据天泉新闻于2024年09月11日 22时33分48秒发现
，谁在为华为2万元的新机买单热点
，“智能手机市场已经从红海走向血海
，身在其中的巨头们会奋力抓住每一个可以惊艳的卖点
，然后放大无数倍对外展现
。”

文 / 巴九灵

非凡大师

北京时间9月10日下午两点半
，华为举办今年的秋季全场景发布会
，主题为“非凡之作
，时刻高光”
。发布会上
，余承东宣布推出新品——MateXT非凡大师三折叠手机、问界M9、智界R7等汽车
。

由于这场发布会声势浩大
，各路媒体编辑早就搬来了小板凳以观摩评鉴
。

最受关注的当数那部几天前便在网上炒得沸沸扬扬的三折叠手机
。然而在这场两个半小时的发布会里
，余承东只用了半个小时来介绍它
。

在之前的一些宣传视频和新品亮相中
，“UTG玻璃和非牛顿流体”“强大的铰链系统”或许已经产生了一些视觉疲劳
。工艺看多了
，人们还是迫不及待地想看到实物和价格
。

在发布会上
，余承东给出三折屏的功能是“一机多用”
。不折就是一台迷你PC
，搭配可折叠键盘和鼠标
，折一次变成小屏平板
，完全折起来
，就是一台直屏手机
。在一些评测节目中
，翻折和场景使用还是挺“丝滑”的
。

华为新品发布会上余承东介绍三折叠手机

总结下来
，反正就是这么折
，这么折
，这么看
，这么看
。

最令人惊喜的还是厚度
：
三折屏的XT居然只比华为双折屏的MateX5厚了些许
。

当然实物一出
，编辑部也是褒贬不一
。

有人认为丑
，揶揄道三折叠机开辟了手机的“屏风”赛道
，以后从口袋里都能掏出个65寸液晶电视
。但也有人表示乌金腰线搭配岩石深色纹理
，低调沉稳有内涵
，精准地击中了爱国且多金的中年大叔
。

在这个手机外观趋于同质化的年代
，拥有一台人无我有的三折屏华为非凡大师
，自然是一种“身份的象征”
。对于屏风的吐槽
，最有力的回击便是
：
三折屏像极了皇上看奏折的样子
，完美地契合了大老板们日理万机的需求
。

争论不休之际
，余承东在发布会上公布了价格——起售19999元
，顶配23999元
。这组数字
，立马把编辑部都干沉默了
。

“果然是非凡的定位
，非凡的价格”
。一位编辑在群里小小吐槽了一句
。

喜不喜欢是一回事
，谁会去买是另一回事
。

Apple in AI

华为的非凡大师与迷人的价格
，瞬间就有了对标的对象
。

就在10多个小时前
，苹果也召开了一年一度的秋季新品发布会
，它的下一个赚钱机器——iPhone16登场亮相
。

这同样也是一个提前剧透了太多的发布会和新品
。熟悉苹果的消费者有个秘而不宣的口诀“买双不买单”
，意思是双数的型号往往配有更新的创意和设计
，而单数是在双数基础上的改良
。

