据天泉新闻于2024年08月04日 08时32分44秒发现
，郑钦文一年代言收金近4000万元热点
，本文来源
：
时代周报 作者
：
梁争誉 周嘉宝

郑钦文在巴黎奥运会赛场
。 图源
：
视觉中国

2:0（6:2、6:3）！郑钦文赢了
，斩获巴黎奥运会女子网球单打冠军！

随着郑钦文打出正手制胜分
，她在8月4日拿下了巴黎奥运会女子网球单打项目的金牌
，整场比赛耗时1小时47分钟
。这位21岁的湖北姑娘创造了一个新的历史
，过去并没有中国运动员入围网球奥运单打赛事决赛
。

巴黎的罗兰·加洛斯一直是“中国金花”的福地
。13年前
，也是在菲利普·夏蒂埃球场
，中国运动员李娜拿下法国网球公开赛冠军
，这是她的第一个大满贯桂冠
，也是中国网球的首个大满贯单打冠军
。

和当年的李娜一样
，获胜后的郑钦文躺在红土场上
，双手握拳
，起身后的她
，身披国旗
，挥手向看台上的观众致意
。

郑钦文的夺冠之路并不轻松
。在16进8时
，面对美国选手纳瓦罗
，她先失一盘
，而后完成逆转
，整场比赛耗时超3个小时；在1/4决赛中
，她同样上演逆转戏码
，在3小时4分钟的鏖战中
，战胜前世界第一、三届大满贯冠军得主德国名将科贝尔；在半决赛中
，她以两盘拿下此前已连输6次的现世界第一
，波兰名将斯瓦泰克
。

“逆转女王”是郑钦文在本届巴黎奥运会上拿下的除“奥运冠军”之外的最大标签
，她的夺冠也让更多的人认识了这位年仅21岁的中国网球新生代
。

在两年内接连拿下WTA最佳新人奖和最快进步奖
，在今年澳大利亚网球公开赛拿到第一个大满贯亚军
，无数网球迷都将“下一个李娜”的期望寄托在郑钦文身上
。要知道
，在李娜的职业生涯中
，她拿到过2个大满贯冠军、2个大满贯亚军
，9个WTA冠军
，排名最高达到世界第二
。

21岁的郑钦文甚至在有些方面已经超过了同龄时的李娜
，她拥有强有力的发球
，进入过大满贯决赛
，排名已经高居世界第七
，身上背着至少8个高端品牌代言
。

球场上的新星如今已经是商业宠儿
，在《福布斯》杂志公布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单中
，郑钦文以总收入720万美元（约合人民币5162万元）跻身第15
，是李娜之后第一个登上福布斯榜单的中国网球女运动员
。其中
，赛事收入170万美元（约合人民币1218万元）
，场外代言收入550万美元（约合人民币3944万元）
。

拿到金牌
，走下球场
，属于郑钦文的一个时代已经开启
。

不甘只是“下一个李娜”

郑钦文和李娜
，都来自湖北
，她们年龄相差20岁
，在很长的一段时间里
，李娜的种种突破激励着郑钦文
。

2014年1月25日
，在澳大利亚罗德·拉沃尔球场
，李娜击败齐布尔科娃
，捧起澳网公开赛女单桂冠
。

两个时区外的武汉市体育局江汉二桥训练基地里
，一群孩子围坐在电视机见证了李娜的夺冠时刻
。镜头记录了一个11岁女孩的网球梦——“我以后也想站上大满贯赛场争夺冠军
。”

整整相隔十年
。2024年1月25日
，罗德·拉沃尔球场又一次为一个中国女孩尖叫
，她以2:0的成绩横扫对手杀进大满贯决赛
，成为李娜之后第一位进入澳网单打决赛的中国选手
。

这个女孩就是郑钦文
。

年初的澳网赛场上
，郑钦文和李娜紧紧拥抱在一起
。新京报体育评论员孙海光说
，两人的历史性拥抱更像是一次时隔十年、跨越时空的交接
，中国女网的接力棒交到了郑钦文这一代手中
。

郑钦文和李娜
，两代“中国金花”
，频繁在各种场合和排名中被联系在一起
。都是性格直爽的湖北姑娘
，都是同一位启蒙教练
，都喜欢进攻型打法
，都曾独闯澳网决赛
，“1月25日”甚至被中国球迷捧为网球吉日
。

