据天泉新闻于2024年10月13日 22时04分17秒发现
，极氪副总裁晒车内吃火锅视频热点
，红星资本局10月13日消息
，日前
，极氪（ZK.US）副总裁杨大成在社交媒体上发布了在极氪MIX上吃火锅的视频
，引发大量网友吐槽
。

这并非车企首次整活营销
。此前智己汽车联席CEO刘涛曾在车内后排包饺子
，今年年初的海报也是在智己LS7里涮火锅
。极石汽车创始人昌敬提出了车载马桶的思路
。创维汽车创始人黄宏生更是因保健式营销频频引发争议
。

业内人士向红星资本局指出
，在极度内卷的汽车行业
，销量与流量密切相关
。如今“冰箱彩电大沙发”已经成为智能汽车的标配
，部分车企为博取流量
，选择在营销上整活制造热点
，其中一些车企用力过猛甚至翻车
。

极氪MIX车内吃火锅

网友吐槽
：
伪需求

视频中
，杨大成一行人180°旋转了前排座椅
，与后排面对面
，还在可拓展桌板上摆放了一口锅底、一盘毛肚、一份酥肉、一碟青菜
，以及四个蘸料小碟
。杨大成还强调车里空调效果好
，感觉很凉爽
。他还表示可以在车里打麻将
。

杨大成微博

杨大成在微博上给这段视频配文写道
：
“产品这种东西还是要听用户最真实的声音
，产品定义阶段与用户共创极氪MIX还是很到位的
。”

对于这段宣传视频
，很多网友吐槽表示吃火锅、打麻将是汽车的伪需求
，认为极氪的营销方向错误
。“我开了二十多万公里的车了
，没有任何时候有在车里吃火锅打麻将的欲望”“整个火锅真没必要
，就火锅的油烟和蒸汽
，车子是一次性的啊”“一车火锅味怎么去掉
？急刹车咋办?”

抖音网友吐槽

值得一提的是
，宣传视频里的火锅并未点火
，锅上没有雾气蒸腾
。网友指出
，极氪只是在摆造型
，为了体现产品能力
，没场景硬搭建
。

红星资本局注意到
，今年4月的北京车展
，极氪MIX迎来全球首秀
，作为MPV车型
，大空间是其一大卖点
。为体现宽敞的座舱空间和多功能性
，当时的宣传中就提到了“可以秒变餐厅”“车里可以吃火锅”
。

杨大成同时还是极氪MIX的产品主理人
，他的抖音账号“试车手杨大成”从今年6月开始发布视频
，其中一半都是极氪MIX的宣传内容
。

极氪MIX将于10月底正式上市
，而年底还有数十款车型密集上市
。要从这片“车海”中脱颖而出
，杨大成9月23日宣布
：
“下周要去重庆……我们一起在车里吃火锅
。”此后他陆续发布了20条极氪MIX在重庆的相关视频
，包括该车在山路、盘龙立交和老城区行驶、狭窄山路掉头、对开滑门赏景、车里钓鱼、车内吃火锅等使用场景
。

极氪MIX车里钓鱼

车内包饺子、车载马桶、延寿保健

车企剑走偏锋式营销

2023年立冬
，智己汽车开启了一场直播活动
。为了展示智己LS6的后排磁吸生态
，智己汽车联席CEO刘涛在车内包起了饺子
，并在微博上发布了图文
。

“除夕堵高速一边在车内大彩电看春晚
，一边从冰箱去食材做饺子是吧”“上汽这些高管跟营销
，每天起来给研发的磕个头不过分”……这一营销手段受到广泛质疑
，刘涛最终删除了相关图文
。

智己汽车车内包饺子 图据微博

今年年初
，智己汽车又发布了一张在车内吃火锅的海报
。一名女模特手拿筷子坐在后排
，面前摆放着九宫格火锅
，配文“这辆车
，就是你的噱头”
，再次被网友质疑“为了场景而场景的营销”
。

智己汽车海报 图据微博

今年5月
，极石汽车创始人昌敬声称
，“车载马桶马上就要来了”
。据介绍
，该举措是一种灵活应急解决方案
，是一项真正满足消费者用车需求的新举措
。4个多月后
，昌敬发布了一段视频显示
，车载马桶其实是中岛储物盒收纳了一个不大的马桶圈
，可以套一个塑料袋使用
，还能放除臭和吸水凝胶
。很多人指出这根本谈不上创新设计
，更像是在制造营销话题
。