而这次的iPhone16新增了“相机控制”功能
，镜头也改成了竖向排列（一个一般人不会在意的改变）
。

美国加利福尼亚州

苹果举行2024秋季新品发布会

但这次苹果自己确定的卖点
，不在于它“再次”配备了一个新相机或者新的相机按钮
，而是一切为了AI
。

在这场被高调命名为“高光时刻”的发布会上
，观众反复灌入耳中的只有两个单词——Apple Intelligence
，苹果的人工智能
。

库克直言
：
新一代iPhone是彻彻底底为苹果智能打造
。

例如演示中
，尽管还是拍照
，但我们能反复看到宣传片里的演示者与AI的互动
。

他们拿着iPhone咔咔一顿操作
，然后每咔咔一次
，就会有一个不同的人工智能助手
，他们可能是Siri
，也可能是ChatGPT
。

总结下来
，对普通人而言
，就是这么拍
，问AI
，这么拍
，问AI
，这么拍
，问AI
。

宣传片里演示者与AI的互动

AI是个框
，什么都能往里装
。

对中国用户而言
，以上的很多体验其实国内的APP和手机厂商早就卷出来了
，只是看起来被苹果集成到了一个功能上综合使用
。

抛开其他复杂专业的技术参数不谈
，这便是普通人看到的iPhone16的全部
。

市场反响

华为的“时刻高光”和苹果的“高光时刻”
，时间相同
，主题也高度影射
，一石惊起千层浪
。

长久以来
，为躲避苹果锋芒
，各大手机厂商基本将旗舰机的发布定在上半年
，而华为通常在苹果发布会之后的10月和11月
，唯一例外的是十年前
，华为Mate7和iPhone6在9月“相撞”
，当时被解读为柏林国际电子消费展期间的顺势发布
。

所以华为和苹果的这次“同台对决”
，实属罕见
。

华为发布全球首款三折叠屏手机

各地市民到店体验

于是
，“谁狙击谁”“华为VS苹果”
，类似的解读与标题令人目不暇接
，二者自然被放在媒体的放大镜下细细对比和审视
。

资本对市场热度的反映往往是最快的
。iPhone16系列的价格公布后
，苹果的股价一度下跌了1.9%
，最终以0.04%的小幅涨幅收盘
。而华为概念股的股价却随着发布会走高
：
法本信息20%涨停
，初灵信息涨约18%
，常山北明、网达软件亦涨停
，梦网科技、亚信安全、拓维信息等涨超5%
。

看完发布会后
，华尔街的分析师他们在报告上写道
：
“苹果的新硬件产品发布基本符合预期
，更多的是进化而非革命
。”“苹果对相机控制的调整是一项‘令人兴奋的消费者创新‘
，而稳定的价格在当前不确定的消费者支出环境中被视为‘积极的’”
。

但A股其实更像是预言家
。早在华为确定发布会时间后
，华为、海思、折叠屏相关的概念股就起飞多日
，最夸张的是深圳华强
，自8月15日起就常驻涨停板
，累计涨幅329%
，直到华为发布会开完才终于露出疲态
。

在价格方面
，苹果iPhone16最低配5999元
，顶配13999元
，和上一代同价
。突然看到了似曾相识的一幕
：
肯德基、麦当劳于上世纪八九十年代进入中国
，一个汉堡卖十多元
，一度被视为拿来过生日用的奢侈品餐厅
，但直到现在涨价并不明显
，反倒是一些对标洋快餐的中式快餐品牌价格节节攀高
。

华为这次接近20000元的XT非凡大师自然成为焦点
。不仅起售价格是iPhone16旗舰256G版本的两倍
，热度也是居高不下
。当价格公布后
，线上预约人数很快突破了400万
。

根据Counterpoint的数据
，这一数字已经直逼2023年全球折叠屏手机出货量的1/4
，换言之
，400万台在短时间内售完的概率极小
。这400万的抢购大军中
，不乏“黄牛党”
，但又以散户黄牛居多
，意味着货源并不稳定
。

在二手交易平台上
，XT非凡大师的标价在3万到9万不等
，基本要加价一万左右
。加价其实也反映了产品的稀缺性和高流通性
，像去年引发华为Mate 60抢购潮主要两个原因
：
忠实用户多年没换机
，用户基础大
，二是麒麟芯片前期备货不足
，属于高稀缺产品
。

其实在过去五年里
，苹果和华为都有不同程度的加价
。具体来看
，苹果加价最高的三款机型是
：
iPhone12蓝色加价1300元至1500元左右
，iPhone13 pro远峰蓝加价2000元左右
，iPhone15Pr系列最高加价1800元
，Mate60系列加价超过1000元
。华为这边
，Mate30保时捷版加价7000元
，Mate50版加价4000元
，Mate60系列加价超1000元
。

从这几款机型可以看出
，二者基础旗舰加价其实差不多
，被炒得离谱的几款华为产品
，还是因为独一无二的设计
，所以又回到那个问题
：
这个市场总有一部分不差钱的人
，急需能代表身份和标新立异的东西
，以前是苹果
，但外观同质化后
，似乎也没那么香了
。

