觉到保障[灵光一闪]

19、网友乱弹琴：典型的垄断，相关部门应该出手了

20、网友旗木四六开：狗东用了十多年了。。。要买一个灯，发现不是每天价格变，是一天里都能变好几次（860变1150变1000，来回变），真的是服了。逮住哪个冤大头，哪个自认倒霉