极石汽车目前只有极石01一款在售车型
，2023年8月才上市
，今年前8个月的平均销量只有407辆
。“自带一室一厅一厨”是其宣传重点
，有车尾餐厨系统
，提供三档饮用水、简易厨房操作台以及专属餐厨电器工作区
，今年还发布了钓鱼套件
，还将开发车载淋浴等配件
。

创维汽车黄宏生多次在公开场合宣传创维汽车的保健功效
，频频遭到虚假宣传的质疑
。他曾称
，开创维汽车寿命延长30年
，每位车主都能享受百岁人生
。今年北京车展期间
，他表示创维电动车可以缓解高血压、提高免疫力、消除习惯性腹泻
。

在2024亚布力企业家第二十届夏季年会上
，黄宏生表示
：
“从中医的角度来讲
，车内空间很小、气体平衡
，我每天中午在创维汽车内午睡一小时
，所有的亚健康问题全部消失
。”

创维汽车成立于2019年
，原名天美汽车
。2023年
，创维汽车的总销量为1.86万辆
，2022年为2.19万辆
，公司未披露今年的销量
。第三方平台数据显示
，今年前9个月
，创维EV6、创维HT-i两款车型在国内的累计销量不到1万辆
。据《每日经济新闻》
，黄宏生9月25日表示
，截至目前
，创维汽车国内外新车累计销量为3万多辆
。

“车里吃火锅、车载马桶等场景虽然‘迷惑’
，但能给消费者留下深刻印象
。”汽车行业分析师刘昊告诉红星资本局
，“目前智能汽车卷技术、卷配置、卷服务
，快要卷无可卷
。一些没有品牌优势的车企剑走偏锋
，通过营销某个场景来博流量
，这种营销存在用力过猛甚至翻车的风险
。”

他指出
，制造热点营销只是一时的策略
，市场营销还是应以消费者需求为导向
，推出真正符合消费场景的产品
。

红星新闻记者 吴丹若

编辑 杨程

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网友看法

1、网友马荣BA5BO
：
说这话的没长途自驾旅游过吧
？
？
？车里吃自热锅很爽！

2、网友壹葉落孤城
：
庙小妖风大
，差生文具多
。

3、网友老林同学I金配离合器
：
如果我买了
，我真吃火锅

4、网友石头哥哥9901
：
哎
，和小米比起来
，好像路线是不怎么对头
。小米告诉你怎么防晒
，怎么炫酷
，这告诉我怎么吃火锅[捂脸]

5、网友用户榕幸
：
火锅那个味
，几周都散不了
。 车上整个马桶估计更实用
。

6、网友师爷讲故事
：
那
，接下来
，只有车上烧烤了～[狗头]

7、网友九局下半要加油
：
别说火锅了
，我在我车里不吃任何东西
，特别是气味大的和碎屑多的[笑哭]最多喝瓶装的水/茶

8、网友zc20854
：
哈哈哈
，让子弹飞里葛优冯小刚刘嘉玲在车里吃火锅

9、网友暴龙兽aa
：
[呲牙]我认为安装智能马桶肯定能出圈

10、网友大俠燕双鹰
：
真的倾听消费者声音
，早就该把车子配上插混版本的

11、网友自若百香果9Oo
：
评论区可以换个思路
，一家子出游
，后排面对面打牌打麻将也不无聊了
，驾驶员辛苦开一段
，到服务区换人接着打牌[憨笑]这哪里不好了
？

12、网友MELee
：
营销还是不到位
，除非能在车里游泳[狗头]

13、网友嘛哩嘛哩Home
：
下一个概念
：
如果车上没有配电磁炉和炒锅我就不买了！我可以不在车上炒菜
，但不能没有
？[捂脸]

14、网友我是帅气十足的肯
：
他的意思是你可以把房子卖了
，直接住车里
，

15、网友海洋怡健海参
：
吃完了火锅得去做内饰清洗吧
？

16、网友数字抬杠用户
：
车子不应该卷发动机或卷电池续航卷安全性嘛

17、网友秀华不爱茶
：
谁敢给我在车里洒一点汤汁
，我绝对马上变脸

18、网友「大道至简繁在人心」
：
吃完这味道能散尽吗
？以后要来着火锅味的车吗
？[机智]

19、网友为
：
你让他在盘山公路上开着吃
，我就这个观看的欲望[机智]

20、网友快乐的百香果
：
要不要装个油烟机
？再爆炒腰花一下
？