两条时间线收束
，形成了互文
。

中国网球职业化之路由李娜、郑洁等运动员率先开始
，在二十多年的漫长岁月中摔打出一条成熟的培养路径
。沿着李娜的轨道
，一路火花带闪电
，郑钦文逐渐站到了以前偶像的位置
。

图源
：
视觉中国

有别于李娜的大器晚成
，按照职业化路径培养的郑钦文早早就显山露水
。

2013年
，抱着“去看看自己在全球是什么水平”的心态
，郑钦文飞到大洋彼岸
，参加IMG学院一项面向全球青少年网球选手的公开赛
。

IMG学院前身是由传奇网球教练尼克·波力泰利尼创办的网球学校
，网球名将大威廉姆斯、小威廉姆斯、扬科维奇都曾在这里受训
。现在
，IMG已经是全球最著名的体育、演艺中介、经纪和营销公司
，亦是郑钦文的经纪公司
，谷爱凌、李娜等均签约于此
。

当20岁的李娜还在体制里撕扯时
，同龄的郑钦文已经转向职业赛
，在世界网坛锋芒毕露
。

2022年5月26日
，法网第三轮比赛中
，19岁的郑钦文2-1逆转罗马尼亚名将哈勒普
，爆冷淘汰前世界第一
，最终打进法网女单16强
。今年1月
，2024澳网公开赛开打
，郑钦文作为12号种子出战
。命运的齿轮转动十年
，曾经在电视机前注视偶像的郑钦文
，终于和李娜相遇了
。

李娜在亮相今年澳网元老赛时为郑钦文送上祝福
，“我喜欢她的击球方式
，干净利落
，充满力量
。今天这场比赛
，她只需站上赛场
，尽她所能
，战斗到最后一刻
。”郑钦文不负期待
，挑落对手杀进决赛
，成为继李娜之后十年来第一位进入大满贯单打决赛的中国选手
。

两天后的决赛场上
，郑钦文拿下职业生涯首个大满贯单打亚军
，世界排名升至第7
。“没有哪一场比赛是我职业生涯的转折点
，我都是一步一个脚印
，踏踏实实走到今天的
。”

奥运一举夺金、澳网一鸣惊人
，外界给郑钦文打上“下一个李娜”的标签
。郑钦文也曾深受李娜鼓舞
，“在娜姐没有赢（大满贯冠军）之前
，你会觉得那个舞台是不可触摸的
。娜姐打破这层屏障后
，我们才发现这也是我们能做到的
，她把不可能变成了可能
。”

但郑钦文并不想成为第二个李娜
，“每个人都是不一样的自己
，都有不一样的路要走
。”

和前辈相比
，郑钦文显然拥有更具想象空间的未来
。她有更完善的团队、更国际的视野、更职业的规划
，她才21岁
，她有大把时间把曾经仰视的偶像变成平视的对手
。

“听闻少年二字
，本就前路浩荡
。谁都无法预知下一刻会发生什么
。”郑钦文唯一确定的是
，保持上场
，保持渴望胜利的饥饿感
。

上榜福布斯的女孩

“想带走的巴黎纪念品
，只有奖牌
。”这是美国运动鞋服巨头耐克为郑钦文设计的“出征”海报
。这家与郑钦文合作多年的重要“金主”
，深知其决心与野心
。在9岁的时候
，郑钦文也看过耐克为李娜制作的那张大满贯海报
，上面写着“用运动改变一切
。”

被运动改变的
，还有郑钦文的商业路径
。

在耐克举办的全国青少年网球赛（Nike Junior Tennis）中
，13岁的郑钦文被相中
。同样是网球领域的合作
，耐克与网球天王费德勒的签约时间是17岁
，李娜则是15岁
。

合作9年来
，郑钦文为耐克带来强大的品牌势能
，而耐克对她也尽显偏爱
。今年年初的澳网赛场上
，郑钦文的球衣上除了印着耐克Logo
，同时还有“Alipay”字样
。赞助球衣允许印上其他品牌名极为罕见
，之前享受过“破例”待遇的
，只有李娜和大阪直美
。

郑钦文的商业价值与其赛场成绩
，都在最近3年时间集中爆发
。2022年
，郑钦文在大满贯赛事崭露头角
，世界排名进入前30
，收获了WTA年度最佳新人奖
。据《体育大生意》报道
，同年
，郑钦文与伊利的合约费用就已达千万元级别
。2023年
，郑钦文打进大满贯8强
，获得了亚运会金牌
，成为当年WTA进步最快球员
。

