最近
，
湖南张家界大庸古城项目在网上火了一把
，
原因却是游客稀少
。
据公开报道显示
，
该项目总投入高达25亿元
，
但今年上半年仅有2300人购票
，
日均购票人数不足20人
。


当前
，
我国已开发或正在开发的古城、古镇有2800多座
，
几乎每个县都标配一座古城（镇）
。
然而
，
不同古城的命运却有天壤之别
，
有的门庭若市
，
有的则门可罗雀
。


究其主因
，
是“撞脸”太严重

有网友吐槽
，
古城相似度越来越高
，
统一的青砖黛瓦、小桥流水
，
连特色小吃都一样
，
烤鱿鱼、臭豆腐、淀粉肠
，
查重率99％
。
这般“千篇一律”
，
自然让很多人对古城产生“审美疲劳”
，
进而“累觉不爱”
。


泼天的流量
，
会降在何处
？

纵观一些真正“火”起来的古城
，
往往有几个重要特点：一是本身有历史底蕴支撑
，
即有历史文化IP加持；二是业态创新
，
实现“古”与“今”的巧妙融合
。
比如
，
一些古城将传统非遗项目的表演和灯光秀等现代技艺结合
，
增加游客的体验感和景区的“卖点”
。


（台儿庄古城夜景）

张家界市所在地古称“大庸”
，
建于2230年前
，
自古以来为大西南门户
，
商埠云集
。
大庸古城项目也是在当年明清鼎盛时期的南门口原址上建设
，
并保留修缮古城墙、古树名木等历史人文景观
，
并不算完全的“人造古城”
，
且张家界本身也是一个充满民族风情的地方
，
有不少可以挖掘增色的文旅资源
。


如何让“冷宫”热起来
？

对于大庸古城
，
现在面临的挑战是如何“激活”
，
避免让巨额投资打水漂
。
当地也明确要求
，
要盘活存量资产
，
积极探索“旅游+”新模式新路径
。
从具体情况看
，
有两个方面或值得考虑
。


首先
，
古城的运营是否需要告别门票依赖
？近年来
，
一些景区的“高门票”让人吐槽不已
。
前段时间
，
“‘张家界景区’被拆分成近20个小景区
，
每个小景区单独收费”的话题就引发不少争议
，
尽管真实情况与相关传言有出入
，
但它指向的问题很现实：面对高门票景区
，
游客越来越不买账
。


其次
，
定位上应突出本土化和差异化
。
大庸古城远离大城市
，
主要靠外地游客捧场
。
那么
，
古城的业态打造
，
就应该进一步突出本土的民俗风情和地方特色
，
让外地游客有新鲜感
。
当然
，
这要与张家界其他景区的本土服务进行区别
。
要实现这一点
，
考验的是创新思维和能力
。


2023年9月
，
国务院办公厅发布了《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》
，
其中特别提到了盘活闲置旅游项目
。
近年来
，
也涌现出了一些旅游存量项目被盘活的成功案例
。
如依托乌江寨水乡古镇打造的贵州乌江寨国际旅游度假区
，
曾一度被列为闲置低效旅游项目
，
但通过引进专业管理团队负责景区日常运营
，
深度挖掘地方特色文化
，
成功推动古村落从观光旅游向度假游、过夜游转变
，
被央视多次推荐
，
最终打了一场翻身仗
。
今年国庆期间
，
接待游客9.65万人次
，
实现营收2028.69万元
，


（贵州乌江寨国际旅游度假区）

若能积极借鉴这样的他山之石
，
深挖地方特色、创新管理模式和旅游业态
，
背靠张家界这张国际化旅游招牌的大庸古城
，
或许能重新焕发生机
，
也将为盘活“遇冷”古城提供新的经验参照
。


来源：央视三农《及时语》