所以翻看各大媒体的评论
，也不难理解为何会有大量“华为果然不坑穷人”的评论了
。

两条路线

都是智能手机
，但华为与苹果的对垒
，其实已经不在同一个赛道上
。

2024年
，尽管硅谷里的各大科技公司裁员已不是新闻
，但“苹果裁员”却是实打实的新闻
。

据知名苹果爆料记者马克·古尔曼（Mark Gurman）最新报道
，苹果今年已经进行至少4次裁员
，2024年初
，苹果在其已关闭的自动驾驶汽车和microLED显示项目中裁掉了数百个工作岗位
，还在圣地亚哥的Siri相关团队解雇了100多人（这部分员工选择不搬到德克萨斯州）
。

不久前
，苹果通知其服务部门的员工
，称该部门即将裁减约100个职位
，其中包括工程和软件测试职位
。

所有的裁员都指向一件事
：
转型人工智能
。

标志性的事件有两个
，2月
，苹果放弃十年造车梦
，6月
，与OpenAI达成合作
，元老级人工智能语音助手Siri与当红辣子鸡ChatGPT的联姻成功
。

从某种程度上来说
，苹果老了
。

今年的发布会结束后
，人们再次在评论区看到了熟悉的点评“我依然忘不了iPhone4带给我的惊艳
。”

而这已经是十二年前的事了
。

苹果的高管团队
，大都服役超过10年甚至20年
，入职时长最高的是38年
，基本上职业生涯就在这了包括CEO库克在内
，不少马上就要进入退休阶段
。

有意思的是
，高管团队中
，在职时间最短的是Apple 机器学习和 AI 战略高级副总裁John Giannandrea
，加入苹果才6年
。

从某种意义上来说
，苹果是要垂垂老矣
，还是焕发年轻新生
，或许就取决于AI手机的成功
。

回到华为
，距离遭遇欧美国家一系列制裁与封杀
，也已过去了6年的时间
。

在国内市场
，华为花费多年时间
，重回市占率前五
。2024年一季度
，鸿蒙操作系统全球市场份额成功突破4%
。并在中国市场
，首次超越iOS
，成为市场第二大操作系统
。

但是制裁的隐痛依然是华为在智能手机领域里的最大掣肘
。

有分析师就对媒体表示
，华为先进芯片采购受限
，在芯片性能方面很难与苹果、三星比拼
，所以形态升级成为华为智能手机升级的主要方向之一
，持续发力折叠屏手机与苹果进行差异化竞争
。

市场全局看
，虽然增速很快
，但折叠屏依然是个小众市场
，2024年第二季度出货量仅为257万台（全局为7158万台）
。只不过
，却恰好是一个秀肌肉的最佳舞台
。

IDC数据显示
，2024年第二季度
，中国折叠屏手机市场中
，华为以41.7%的市场份额稳居该市场份额第一
。

其实有不少品牌也三折叠屏手机上有所布局
，但目前真正落地上市的只有华为
。一方面三折叠屏手机概念容易规模化生产难
。另一方面
，正因如此
，三折屏的成本和投入
，必然会导致高价
，产品本身的脆弱性
，又对售后能力要求很高
。

综合以上因素
，缺乏品牌溢价能力的企业
，就算生产
，打动不了高端用户
，也卖不动
。

而华为恰好符合以上所有条件
。

此外
，看起来发布会在同一天“撞车”
，但自媒体博主宗宁告诉小巴
，这次华为发布会并不是华为旗舰机型的发布会
。由此
，更可以被视作是最高产品能力的亮剑
，而苹果是真的要开启新一年的卖货
。

DCCI互联网研究院院长刘兴亮也持类似观点
，他表示
：


“华为的策略
，一方面巩固国内市场
，通过产品和时间点的选择
，吸引那些对苹果品牌产生疲劳的高端用户
，并在消费者心中强化‘科技创新’的品牌形象；

另一方面
，逐步恢复国际市场
。通过打造与苹果‘对抗’的姿态
，不仅可以进一步巩固其在中国及部分西方市场的品牌影响力
，也是在为未来恢复国际市场影响力铺路
，向全球消费者展示其仍具备创新和竞争力
。”