奖牌傍身
，让更多品牌看到了郑钦文的市场价值
。目前
，郑钦文握有耐克、蚂蚁集团、佳得乐、伊利、威尔胜、斯维诗、霸王茶姬、兰蔻等代言
。

网球和时尚圈联系紧密
，身量纤长、气质出众的郑钦文亦获得时尚大牌加持
。

6月26日晚上
，郑钦文在社交媒体晒出了与妮可·基德曼的合影
。这一天
，她戴着夸张的耳饰
，身着黑色廓形西装与修身长裙现身奢侈品牌巴黎世家的秀场
。郑钦文站在C位
，右边是Vogue主编时尚魔头安娜温图尔
，左边则是法国殿堂级影后于佩尔
。

这是她的首次时尚大秀
，以此为契机
，郑钦文接到两本时尚杂志的采访
，并被《时尚芭莎》称为“火一样的天才女孩”
。

图源
：
图虫创意

在时尚与商业资源的双重加持下
，郑钦文身价一路飙升
。

在《福布斯》公布的2023年度体坛收入最高的女运动员TOP20榜单
，郑钦文总收入高达720万美元（约合人民币5162万元）
，一跃排进《福布斯》“全球收入最高女性运动员”榜单的第15位
。这其中
，郑钦文赛场奖金仅占据不到1/4
，其余均来自代言、授权等商业合作
。

可以确定的是
，此次巴黎奥运会征程后的郑钦文
，“钱景”更加可观
。

体育经纪公司业务人士陈晨告诉时代周报记者
，当前郑钦文的商业价值处于第一梯队
。第一梯队的运动员代言费用基本是2-3年起签
，费用在千万元以上
，代言内容一般包括拍摄、线下活动和社交媒体转发
。据其了解
，此前郑钦文的代言费或在千万元级别
，但此次巴黎奥运会后
，价格会有变动
。

北京体育大学教授黄海燕在接受时代周报记者采访时表示
，李娜时期的“单飞”奠定了中国网球项目职业化改革的开始
。在网球这个项目中
，中国也逐步处理好了体制与市场的机制关系
。

黄海燕认为
，中国新生代网球运动员的商业价值
，会随着中国网球运动职业化模式的成熟越来越高
。但是
，他同时指出
，奥运会、亚运会等赛事成绩
，对于网球运动员商业价值的影响并没有外界预期的大
，更为核心的影响因素仍然是更多职业比赛的成绩
，包括四大满贯赛事
。

“就是不断造星
。”黄海燕说
，“如今
，网球运动员的商业开发权是归属于个人的
，他们可以投身国际顶级经纪公司
，有自己的经纪人
，进行个人商业价值最大化的开发
。包括李娜、郑钦文在内的网球明星
，他们在面对媒体、商务对接、形象气质管理等方面
，都有严格的要求和约束
。”

“霸王茶姬们”押对了

拿下澳网亚军
，在巴黎创造历史
，多个品牌押注这颗强势崛起的新星
。今年以来
，郑钦文新增多个商业代言
，时尚资源亦有所拓展
。

4月16日
，兰蔻宣布郑钦文担任小黑瓶王牌先锋官；10天后
，霸王茶姬邀请郑钦文担任品牌首位“健康大使”
。官宣海报中
，郑钦文一手球拍一手茶杯
，小麦色的皮肤和紧致的肌肉线条
，与“健康大使”的身份高度契合
。

巴黎之后
，郑钦文影响力和商业价值再进一个身位已是意料之中
，从微博数据表现可见一斑
。

截至8月3日11时
，郑钦文微博粉丝188.9万
，7日新增粉丝27.4万
，位列热门体育博主排行榜第一
，微博转发量、评论量、点赞量提升明显
。

7月27日
，郑钦文发布的出征巴黎奥运会微博转、评、赞数量在几十条至几千条之间
。8月1日
，博文“郑钦文创造中国单打奥运最好成绩”的转发、评论、点赞数量分别为2.3万、2.3万、24.3万
。

中小型体育经纪公司业务经理杨晓向时代周报记者表示
，由于奥运赛事关注度高、受众范围广
，相比世锦赛、世界杯而言
，奥运冠军的商业价值最高
。

杨晓透露
，奥运冠军的商业类目包括品牌祝福视频、产品翻包视频、签约仪式、手持产品照片等
，代言费用差距极大
，在上万元到上千万元之间
，具体视运动员的全民热度、代言案例和所处赛道而定
。

