中秋还没到
，
月饼先“崩”了
？

门店销量近乎腰斩
，
某高档月饼打六折的话题冲上热搜
，
原价近百元的礼盒跌到29.9元
，
经销商节前亏本甩卖
，
直言“亏本也要卖
，
否则就烂手上了”
。


月饼暴利时代彻底结束了吗
？未来市场如何
？

降价潮背后
，
月饼真卖不动了
？

根据光明网等报道数据
，
2026年中秋前夕
，
主流商超门店月饼销售额同比下滑45.17%
，
礼盒销量接近腰斩
，
同比下滑49.04%
。
这已经是月饼市场连续第二年下行
。


500元以上高端礼盒市场占比已经跌到不足2%
，
千元礼盒销量同比暴跌76%
，
基本退出主流消费市场
。
高端品牌也扛不住
，
大批老字号普遍打出7-9折
，
部分产品叠加优惠后低至6折
。


中秋还没到
，
线下商超、电商平台已经集体大降价
。
不少批发商坦言
，
就算打折出货
，
也很难清完库存
。
卖不出去的临期月饼
，
节后会按吨回收
，
甚至加工成鸡饲料或者羊饲料
。


市场没完全崩
，
但消费逻辑变了

网友讨论很热闹
。


有人表示早就受够月饼过度包装
，
花大几百
，
大半钱买的是盒子
，
月饼本身并不好吃
。


爱吃月饼的网友说
，
折后价才是正常价
，
终于不用等“十五的月饼16元
，
十六的月饼1块钱”
。


也有人惋惜
，
月饼打折是不是代表中秋的年味变淡了
。


商家则吐槽生意难做
，
原材料、人工成本摆在那里
，
低价内卷
，
利润被压得所剩无几
。


月饼市场真崩了吗
？数据看
，
没有完全崩
，
但结构大变样
。
2026年月饼市场整体规模约290亿元
，
同比还微增2.7%
，
市场底盘还在
，
变的是消费逻辑
。


送礼的少了
，
自己吃的多了
。
送礼的团购客户明显减少
，
大批消费者购买月饼都是自己吃
。
一个标志性数据是
，
今年自己买来吃的消费者占比50.4%
，
历史上第一次超过送礼人群
。
面子经济退潮
，
里子经济上位
。


健康意识也上来了
。
73%的消费者选购时会翻看配料表
，
优先选择低糖、零添加、药食同源产品
。
传统月饼高油高糖的特质
，
跟年轻人追求控糖、轻养生的饮食观念相悖
。


以前买月饼是“吃包装、吃面子”
，
现在是“翻配料表、挑低糖款”
，
越来越多消费者更看重口味和健康
。


去品牌溢价化同样明显
。
网上出现一个很火的操作：有男子花17元网购空礼盒
，
装入散装月饼
，
总成本不到25元
，
却直接包出了高档效果
。
很多网友点赞效仿
，
拒绝为虚高的品牌溢价买单
。


暴利退场
，
月饼回归一块点心

中秋的月饼还在
，
月饼的暴利时代算是基本结束
，
而且很难回去
。


中国焙烤食品糖制品工业协会已经预判
，
2026年将成为行业落后产能加速出清、头部品牌集中度持续提升的关键年份
，
行业正式告别粗放式规模竞争
，
迈入品质与价值竞争的全新阶段
。


过去那种“一个月赚一年钱”的高价礼盒模式
，
在监管加强和消费理性双重夹击下
，
已经走到尽头
。


这并不等于月饼行业没有利润
。
暴利退场
，
取而代之的是合理利润
。


对普通人来说
，
这是好事
。
月饼回归月饼本身
，
它就该是一块点心
，
不该是社交货币
。
68-200元的平价礼盒现在占了60%以上
，
散装和简装反而成了货架C位
。
想吃就买
，
不想吃就不买
，
不用为了面子硬掏腰包
。


对行业来说
，
这是阵痛
，
也是重生
。
靠包装赚钱的时代过去了
，
接下来拼的是口味、品质和性价比
。
谁能把月饼做得不那么甜、不那么油、不那么贵
，
谁就能活下来
。


中秋的内核是团圆
。
好吃实惠
，
一家人围坐分享
，
这才是节日真正该有的烟火气
。
提前祝大家中秋节快乐！

你爱吃月饼吗
？最贵能接受多少钱
？

网友看法

1、网友足智多谋圆月y3：散装简装自吃方便，价格也更实在古约胡萝卜