换言之
，就是重新突围国内
，再度放眼全球
。在那个熟悉的赛场上
，苹果和三星依然雄霸一方
，还有老对手小米
。

2024年二季度
，IDC和Counterpoint的数据均显示
，三星、苹果和小米的全球市场份额分别为约20%、16%和14%
。Canalys的统计中
，这三大生产商市场份额分别为18%、16%和15%
。

结语

一个是17年来首次将软件创新（AI）作为卖点推动消费者换机
，一个则通过硬件的极致创新打造“新物种”圈粉
。

毕竟
，智能手机市场已经从红海走向血海
，身在其中的巨头们会奋力抓住每一个可以惊艳的卖点
，然后放大无数倍对外展现
。

商战的最后
，本质产品力和品牌力的对决
。

正如速途研究院院长丁道师所言
：
“科技产品虽然本质上是消费品
，但同时也是艺术品
，能够提供产品性能之外的情绪价值和信仰价值
。”

从这一点看
，华为和苹果都是牌桌上最强的选手
，这或许是这一天以来
，除了产品之外
，最扣人心弦的卖点
。

好就好在
，激战正酣
，胜负未分
，还有好几个月的战斗可看
，不亦快哉
，也祝各位观战愉快
。

参考资料
：


1.《熬夜等iPhone 16
，就发布了一个「拍照键」
？》
，36氪

2.《三折叠两万元！华为折叠屏再上新 “新物种”能否“硬控”科技圈》
，贝壳财经

3.《预约已超400万台
，谁在囤华为三折叠手机
？》
，财经杂志

4.《看完了华为发布的新机
，我感觉这才是真正的科技春晚》
，差评X.PIN

本篇作者 | 和风月半 | 徐涛 | 责任编辑 | 何梦飞

主编 | 何梦飞 | 图源 | VCG

网友看法

1、网友雷小航
：
无论排面还是实用性
，同样的钱我选遥遥领先的三折叠
，也不会选2024款Lv[看]

2、网友thaquan
：
华为定义了什么是高端[赞][赞][赞]

3、网友西武597
：
一个皮包5万
，一瓶葡萄酒8000
，贵不贵
？ 一款高科技
，天天用的产品2万
，贵不贵
？

4、网友被水淹死的鱼32
：
买几万块钱的包智商都没问题
，难道买这么高科技的产品几万块钱有问题吗
？

5、网友神马什嘛54072776
：
还有一个问题你没说
，苹果涨价
，富了自己
。华为涨价富裕了产业链

6、网友DG天道酬勤
：
大佬
，你更应该关心LV的产品谁给他们买单

7、网友潞州二姨夫
：
谁又在为LV这样的奢侈品买单呢
？

8、网友神秘旭日1n2
：
公职人员使用华为手机的应该好好查一查有无贪腐行为
？靠工资收入的人群真的买不起啊！

9、网友孙律师
：
2000块的手机我都纠结大半年
，2万的手机真心不是割穷人的韭菜
，爱国的有钱人你们冲吧

10、网友李杬城中国掼蛋文化歌手第一人
：
卖便宜了
，应该卖五万[捂脸]

11、网友呆毛饺子ES
：
[呲牙]谁爱买谁买不就得了
，谁管他坑谁

12、网友tansuozhe金蝴蝶探索者杨永兴
：
客观讲
，无论价格还是创新上
，华为在进攻
，苹果在退守
，至少在中国市场目前是这样
，至于买不买得起
，谁去买
，都改变不了这个事实[我想静静][捂脸][赞]

13、网友BonesL
：
工作原因
，见过很多一个月工资3000的人在用华为手机[吃瓜群众][吃瓜群众][吃瓜群众]

14、网友ahhkang
：
标题可以改一下
，谁在为LV买单~

15、网友理性表达
：
市场会买单
，收益与风险企业会承担
。

16、网友普通的就应该普通
：
信教的

17、网友WL1989321
：
苹果16也好华为三折也罢
，炒的再热闹跟我们这百分之九十九的普通人没关系的[呲牙]

18、网友秦俑戏贵妃烽火笑古城
：
华为……三归一！强势登场 成功人士必备产品[赞][赞] @央视新闻

19、网友Longxin1921
：
买华为的太多太多了
。这款手机可以卖500万部
。

20、网友三丝sunny
：
如果定义为爱国
，这机会让给别人了