品牌牵手体育明星
，和赛场上运动员们展示的竞技精神、健康形象强相关
。郑钦文是其中的佼佼者
。

图源
：
图虫创意

“郑钦文在赛场上展现出的积极、健康的形象
，以及卓越表现和坚毅拼搏的精神
，与霸王茶姬追求卓越、传承创新茶文化的品牌态度不谋而合
。”霸王茶姬相关负责人向时代周报记者表示
，选择郑钦文作为品牌代言人
，是基于双方对彼此价值观和理念的深度认可
。

品牌与代言人亦是相互成就的关系
。

郑钦文晋级巴黎奥运会网球女子单打决赛后
，霸王茶姬宣布加码送出15万张免单券
，为其举杯庆贺
。郑钦文在微博发布的霸王茶姬推广内容
，评论区前排都是粉丝消费晒单
。

“相信随着郑钦文在赛场上取得的一系列突破性成绩
，会让广大消费者对品牌有更深入、更多维度的认识
，从而对产品销量产生积极的拉动作用
。”霸王茶姬相关负责人表示
。

郑钦文的商业价值天花板在哪
？目前无法估量
，但前辈李娜可以作为参照物
。

据21世纪经济报道
，李娜在2011年法网夺冠后
，广告、代言收入增长了约30倍
，手握代言品牌13个
，包括劳力士、奔驰、耐克、泰康人寿、伊利等一线品牌
。加上比赛奖金、商务费用等
，李娜当年的收入高达1.38亿元
。

巴黎时刻结束
，回到巡回赛网前的奥运金牌得主郑钦文又要从第一轮打起
，她将背着球包
，独自上场
。

（杨晓、陈晨为化名
。记者李馨婷对此文亦有贡献）

网友看法

1、网友踩着风火轮的男人
：
郑夺冠军这么久了
，竟然没看到李娜在媒体上有任何反应
，奇怪
。

2、网友风过无声007
：
中国奥运会三大永恒时刻
：
1984年许海峰、2004年刘翔、2024年郑钦文[泣不成声]

3、网友幸福扑克KAS
：
再接再厉[加油]赢斯瓦泰克属于对手轻敌带来的福利

4、网友秋实1456
：
运动员
，最高荣誉是奥运会金牌
，不是什么大滿贯
，所以说
，郑钦文是网球运动勇夺金牌第一人
，是开创者
，

5、网友宇宙宙长
：
见“郑”历史 “钦”尽全力 举世“文”名

6、网友豁达孔雀K
：
套用冯小刚老师的一句经典台词；还有谁
？

7、网友南海旗舰001
：
干翻前世界第一
，打哭现世界第一
，打得决赛对手怒摔球拍……请问还有谁
？[吃瓜群众][机智][赞][飞吻][啤酒]

8、网友用户大连北鹰
：
只有中国足球队拿世界杯冠军可以超过郑钦文！

9、网友漫行记
：
祝贺郑钦文
，祝贺中国队！看看郑钦文那么懂礼貌
，李娜不说点啥吗
？

10、网友Coogoole
：
这次奥运不仅仅是拿了一块金牌那么简单
，更是她职业生涯的一次蜕变
，记住这种赢球的感觉
，相信今后她在大满贯的比赛上持续打出精彩
，创造更多历史
。

11、网友渝尔代夫
：
郑钦文获得冠军
，最可贵的是她的爱国心❤️让人感动！郑钦文的经历
，让我们作为父亲
，十分羞愧！人生哪里有什么平平淡淡！梅花自苦寒来！看一看一个如花似玉的年龄
，郑钦文的皮肤
，不屈不饶的精神状态
，如饥似渴的求胜欲
，真的是让人感动到泪目
，老天不负苦心人！欲成大事
，必先苦其心志
，劳其筋骨
，饿其体肤
，空乏其身
，行拂乱其所为
，所以动心忍性
，曾益其所不能
。人恒过
，然后能改
。困于心
，衡于虑
，成功实属不易
，水到渠成！必然发光发热
，穿越未来
，一片光明大道
，等待着一个奇迹又一个奇迹的到来！谢谢你
，郑钦文
，你让我们每个人都充满希望
，充满激情
，充满了对人生未来的无限渴望和梦想！

12、网友琉璃世界666
：
这次夺冠的价值
，起码2个亿
。祝贺